Novig escala al tercer puesto de los mercados de predicción con USD $1.800 millones en volumen

Novig, una plataforma de predicción centrada en deportes, llegó al tercer puesto por volumen entre los exchanges regulados de EE.UU. tras registrar USD $1.800 millones en 30 días. La compañía reportó aumentos en depósitos y descargas después de una campaña con Sydney Sweeney, aunque esos datos no prueban por sí solos que la publicidad causara el crecimiento. Su apuesta por los deportes ocurre mientras enfrenta incertidumbre regulatoria y una reciente decisión judicial en Nueva York.
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• Novig registró USD $1.800 millones en volumen durante los últimos 30 días, por detrás de Kalshi y Polymarket U.S.
• La empresa reportó aumentos de 362% en depósitos iniciales y de 261% en descargas tras el estreno de su campaña con Sydney Sweeney.
• Una jueza federal de Nueva York rechazó la solicitud de Novig para bloquear la aplicación de la ley estatal sobre apuestas deportivas, según informó Diariobitcoin.

Novig, una empresa enfocada en contratos de predicción deportiva, alcanzó el tercer puesto por volumen entre los mercados regulados a nivel federal en Estados Unidos pese a haber iniciado operaciones en esa modalidad apenas en agosto. Fortune reportó que la compañía procesó USD $1.800 millones durante los últimos 30 días, una cifra que la situó por delante de Crypto.com y marcó un salto importante para un competidor todavía pequeño frente a los líderes del sector.

Los datos de PM Pulse, que utiliza información de la firma de investigación Aldrin, muestran que el volumen de Novig aumentó 80% respecto de los 30 días previos. La cifra queda muy por debajo de los USD $33.300 millones de Kalshi y los USD $6.300 millones de Polymarket U.S., pero le permitió reclamar una posición destacada en un mercado donde las dos plataformas principales concentran la mayor parte de la actividad.

Un salto rápido en un mercado concentrado

El tercer lugar no significa que Novig haya reducido de forma sustancial la distancia con los líderes. Kalshi representó cerca de 64% del volumen de negociación de los últimos 30 días, mientras que las divisiones estadounidense y DeFi de Polymarket sumaron alrededor de 23%; el resto del sector se repartió el 13% restante, según el análisis citado por PM Pulse.

En ese escenario, Novig capturó una participación de 3,5%, de acuerdo con las cifras de la industria, y superó a competidores establecidos como Crypto.com y DKeX, la plataforma de DraftKings. Su volumen todavía depende de una fracción limitada de la actividad total, pero el aumento registrado en el último mes indica que la empresa logró atraer operaciones con rapidez desde su lanzamiento regulado.

La comparación también requiere una precisión metodológica: las cifras de volumen no incluyen las combinaciones de varios eventos, conocidas como apuestas parlay. Sam Schwartz, responsable del boletín PM Pulse, advirtió que esas operaciones pueden elevar el volumen contabilizado sin producir ingresos proporcionales para el exchange, por lo que las métricas publicadas no reflejan por sí solas cuánto dinero genera cada plataforma.

La trayectoria financiera de Novig también contrasta con su posición creciente en volumen. Fundada en 2021, la empresa recaudó inicialmente USD $30 millones mientras operaba con un modelo de sorteos que le permitía ofrecer sus servicios en determinados estados; un cambio en el panorama legal la llevó este año a convertirse en un mercado de predicción regulado a nivel federal.

Ese giro acompañó una ronda Serie B de USD $75 millones cerrada en febrero, que valoró a la compañía en USD $500 millones. Novig habría iniciado conversaciones para captar nuevo capital con una valoración de USD $2.000 millones, pero la empresa declinó comentar sobre futuras rondas, según la información publicada por Fortune.

En total, Novig ha recaudado USD $105 millones, una cifra modesta frente a sus principales rivales. Los datos de Tracxn citados en el reportaje atribuyen a Kalshi cerca de USD $3.800 millones en 13 rondas, incluidas dos captaciones de USD $1.000 millones desde mayo; Polymarket habría sumado alrededor de USD $3.300 millones en ocho rondas.

