Por Canuto  

Novo Nordisk demandó a Eli Lilly en Estados Unidos y pidió detener anuncios que, según acusa, comparan dosis desiguales y utilizan evidencia clínica desactualizada para presentar a Zepbound y Mounjaro como superiores.
***

  • Novo Nordisk acusa a Eli Lilly de publicidad falsa y competencia desleal por sus campañas nacionales de medicamentos GLP-1.
  • La demanda cuestiona comparaciones entre dosis altas de Lilly y dosis bajas de Wegovy y otros tratamientos de Novo.
  • La compañía danesa pide retirar los anuncios, emitir publicidad correctiva y pagar daños financieros.

Una disputa publicitaria en el mercado GLP-1

Novo Nordisk presentó el martes una demanda contra Eli Lilly por sus campañas publicitarias de medicamentos para la obesidad y la diabetes. La compañía danesa sostiene que esos anuncios pueden inducir a los consumidores a creer que los productos de Lilly ofrecen una eficacia superior a la de sus tratamientos rivales.

La disputa se concentra en anuncios nacionales que comparan los resultados de medicamentos de ambas compañías. Novo afirma que Lilly utiliza pruebas clínicas desactualizadas y enfrenta dosis más altas de sus propios fármacos con dosis más bajas de los productos de Novo.

Según la empresa danesa, esas campañas omiten evidencia más reciente sobre Wegovy de alta dosis. La versión de 7,2 miligramos de la inyección contra la obesidad recibió aprobación recientemente y llegó al mercado en marzo.

Novo sostiene que esa presentación ofrece una pérdida de peso más comparable con la de los medicamentos de Lilly. John Kuckelman, asesor general del grupo de Novo, dijo que los anuncios conducen a una conclusión inevitable sobre la supuesta superioridad de Lilly, aunque esa conclusión no sería correcta.

La demanda fue presentada ante el Tribunal de Distrito de Estados Unidos para el Distrito de Nueva Jersey. CNBC informó que Novo solicita una orden permanente para impedir que Lilly continúe difundiendo los anuncios y una obligación de emitir publicidad correctiva.

La compañía danesa también busca daños financieros, aunque la demanda no establece cuánto dinero reclama. Además, Novo advirtió que podría solicitar en los próximos días una orden de restricción preliminar para bloquear los anuncios mientras el litigio continúa.

Lilly no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la demanda. La empresa enfrenta el reclamo mientras sus medicamentos se han convertido en una opción preferida para numerosos proveedores y pacientes dentro del mercado GLP-1.

El conflicto por las comparaciones clínicas

Los medicamentos GLP-1 se utilizan en tratamientos contra la diabetes y la obesidad, y su eficacia suele comunicarse mediante resultados de ensayos clínicos. Para los consumidores, las campañas publicitarias pueden convertirse en una de las principales fuentes de información sobre las diferencias entre tratamientos.

Novo afirma que los profesionales de la salud pueden consultar la evidencia científica completa, mientras que los pacientes suelen depender de mensajes publicitarios para formarse una opinión inicial. Por eso, la empresa considera que las comparaciones incompletas pueden afectar decisiones sobre opciones de tratamiento.

La demanda menciona un anuncio televisivo que coloca a Zepbound y Wegovy en una comparación directa. El material afirma de manera visual y verbal que los pacientes tratados con el medicamento de Lilly pierden, en promedio, 50 libras, frente a 33 libras con Wegovy en una dosis de 2,4 miligramos.

Novo sostiene que esos datos provienen de un ensayo comparativo anterior. El estudio enfrentó las dosis más altas de Zepbound con las presentaciones de 1,7 y 2,4 miligramos de Wegovy, pero no reflejaría el escenario actual después de la llegada de la dosis superior del producto danés.

La empresa afirma que un estudio más reciente mostró una pérdida promedio de 47 libras entre pacientes que utilizaron Wegovy de 7,2 miligramos. A juicio de Novo, ese resultado es clínicamente consistente con la pérdida de peso observada para Zepbound en el ensayo más riguroso reciente de Lilly sobre el medicamento.

Novo también cuestiona la forma en que Lilly presenta la existencia de la dosis alta. La demanda sostiene que la referencia aparece en una nota al pie pequeña, ambigua, confusa y prácticamente ilegible, sin explicar que esa presentación sería considerablemente más eficaz que las dosis inferiores.

La empresa danesa recalca que actualmente no existen ensayos comparativos entre las dosis más altas de Wegovy y Zepbound disponibles en el mercado. Por ello, sostiene que Lilly no tendría una base suficiente para afirmar de manera general que sus medicamentos son más eficaces.

Kuckelman dijo que pudo haber sido preciso formular esa comparación antes de que estuvieran disponibles los 7,2 miligramos de Wegovy. Sin embargo, argumentó que la información dejó de ser exacta y que los fabricantes tienen una responsabilidad legal y una obligación frente a los pacientes de compartir datos completos.

