Por Canuto  

Kalshi incorporó 3 millones de usuarios durante la Copa Mundial, mientras Kalshi y Polymarket acumularon miles de millones de dólares en contratos vinculados con la final entre España y Argentina. El crecimiento refuerza el alcance de los mercados de predicción, pero también intensifica el debate sobre si estas plataformas ofrecen derivados regulados o apuestas deportivas disfrazadas.

***

  • Kalshi sumó 3 millones de usuarios durante el torneo y registró más de USD $1.200 millones negociados en contratos sobre el ganador de la Copa Mundial.
  • Kalshi y Polymarket acumularon aproximadamente USD $5.690 millones en contratos vinculados con la final que España ganó 1-0 frente a Argentina.
  • Más de una docena de estados de Estados Unidos cuestionan la legalidad de los contratos deportivos, mientras las plataformas defienden la supervisión federal.

 

La Copa Mundial de la FIFA 2026 llevó a los mercados de predicción a un nivel de actividad sin precedentes. Kalshi incorporó 3 millones de usuarios durante el torneo, mientras los contratos relacionados con la competición atrajeron volúmenes de negociación récord.

El interés alcanzó su punto máximo antes de la final entre España y Argentina. España ganó el partido por 1-0, pero el resultado deportivo quedó acompañado por una cifra financiera que reavivó el debate sobre el futuro de estas plataformas.

El Mundial dispara los volúmenes de negociación

Kalshi informó a CNBC que sumó 3 millones de nuevos usuarios a lo largo de la Copa Mundial. La empresa aprovechó la audiencia global del fútbol para ampliar su base más allá de los operadores habituales de mercados financieros.

La plataforma también registró más de USD $1.200 millones negociados en contratos que pedían a los usuarios predecir al ganador del torneo. Ese volumen convirtió al mercado mundialista en el mayor de un solo evento dentro de Kalshi.

La dimensión internacional del fútbol ayudó a explicar el resultado. Vijay Viswanathan, decano asociado de comunicación de marketing integrada en la Universidad Northwestern, señaló que el deporte se juega en casi todos los países del mundo.

Según Viswanathan, ningún otro evento se acerca a la Copa Mundial en términos de mercado total accesible. Esa audiencia permite que una plataforma de predicción conecte con personas que quizá nunca habían operado contratos sobre política, economía o acontecimientos de actualidad.

El crecimiento, sin embargo, estuvo estrechamente vinculado con los partidos. Kalshi reconoció que los volúmenes de negociación disminuyeron de forma significativa durante los días sin encuentros del torneo.

Kalshi y Polymarket alcanzan cifras históricas

Kalshi y Polymarket acumularon aproximadamente USD $5.690 millones en contratos relacionados con la final entre España y Argentina. Analistas citados por Fortune describieron el torneo como el evento de apuestas más grande de la historia.

La cifra incluye el interés generado por la final y se suma a la actividad registrada en otros 103 partidos. También hubo contratos vinculados con premios individuales como el Balón de Oro, la Bota de Oro y el Guante de Oro.

Estos mercados permiten comprar contratos cuyo valor depende de un resultado futuro. En el caso del fútbol, los participantes pueden tomar posiciones sobre la selección ganadora u otros acontecimientos relacionados con el torneo.

La mecánica se parece a una apuesta para muchos usuarios, pero las empresas utilizan otra clasificación jurídica. Kalshi y Polymarket sostienen que operan intercambios de derivados o mercados de futuros, no plataformas de apuestas deportivas.

El éxito mundialista también beneficia a los inversionistas de Silicon Valley que respaldan a las empresas. Entre ellos figuran Andreessen Horowitz, ARK Invest, CapitalG, Founders Fund, General Catalyst, IVP, Paradigm y Sequoia Capital.

Una campaña de marketing centrada en el fútbol

Kalshi reforzó su presencia durante el torneo mediante acuerdos de publicidad y asociaciones con figuras reconocidas del fútbol. La empresa colaboró con ADI Predictstreet, patrocinador oficial del mercado de predicción de la Copa Mundial, para mostrar anuncios de marca conjunta en los estadios.

La plataforma también se asoció con OpenAI para mostrar las probabilidades de sus contratos cuando los usuarios buscaran información sobre los partidos en ChatGPT. El acuerdo llevó los mercados de predicción a una herramienta utilizada para consultar resultados, calendarios y análisis deportivos.

La campaña incluyó anuncios con Luka Modric, José Mourinho y la selección nacional de Argentina. Un acuerdo con el combinado argentino permitió que la empresa recibiera una mención en una publicación de Lionel Messi en Instagram.

Tarek Mansour, director ejecutivo de Kalshi, afirmó que los volúmenes de la empresa se concentran donde están las noticias. Según el ejecutivo, el objetivo consiste en permitir una estrategia creativa basada en los acontecimientos del momento.

La rapidez fue otro elemento de la campaña. Mansour explicó que un anuncio con exfutbolistas profesionales se concibió, produjo y publicó en 24 horas, después de que el torneo generara nuevas oportunidades de promoción.

Kalshi también buscó atraer a personas menos interesadas en el deporte. Para ello, lanzó anuncios con el actor Timothée Chalamet y el cantante colombiano J Balvin.

Elizabeth Johnson, directora ejecutiva de la Iniciativa de Neurociencia de Wharton en la Universidad de Pensilvania, consideró que las campañas ayudan a mostrar que los mercados de predicción pueden resultar relevantes para públicos diversos.