Entre las rondas de Polymarket figuran USD $1.000 millones aportados por Intercontinental Exchange, propietaria de la Bolsa de Valores de Nueva York, y otros USD $1.000 millones en una operación liderada por 1789 Capital, firma respaldada por Donald Trump Jr. La diferencia de recursos da una medida del desafío que enfrenta Novig: debe crecer frente a compañías con mucho más capital y una presencia ya consolidada.

Publicidad viral y una oferta centrada en deportes

Jacob Fortinsky, cofundador y director ejecutivo de Novig, atribuyó el avance de la compañía a un crecimiento excepcionalmente veloz. En declaraciones a Fortune, afirmó que conoce pocas empresas fuera del sector de inteligencia artificial que hayan alcanzado un ritmo comparable en un periodo de dos meses, una afirmación que acompaña una expansión de la plantilla de 20 a 100 empleados durante este año.

La campaña publicitaria “Just Sports”, protagonizada por Sydney Sweeney, dio visibilidad a Novig, según la empresa. Sweeney también es copropietaria de la compañía, y su presencia en la campaña expuso a millones de personas a una aplicación que compite por usuarios en un sector donde las plataformas más conocidas suelen dominar la conversación pública.

Novig informó que, en los 30 días posteriores al estreno de la campaña en septiembre, los depósitos de primera vez crecieron 362% y las descargas de su aplicación móvil aumentaron 261% frente a los 30 días anteriores. Son cifras internas proporcionadas por la compañía: el aumento ocurrió después de la campaña, pero esos datos por sí solos no establecen cuánto del crecimiento fue causado por la publicidad. Novig también reportó ingresos brutos anualizados cercanos a USD $200 millones en octubre, frente a unos USD $29 millones en agosto.

Durante el despliegue publicitario, la aplicación llegó brevemente al primer puesto de la lista de aplicaciones deportivas gratuitas más descargadas de la App Store. La empresa vincula ese desempeño con su estrategia de adquisición de usuarios, aunque las cifras promocionales y de ingresos anualizados no equivalen a resultados auditados ni permiten proyectar por sí solas cuánto durará el impulso.

El argumento comercial de Novig se apoya en su estructura de exchange entre pares: los usuarios negocian entre sí en lugar de apostar contra la casa. La compañía sostiene que ese modelo permite ofrecer precios más ajustados y costos menores que los de las casas de apuestas tradicionales y muchos otros mercados de predicción.

Schwartz señaló que las condiciones resultan especialmente atractivas para operadores profesionales o sofisticados, quienes suelen prestar más atención a las cuotas y a los costos de negociación. Sin embargo, también advirtió que la mayoría de los usuarios no son sensibles al precio, un límite para la idea de que las comisiones bajas bastarán para convencer al apostador minorista de abandonar plataformas con mayor reconocimiento.

Novig se distingue, además, por concentrarse exclusivamente en deportes y excluir operaciones sobre política o cultura pop. La compañía afirma que sus usuarios deben tener al menos 21 años, frente al mínimo de 18 años que permiten Kalshi y Polymarket, y presenta esa selección como parte de una identidad de marca deliberadamente enfocada.

Por qué la empresa apuesta por el calendario deportivo

La especialización puede parecer una renuncia a eventos capaces de atraer grandes cantidades de actividad en poco tiempo. Durante las elecciones de medio término, por ejemplo, Kalshi registró USD $729 millones en negociación de contratos políticos y electorales solo el día de los comicios, según las cifras compartidas por PM Pulse.

La actividad electoral también explicó más de 70% del crecimiento semanal del volumen de Kalshi, excluidas las combinaciones, de acuerdo con esos datos. La cobertura periodística de las probabilidades políticas de la plataforma contribuyó a darle exposición sin costo publicitario directo, un beneficio difícil de replicar para una empresa que limita su oferta a los deportes.

Pero los picos electorales no se repiten con la misma frecuencia que los encuentros deportivos. Schwartz indicó que, en la mayoría de los demás días de este año, los contratos electorales representaron menos de 0,5% del volumen diario de Kalshi, mientras que los deportes superan 80% de la negociación en los mercados de predicción.

