Por Canuto  

El Concejo Municipal de Nueva York ha abierto una investigación sobre las prácticas de marketing de los mercados de predicción, luego de acusaciones de publicidad engañosa. Plataformas como Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan están bajo la lupa por presuntas tácticas falsas y depredadoras.
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  • El Concejo Municipal de Nueva York investiga las prácticas de marketing de Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan.
  • La investigación se centra en acusaciones de publicidad engañosa, incluyendo un informe de The Wall Street Journal sobre Polymarket.
  • El estado de Nueva York ya ha presentado demandas contra Kalshi, Coinbase y Gemini por operar juegos de azar ilegales.

El Concejo Municipal de Nueva York está investigando las prácticas de marketing de las plataformas de mercados de predicción, según informó el miércoles la oficina de la presidenta del Concejo, Julie Menin. La investigación abarca a Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan, tres de las cuales tienen su sede en la ciudad de Nueva York.

Menin envió cartas a las cuatro plataformas advirtiendo sobre acusaciones de “prácticas de marketing falsas, engañosas, desmesuradas y objetables”. La pesquisa se ha extendido durante meses y busca determinar si se necesitan nuevas legislaciones.

En un comunicado, Menin señaló que los mercados de predicción “incitan agresivamente a los consumidores a apostar y jugar en deportes, política, cultura, clima y prácticamente cualquier cosa”. Su oficina planea celebrar una audiencia pública sobre el asunto.

La investigación del Concejo

Las cartas enviadas por Menin hacen referencia a un informe de The Wall Street Journal que acusa a Polymarket de llevar a cabo campañas de marketing engañosas. Según el artículo del Journal, publicado en junio, Polymarket hacía parecer que los creadores de contenido asociados estaban ganando en la plataforma, cuando en realidad no usaban su propio dinero.

El Concejo también está examinando si otras plataformas de mercados de predicción utilizan estrategias publicitarias similares. Un memorando adjunto a las cartas indica que las acusaciones contra Polymarket muestran “una necesidad urgente” de evaluar cambios de política.

La investigación del Concejo es independiente de las demandas presentadas por el estado de Nueva York contra tres de las cuatro plataformas. Esas demandas alegan que las empresas operan juegos de azar ilegales, algo que ellas niegan.

Menin, demócrata de Manhattan, ha sido una voz crítica contra las tácticas de estas empresas. En sus cartas, advierte que utilizará “todo el poder del Concejo” para proteger a los neoyorquinos de prácticas depredadoras.

El memorando subraya que la indagación del Concejo no explora si las bolsas de contratos de eventos violan las leyes estatales de juegos de azar. Ese asunto está siendo tratado en los tribunales por el estado.

El informe de The Wall Street Journal

El reporte del Journal afirmaba que Polymarket y sus socios de contenido engañaban al público al presentar ganancias ficticias. La investigación llevó a una pesquisa por parte de la CFTC, el regulador federal de los mercados de predicción.

CNBC informó que Polymarket ha tomado medidas para renovar su estrategia de marketing tras las críticas. La plataforma actualizó sus pautas para el personal y los creadores de contenido, y simplificó los procedimientos internos.

Las cartas de Menin fueron enviadas a Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan. De estas, Polymarket, Kalshi y Gemini tienen su sede en la ciudad de Nueva York. Coinbase oficialmente opera desde Texas, pero ha anunciado planes para expandir su presencia en Nueva York a más de 1.000 empleados.

La CFTC, que supervisa estos mercados, aún no ha emitido un fallo público sobre el caso de Polymarket. El informe del Journal también generó críticas sobre la transparencia en la publicidad de las plataformas de predicción.

El memorándum del Concejo destaca que se necesita “una determinación urgente sobre si se requieren legislación u otros cambios de política”. La audiencia del Concejo podría escuchar testimonios de las empresas y de expertos en el tema.

La respuesta de las plataformas

Polymarket emitió un comunicado en el que afirma que espera “comprometerse con el Concejo Municipal de Nueva York en este asunto”. La plataforma no negó las acusaciones, pero mostró disposición a colaborar.

Coinbase respondió a CNBC afirmando que ofrece “acceso a mercados de predicción regulados a nivel federal y supervisados por la CFTC”. La empresa añadió que cumple plenamente con las leyes aplicables.

Kalshi y Gemini no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios. Ambas empresas ya enfrentan demandas del estado de Nueva York, que las acusa de operar juegos de azar ilegales.

Las plataformas sostienen que son bolsas financieras reguladas a nivel federal y que no están sujetas a las leyes estatales de apuestas. El estado, por su parte, sostiene que sus productos constituyen juegos de azar prohibidos por la ley neoyorquina.

La investigación del Concejo se suma a la presión regulatoria sobre un sector que ha crecido rápidamente. Los mercados de predicción permiten a los usuarios apostar sobre eventos como elecciones, deportes, clima e incluso resultados económicos.

Demandas del estado de Nueva York

El estado de Nueva York tiene litigios activos contra Kalshi, Coinbase y Gemini, alegando que operan juegos de azar ilegales. Polímatica, por su parte, no está incluida en esas demandas.

El caso contra estas plataformas se encuentra en tribunales estatales y federales. Aunque las empresas argumentan que están reguladas por la CFTC, los fiscales estatales insisten en que sus operaciones violan las leyes de apuestas de Nueva York.

La investigación del Concejo Municipal es un frente adicional. Si bien no aborda directamente las demandas estatales, podría influir en la percepción pública y en futuras regulaciones.

Menin señaló que su equipo ha estado revisando las estrategias de marketing de estas plataformas durante meses. La presión del Concejo podría llevar a nuevas restricciones publicitarias o a la obligación de revelar claramente los riesgos de pérdida.

El próximo paso es una audiencia del Concejo, aunque aún no se ha fijado fecha. Se espera que participen representantes de las plataformas, expertos en regulación y defensores del consumidor.

Contexto y próximos pasos

Los mercados de predicción han ganado popularidad en los últimos años, especialmente con las elecciones y eventos deportivos. Su marco regulatorio es complejo, con la CFTC supervisando los contratos de futuros.

La investigación del Concejo se centra en proteger a los consumidores de publicidad engañosa. Esto podría traducirse en nuevas reglas sobre divulgación de patrocinios y resultados reales.

El caso de Polymarket es único porque la plataforma no enfrenta demandas estatales, pero sí el escrutinio federal y municipal. Las prácticas de marketing de la empresa están bajo la lupa desde el informe del Journal.

La acción del Concejo refleja una tendencia regulatoria más amplia hacia las plataformas de predicción. Mientras tanto, las empresas continúan operando bajo su marco actual.

El desenlace de esta investigación podría sentar un precedente para otras ciudades y estados. Por ahora, los neoyorquinos esperan saber si estas plataformas se ajustan a las leyes de protección al consumidor.


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