El reto de convertir usuarios ocasionales en operadores

El salto de usuarios durante la Copa Mundial no garantiza una actividad sostenida. Kalshi ahora debe convencer a los recién llegados para que continúen operando después de que termine el torneo.

Los datos de la propia empresa muestran un patrón complicado. Los días con partidos generaron una actividad muy superior a la de las jornadas sin encuentros, lo que evidencia el peso de los grandes eventos en el comportamiento de los usuarios.

Mansour sostuvo que este ciclo ya ocurrió en otras ocasiones. Un acontecimiento importante eleva el volumen, después llega una caída temporal y más adelante la actividad puede retomar una tendencia ascendente impulsada por nuevas noticias.

El ejecutivo argumentó que el mundo seguirá produciendo acontecimientos capaces de atraer operadores. También afirmó que Kalshi estará disponible para atender ese interés una vez que concluya la final.

La retención será importante para evaluar el valor comercial del crecimiento. Una base de usuarios que solo participa durante un torneo puede generar visibilidad, pero no necesariamente produce una actividad estable durante todo el año.

La competencia también aumenta. DraftKings y FanDuel ofrecen servicios similares, mientras Gemini, el exchange de criptomonedas respaldado por los hermanos Winklevoss, participa en el mismo espacio.

Mark Zuckerberg también quiere entrar al sector mediante Arena, una aplicación rival de Meta que todavía se encuentra en desarrollo. El interés de grandes empresas tecnológicas y financieras muestra que los mercados de predicción dejaron de ser un nicho pequeño.

La disputa regulatoria amenaza el modelo

El crecimiento de Kalshi y Polymarket ocurre en medio de una disputa legal en Estados Unidos. Más de una docena de estados con prohibiciones sobre apuestas deportivas demandaron a las empresas por presuntamente eludir las leyes estatales.

Los estados sostienen que las plataformas ofrecen apuestas deportivas no autorizadas y sin regulación estatal. Desde esa perspectiva, cambiar el nombre de los productos no modificaría la naturaleza de los contratos vinculados con partidos y resultados deportivos.

Las empresas rechazan esa interpretación. Su argumento central sostiene que los contratos son derivados financieros y que la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos, conocida como CFTC, tiene autoridad federal exclusiva para supervisarlos.

Tarek Mansour desestimó las preocupaciones y afirmó que la presión proviene principalmente de compañías de apuestas preocupadas por perder sus posiciones dominantes. Esa defensa vincula el conflicto legal con una disputa comercial además de regulatoria.

Brian Sung, socio de los grupos de derivados y activos digitales de Haynes Boone, señaló que las campañas publicitarias no determinarán necesariamente el resultado de los litigios. Sin embargo, sí pueden influir en la percepción pública y política de los mercados de predicción.

Sung sostuvo que la fuerte concentración de actividad en los deportes debilita el argumento de que estas plataformas son algo más amplio que servicios de apuestas. Esa percepción puede complicar los esfuerzos de las empresas para presentarse como mercados financieros de uso general.

La disputa definirá qué autoridad puede regular estos productos y bajo qué reglas. También podría determinar si otras compañías tecnológicas, exchanges de criptomonedas y plataformas financieras entran al sector con modelos similares.

Un nuevo frente para la industria tecnológica y financiera

El caso de la Copa Mundial muestra cómo un evento cultural puede acelerar la adopción de una tecnología financiera. Las plataformas no solo compiten por el dinero de los usuarios, sino también por convertirse en fuentes de información sobre probabilidades y expectativas.

La integración con ChatGPT amplía ese alcance porque coloca las probabilidades de mercado dentro de una experiencia de búsqueda. Para el usuario, la frontera entre consultar información y tomar una posición financiera puede volverse menos evidente.

La estrategia también refleja una convergencia entre deportes, redes sociales, inteligencia artificial y finanzas. Las apariciones de estrellas del fútbol y celebridades buscan que los mercados de predicción parezcan parte de la cultura digital cotidiana.

Polymarket enfrenta una presión similar, aunque su trayectoria está especialmente relacionada con los mercados basados en criptomonedas y acontecimientos políticos. El volumen combinado de ambas compañías durante la final elevó el perfil de todo el sector.

El resultado de España frente a Argentina cerró el principal acontecimiento deportivo del año para estas plataformas. La siguiente prueba será demostrar que el interés puede sobrevivir a la ausencia de un torneo capaz de captar la atención de casi todo el planeta.

Por ahora, el Mundial dejó tres señales claras: millones de usuarios están dispuestos a probar estos productos, los eventos deportivos pueden generar volúmenes extraordinarios y la regulación todavía no ofrece una respuesta definitiva.

La expansión puede beneficiar a los inversionistas y a las empresas que desarrollan nuevas herramientas de análisis. También exige mayor claridad sobre los riesgos, la protección del consumidor y la diferencia entre una operación de derivados y una apuesta deportiva.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA.

 


ADVERTENCIA: DiarioBitcoin ofrece contenido informativo y educativo sobre diversos temas, incluyendo criptomonedas, IA, tecnología y regulaciones. No brindamos asesoramiento financiero. Las inversiones en criptoactivos son de alto riesgo y pueden no ser adecuadas para todos. Investigue, consulte a un experto y verifique la legislación aplicable antes de invertir. Podría perder todo su capital.

Suscríbete a nuestro boletín

Artículos Relacionados