Para Novig, esa actividad más constante permite construir una operación alrededor de eventos disponibles casi todos los días, en vez de depender de momentos políticos extraordinarios. La estrategia no garantiza que conserve el ritmo de crecimiento, pero sí explica por qué la firma prefiere una categoría de demanda recurrente a una oferta más amplia con picos de volumen ocasionales.

La apuesta por deportes también expone a Novig a una competencia directa con compañías de apuestas convencionales. DraftKings y FanDuel están entrando en los mercados de predicción, mientras otras empresas jóvenes buscan hacerse un espacio; para una plataforma con menos capital que Kalshi y Polymarket, diferenciar el producto y retener usuarios será central.

En esa competencia, las ventajas de precio pueden atraer a quienes negocian con frecuencia, aunque no necesariamente a los clientes que priorizan la marca, la facilidad de uso o la costumbre. Novig deberá convertir la atención generada por su campaña en actividad sostenida y demostrar que su especialización deportiva puede mantener volumen fuera de los momentos de mayor exposición mediática.

La incertidumbre regulatoria como prueba de crecimiento

El avance de Novig ocurre mientras continúa la disputa legal sobre la posibilidad de ofrecer contratos de predicción relacionados con deportes. El 12 de noviembre, una jueza federal de Nueva York rechazó la solicitud de Novig para impedir que el estado aplicara sus leyes a la plataforma, según informó Diariobitcoin en su cobertura del fallo. La decisión permite al estado exigir que la empresa obtenga una licencia estatal para juegos de azar o que deje de publicar y negociar esos contratos. El rechazo de la medida cautelar no debe confundirse con una resolución definitiva de todas las cuestiones legales del caso.

El conflicto sobre el alcance de la regulación federal y las leyes estatales podría llegar a la Corte Suprema de Estados Unidos, pero el calendario y el resultado siguen abiertos. Sam Schwartz describió como incierto que los jueces se pronuncien en junio de 2027 o en junio de 2028 y señaló que, para obtener un fallo en 2027, la Corte probablemente tendría que aceptar el caso antes de mediados de enero de ese año.

Las restricciones estatales todavía no han frenado de forma grave el crecimiento de la industria, según Schwartz, aunque una prolongación del conflicto podría reducir gradualmente el acceso de los usuarios. Kalshi ya tuvo que limitar su presencia de 50 estados a 47 después de prohibiciones en tres estados, entre ellos Nevada y Michigan, y Schwartz prevé que otros puedan tomar medidas similares.

Una espera más larga podría dar margen a que aumenten las prohibiciones estatales antes de que exista una resolución nacional. Schwartz dijo que algunos participantes de la industria creen que el acceso podría caer de 47 estados a 35 o menos, lo que reduciría el volumen actual y futuro, especialmente si las restricciones alcanzan estados grandes e importantes.

Las empresas pequeñas podrían sentir con mayor fuerza una contracción de ese tipo porque cuentan con menos participación de mercado para amortiguar la pérdida de usuarios. El riesgo no se limita a la actividad inmediata: una distribución geográfica más estrecha también puede dificultar la captación de clientes y la competencia por liquidez frente a las plataformas de mayor escala.

Fortinsky, sin embargo, descartó que la incertidumbre estatal represente un riesgo existencial para Novig. El ejecutivo sostuvo que la compañía está preparada para competir con los incumbentes bajo distintos escenarios regulatorios y defendió que cuenta con un equipo, un producto y una velocidad de ejecución más fuertes.

La distancia entre esa confianza y la incertidumbre legal resume el reto de Novig: su crecimiento reciente la colocó detrás de dos líderes muy consolidados, pero el volumen puede cambiar con rapidez si las reglas restringen el acceso o si el impulso publicitario se desvanece. La plataforma tendrá que convertir la visibilidad, la actividad deportiva diaria y su propuesta de menores costos en una posición duradera, mientras espera definiciones que escapan a su control.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.

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