Por Canuto  

Google prueba anuncios dentro de AI Mode para usuarios de Personal Intelligence, una función que permite vincular aplicaciones como Gmail y Google Calendar. La expansión ofrece más alcance publicitario, pero deja preguntas sobre medición, controles para anunciantes y el posible uso del contexto personal.
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  • La prueba de anuncios para usuarios de Personal Intelligence fue reportada entre el 16 y el 20 de octubre de 2026.
  • AI Mode admite anuncios de campañas existentes, pero Google no ofrece controles de ubicación ni informes separados.
  • Google afirma que los anunciantes no accederán al contenido personal; su política contempla una excepción cuando el usuario elige poner esos datos a disposición.

Google prueba anuncios en AI Mode y abre un nuevo frente sobre privacidad

Google comenzó a probar anuncios en AI Mode para usuarios que iniciaron sesión y utilizan Personal Intelligence, la función que permite conectar aplicaciones como Gmail y Google Calendar con la experiencia de búsqueda. La prueba, reportada entre el 16 y el 20 de octubre de 2026, amplía la monetización de una interfaz conversacional basada en Gemini y vuelve a poner en discusión qué significa personalizar publicidad con información contextual.

El movimiento también llega cuando AI Mode ya está disponible en más de 200 países y territorios, y en más de 35 idiomas. Google anunció esa expansión el 7 de octubre de 2025, al llevar el producto a más de 40 nuevos países y territorios. Para las marcas, esa cobertura puede abrir una superficie publicitaria de gran escala; sin embargo, la compañía no ofrece controles específicos de ubicación ni informes independientes que permitan distinguir el rendimiento de estos anuncios frente a los de la búsqueda convencional.

Una experiencia conversacional que suma publicidad

AI Mode permite plantear consultas extensas y recibir respuestas sintetizadas, en lugar de depender únicamente de una lista de enlaces. La herramienta funciona con los modelos Gemini de Google y busca mantener una interacción de ida y vuelta, en la que el usuario puede profundizar su consulta y refinar lo que necesita. La incorporación de anuncios lleva la lógica comercial de la búsqueda a un formato en el que las respuestas generadas ocupan un lugar central.

La disponibilidad internacional de AI Mode precede a esta prueba personalizada. El 7 de octubre de 2025, Google expandió el producto a más de 40 países y territorios adicionales, lo que llevó su presencia total a más de 200 países y territorios y más de 35 idiomas, con disponibilidad en distintas zonas de Europa. Entre los mercados compatibles se encuentra Tailandia, junto con el idioma tailandés, una señal de que la compañía busca llevar la experiencia a públicos diversos.

La empresa no creó por ahora un sistema publicitario exclusivo para AI Mode, según la información publicada por CryptoBriefing. Los anuncios pueden proceder de campañas Performance Max, Shopping y campañas de búsqueda de concordancia amplia o AI Max, por lo que los anunciantes participan a través de herramientas que ya utilizan en otros espacios de Google.

Ese mecanismo reduce la necesidad de que las marcas diseñen una campaña específica para aparecer en la interfaz conversacional, pero también limita la capacidad de decidir dónde se muestran sus anuncios. Si una campaña resulta elegible, puede aparecer en AI Mode de forma automática; Google no ofrece un control de ubicación dedicado, un informe separado ni una opción para excluirse de esa superficie.

Personal Intelligence y las dudas sobre el uso del contexto

La novedad más sensible es que la prueba alcanza a usuarios que activan Personal Intelligence y conectan aplicaciones como Gmail y Calendar. Esa integración puede aportar contexto a la experiencia de búsqueda. El reporte de RevenueHub Latam describe la prueba de anuncios para esos usuarios y apunta a la relación entre la personalización y el contexto disponible. La diferencia importa: no se trata solo de mostrar publicidad junto a una respuesta, sino de adaptar su relevancia a la información disponible en la experiencia conectada.

En marzo de 2026 se esperaba que estas experiencias integradas se mantuvieran libres de anuncios, de acuerdo con los antecedentes citados en la cobertura. La prueba representa, por tanto, un cambio respecto de esa expectativa y plantea una pregunta para los usuarios: cómo se relaciona la activación de funciones personales con la aparición de publicidad dentro de la búsqueda conversacional.

