Por Canuto  

X informó un aumento de más de 60% en sus ingresos británicos durante 2025, pese a la contención del gasto publicitario de grandes marcas. El repunte se apoyó en servicios de investigación, desarrollo y soporte para su matriz, mientras las ventas todavía permanecen muy por debajo de las registradas antes de la compra de Elon Musk.
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  • Los ingresos de X en Reino Unido llegaron a GBP £46,4 millones en 2025, más de 60% por encima del año anterior.
  • La facturación publicitaria se mantuvo prácticamente estable en GBP £22,9 millones; los servicios a la matriz aportaron GBP £23,6 millones.
  • Pese al avance, los ingresos británicos siguen por debajo de una cuarta parte de los GBP £200 millones reportados en 2021.

Un repunte que no borra la brecha

X registró ingresos de GBP £46,4 millones en Reino Unido durante 2025, un aumento superior a 60% frente al año previo, según las cuentas presentadas ante Companies House. El beneficio antes de impuestos casi se duplicó y se acercó a GBP £1,6 millones, una mejora en las operaciones británicas pese a las dificultades de la plataforma para retener anunciantes.

El avance se produjo en medio de un boicot publicitario protagonizado por grandes marcas, que retiraron campañas por inquietudes sobre la seguridad de sus anuncios y el contenido del sitio. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos totales no significa que la publicidad haya recuperado terreno: esa línea se mantuvo prácticamente estable, mientras otra fuente de facturación explica buena parte del aumento.

La escala histórica permite dimensionar el desafío. Los ingresos de X en Reino Unido siguen por debajo de una cuarta parte de los GBP £200 millones que la compañía registró en 2021, antes de que Musk comprara la plataforma. El repunte de 2025, por tanto, no equivale a una recuperación completa de su antiguo nivel de negocio.

Las cuentas, divulgadas por Yahoo Finance a partir de documentos corporativos, presentan dos señales distintas: una mejora anual importante y una distancia todavía amplia respecto del pasado. Para interpretar el resultado, conviene separar la evolución de los anuncios de los ingresos generados por servicios que X presta a su empresa matriz.

La publicidad sigue bajo presión

Los ingresos publicitarios británicos de X se situaron en GBP £22,9 millones, prácticamente sin cambios frente al año anterior. La estabilidad de esa cifra contrasta con el crecimiento superior a 60% del total y sugiere que el repunte no provino de una expansión significativa de las ventas de anuncios en el mercado británico.

La compañía arrastra una caída de ingresos publicitarios posterior a la compra de la plataforma por parte de Musk, una operación valorada en USD $44.000 millones, equivalentes entonces a GBP £33.000 millones. Los cambios en las políticas de moderación de contenidos durante su gestión generaron inquietud entre marcas sobre el entorno en el que aparecerían sus campañas.

En 2026, reportes sobre el uso de Grok para alterar fotografías de mujeres y generar imágenes sexualizadas, incluidas imágenes de menores, llevaron a Ofcom a abrir una investigación formal sobre X. El organismo de protección de datos británico, ICO, también anunció investigaciones formales separadas sobre X Internet Unlimited Company y X.AI LLC. Las actuaciones regulatorias no equivalen, por sí mismas, a una conclusión sobre responsabilidad.

Musk también elevó públicamente la tensión con las empresas que abandonaron la plataforma: les dijo que podían “irse a la mierda”. Además, X demandó a marcas como Mars y Unilever, alegando que conspiraron ilegalmente para retener ingresos publicitarios; un juez estadounidense desestimó esa demanda a principios de 2026, según la información citada por Yahoo Finance.

Los servicios a la matriz compensan parte del boicot

El principal impulso para los ingresos británicos llegó de los servicios de investigación y desarrollo, soporte y otras tareas que X presta a su empresa matriz. Esa facturación aumentó a GBP £23,6 millones en 2025, desde GBP £6,9 millones el año anterior, un salto que ayuda a explicar por qué el total creció aunque los ingresos por publicidad apenas variaran.

Las cuentas describen las operaciones británicas como un centro que aporta experiencia en desarrollo de software, programación y tecnología publicitaria. Ese trabajo interno genera ingresos para la entidad local, pero no representa por sí mismo una recuperación de la demanda de anuncios de terceros ni demuestra que las marcas hayan abandonado sus reparos.

La diferencia importa al evaluar la resistencia del negocio. Los servicios a la matriz permitieron que los ingresos totales avanzaran, pero las cuentas indican que el aumento de las ventas entre compañías todavía no compensó el impacto del boicot publicitario. Así, el crecimiento británico convive con una presión persistente sobre la actividad comercial tradicional de la red social.

La información citada por Yahoo Finance también relacionó una pérdida de USD $4,5 millones en ingresos publicitarios durante el primer trimestre con la guerra de Irán. No ofrece más detalles sobre el periodo de comparación ni sobre el método utilizado para calcular ese impacto, por lo que no permite valorar por sí sola cuánto del resultado se debió al conflicto.

Más costos y una recuperación todavía parcial

El repunte de ventas no se tradujo en un crecimiento equivalente de la rentabilidad. X informó un beneficio antes de impuestos cercano a GBP £1,6 millones, casi el doble del año anterior, pero al mismo tiempo sus costos de personal superaron los GBP £47 millones, más del triple de la cifra previa.

El aumento de esos costos se debió principalmente al salto de los pagos basados en acciones, que pasaron de GBP £1 millón a casi GBP £29 millones. Esa variación ayuda a entender por qué el incremento de los ingresos no se reflejó íntegramente en el resultado antes de impuestos y por qué la rentabilidad debe leerse junto con la evolución de los gastos.

En conjunto, las cifras describen una operación británica con mejores ventas y un beneficio mayor, pero todavía muy dependiente de los servicios prestados a su matriz para compensar el estancamiento publicitario. También muestran que el repunte parte de una base reducida frente a 2021, cuando X aún operaba bajo su nombre anterior, Twitter, y obtenía GBP £200 millones en ingresos británicos.

Las cuentas de 2025 no despejan las dudas sobre la capacidad de X para recuperar la confianza de los anunciantes ni permiten atribuir el crecimiento a un retorno generalizado de las marcas. Por ahora, el balance británico muestra resistencia en los ingresos totales, un negocio publicitario sin avance apreciable y una recuperación que sigue lejos de los niveles previos a la compra de Musk.


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