Las reclamaciones legales de Novo Nordisk

Novo presentó reclamaciones federales y estatales por competencia desleal y publicidad falsa. Entre sus argumentos figura la Ley Lanham, una norma utilizada anteriormente por compañías farmacéuticas para exigir responsabilidades a competidores por campañas consideradas engañosas.

La demanda sostiene que los anuncios de Lilly aparecen en televisión y redes sociales, espacios con un alcance amplio entre consumidores. Novo considera que el problema no se limita a una discusión técnica entre laboratorios, porque los mensajes pueden influir directamente en la percepción pública de los tratamientos.

El reclamo afirma que la campaña de Lilly priva a los consumidores de la información verdadera, actual y completa que necesitan para decidir entre las alternativas disponibles. La compañía danesa presenta esa omisión como un perjuicio tanto para los pacientes como para la competencia.

Novo calcula que el anuncio televisivo de Zepbound acumuló más de 700 millones de impresiones desde que comenzó a emitirse a finales de abril. La cifra busca mostrar la escala del impacto competitivo que, según la empresa, los mensajes habrían generado.

La demanda amplía el cuestionamiento a otra comparación publicitaria de Lilly. Novo sostiene que la compañía utiliza un enfoque similar al comparar la eficacia de Mounjaro y Ozempic, mientras omite datos nuevos sobre una dosis más alta de un medicamento de Novo aprobada hace más de cuatro años.

La empresa danesa pidió que el tribunal ordene el retiro permanente de los anuncios cuestionados. También solicitó que Lilly publique mensajes correctivos para contrarrestar la impresión que, según su acusación, las campañas actuales generan entre los consumidores.

El expediente no determina todavía cuánto podrían ascender los daños financieros reclamados. La posibilidad de una orden preliminar añade presión inmediata sobre Lilly, aunque cualquier decisión dependerá de la evaluación judicial de los argumentos y la evidencia presentada.

Una batalla por recuperar participación de mercado

El litigio llega en un momento de competencia intensa entre Novo Nordisk y Eli Lilly. Ambas compañías buscan consolidar posiciones en un mercado de tratamientos GLP-1 que ha ganado relevancia por la demanda de medicamentos contra la obesidad y la diabetes.

Novo libra una ofensiva para recuperar participación frente a Lilly. Su estrategia incluye una nueva pastilla para la obesidad, recortes de precios selectivos y la presentación de alta dosis de Wegovy como respuesta a la inyección contra la obesidad más vendida de su rival.

Los principales productos de Lilly en esta competencia son Zepbound para la obesidad y Mounjaro para la diabetes. Wegovy y Ozempic, de Novo, ocupan las posiciones rivales dentro de esas categorías terapéuticas.

Durante los últimos años, los medicamentos de Lilly se convirtieron en tratamientos preferidos para muchos proveedores y pacientes. La fuente atribuye esa preferencia a la percepción de una mayor eficacia, un factor que ha intensificado la presión sobre Novo.

El Wegovy de alta dosis representa una respuesta directa a esa ventaja competitiva. La presentación mostró una pérdida de peso promedio cercana al 19%, según la información incluida en la demanda y en los argumentos de la compañía danesa.

Novo sostiene que la publicidad debe reflejar la evidencia disponible más reciente, especialmente cuando una nueva dosis modifica la comparación entre productos. Desde su perspectiva, seguir usando resultados anteriores puede crear una imagen incompleta del desempeño actual de Wegovy.

Lilly, por su parte, no ha respondido públicamente al reclamo en la información disponible. La falta de una respuesta inmediata no resuelve el fondo del conflicto, que ahora deberá examinar las pruebas clínicas, el contenido de los anuncios y el alcance de las obligaciones legales de ambas empresas.

Kuckelman afirmó que Novo considera sólido su caso y que puede demostrar que Lilly engañó a los consumidores mediante su publicidad. El tribunal deberá determinar si las comparaciones fueron falsas o engañosas, si omitieron información relevante y si justifican las medidas solicitadas.

El resultado podría afectar la manera en que las farmacéuticas presentan comparaciones de eficacia en campañas destinadas al público general. También podría establecer un precedente comercial para un mercado en el que pequeños cambios de dosis y nuevos estudios pueden alterar rápidamente la percepción sobre los tratamientos.


ADVERTENCIA: DiarioBitcoin ofrece contenido informativo y educativo sobre diversos temas, incluyendo criptomonedas, IA, tecnología y regulaciones. No brindamos asesoramiento financiero. Las inversiones en criptoactivos son de alto riesgo y pueden no ser adecuadas para todos. Investigue, consulte a un experto y verifique la legislación aplicable antes de invertir. Podría perder todo su capital.

Suscríbete a nuestro boletín

Artículos Relacionados