Google afirma que los anunciantes no tendrán acceso al contenido personal de las aplicaciones conectadas. Sin embargo, esa afirmación no significa necesariamente que el contenido no pueda influir en la personalización. La política de privacidad de Google indica que la compañía no muestra anuncios personalizados basados en el contenido de Drive, Gmail o Google Photos, salvo que el usuario elija poner esos datos a disposición. Una cobertura reciente sobre una actualización de esa política también puso el foco en esa excepción.

La información disponible no detalla qué señales concretas influyen en cada anuncio ni cuánto control tendrá el usuario sobre esa relación dentro de la prueba. Por eso conviene separar lo confirmado de lo que aún no está explicado: Google dice que los anunciantes no acceden al contenido personal, mientras que sus condiciones contemplan que ciertos datos puedan ponerse a disposición para la personalización si el usuario lo elige. La prueba permitirá observar cómo evoluciona esa combinación.

Más mercados, pero poca visibilidad para las marcas

Para los anunciantes, el beneficio inmediato es la posibilidad de llegar a usuarios en una experiencia que abarca numerosos mercados. Sin embargo, esa amplitud no viene acompañada de herramientas para aislar las impresiones, los clics o el desempeño de los anuncios que aparecen en AI Mode, de acuerdo con la información disponible. Sin reportes separados, una marca podría tener dificultades para evaluar qué resultados provienen de la búsqueda tradicional y cuáles de la interfaz conversacional.

La falta de controles de ubicación también limita las decisiones operativas de los equipos de marketing. Una campaña elegible puede aparecer en AI Mode aunque el anunciante no cuente con una configuración exclusiva para esa ubicación, y la fuente no identifica una opción de exclusión. En esas condiciones, las marcas ganan exposición potencial, pero ceden precisión para administrar y comparar esa presencia.

El despliegue se apoya en campañas existentes, mientras los formatos publicitarios más nuevos creados con Gemini siguen en etapa de prueba. Esa diferencia sugiere que Google avanza primero con inventario y sistemas que ya están integrados en sus productos publicitarios, antes de ampliar formatos diseñados específicamente para respuestas generadas por IA.

La pregunta para los anunciantes no será únicamente cuántas personas utilizan AI Mode, sino también si pueden atribuir resultados a una ubicación que todavía no cuenta con informes propios. Mientras la compañía no habilite mediciones más detalladas, las marcas tendrán menos elementos para comparar el valor de esta superficie con el de otros espacios de búsqueda y ajustar sus campañas en consecuencia.

Un antecedente en AI Overviews y el escrutinio de privacidad

AI Mode no es el primer espacio de respuestas generadas por inteligencia artificial en el que Google incorpora publicidad. La compañía ya había ido ampliando los anuncios en AI Overviews, los resúmenes de IA que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda habituales. El 19 de diciembre de 2025, extendió esos anuncios a 11 mercados adicionales de habla inglesa, entre ellos Australia, Canadá e India.

Ese antecedente muestra que la publicidad en productos de búsqueda con IA forma parte de una expansión gradual, en vez de ser una iniciativa aislada. AI Overviews conserva su lugar dentro de una página de resultados convencional, mientras AI Mode propone una interacción conversacional; al trasladar anuncios a ambos formatos, Google prueba cómo sostener su modelo publicitario en experiencias de búsqueda distintas.

La expansión internacional también vuelve relevante el debate sobre privacidad, en particular porque el despliegue de AI Mode tuvo un énfasis europeo. La publicidad adaptada a partir de aplicaciones conectadas puede atraer atención en mercados con normas estrictas de protección de datos, aunque la información disponible no afirma que haya una investigación regulatoria en curso ni anticipa una respuesta de las autoridades.

Los puntos a seguir son concretos: si Google agrega controles o informes dedicados a las ubicaciones de AI Mode, qué resultados obtienen los formatos creados con Gemini cuando salgan de sus pruebas y si la prueba de Personal Intelligence se extiende a otras regiones. Por ahora, la compañía combina una expansión amplia con una medición limitada para las marcas, mientras sostiene que el contenido personal no estará disponible para los anunciantes.


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