Por Canuto  

Pinterest quiere convertir la intención visual de sus usuarios en una nueva fuente de ingresos publicitarios. La plataforma lanzó Visual Search Ads, sumó herramientas de IA para campañas y presentó Restyle, una función que permite rediseñar espacios mediante imágenes.
***

  • Pinterest anunció Visual Search Ads, un formato que aparece en resultados de búsqueda y vistas ampliadas de los Pines.
  • La compañía afirma que procesa más de 80.000 millones de búsquedas mensuales, de las cuales más del 96% no tienen marca.
  • Restyle llegará en beta a Estados Unidos y Canadá, mientras Performance+ incorpora productos prioritarios y pruebas A/B.

Pinterest presentó Visual Search Ads como una nueva pieza de su estrategia para monetizar la intención de compra que surge de las imágenes. El anuncio se realizó el 17 de septiembre durante Pinterest Presents, la cumbre anual de la compañía para anunciantes, y coloca a las marcas dentro de los resultados de búsqueda y de las vistas ampliadas de los Pines.

El formato busca superar la lógica tradicional de la publicidad basada únicamente en palabras clave. Bill Ready, director ejecutivo de Pinterest, afirmó que las personas se expresan de maneras más ricas en un entorno impulsado por inteligencia artificial, una tendencia que la plataforma pretende convertir en oportunidades comerciales para sus anunciantes.

Una búsqueda visual con intención comercial

Visual Search Ads permitirá a los anunciantes pujar por una respuesta destacada y dirigir a los usuarios directamente hacia sus propios sitios web. Según la empresa, el formato admite objetivos de la parte baja del embudo, es decir, acciones cercanas a la compra, y funciona con Performance+, su suite publicitaria impulsada por inteligencia artificial.

La herramienta entrará en fase beta durante las próximas semanas para anunciantes elegibles en todos los mercados publicitarios de Pinterest. La decisión amplía el espacio en el que una marca puede aparecer, porque su mensaje ya no dependerá solamente de una consulta escrita, sino también del contexto visual que el usuario está explorando.

Pinterest sostiene que sus usuarios realizan más de 80.000 millones de búsquedas cada mes, de acuerdo con los datos comunicados junto con sus resultados del segundo trimestre. La gran mayoría de esas consultas son visuales y más de la mitad tienen una intención comercial, dos características que vuelven especialmente atractiva la colocación de anuncios dentro de esas experiencias.

Bill Ready también señaló que más del 96% de las búsquedas no incluyen una marca específica. Esa proporción sugiere que muchos usuarios llegan con una necesidad o una idea de producto, pero todavía no han elegido qué comprar, lo que abre una disputa por influir en la decisión antes de que aparezca una preferencia definida.

El crecimiento que sostiene la apuesta publicitaria

La compañía aseguró que cuenta con más de 631 millones de usuarios mensuales y que ha establecido récords de usuarios durante 12 trimestres consecutivos. Además, la Generación Z representa ahora más de la mitad de su audiencia, un dato que refuerza la importancia de las imágenes, las referencias culturales y los formatos de descubrimiento para captar consumidores jóvenes.

La tesis de Pinterest consiste en que sus usuarios no llegan únicamente a consumir contenido, sino a planificar compras, espacios y estilos de vida. Por esa razón, la plataforma intenta presentarse ante los anunciantes como un punto intermedio entre la inspiración y la conversión, especialmente cuando la búsqueda todavía no contiene el nombre de una marca.

En mayo, la compañía superó los USD $1.000 millones en ingresos trimestrales, según el reporte citado por The Next Web. Ese resultado fue presentado como una validación de su apuesta por la búsqueda, aunque la nueva herramienta tendrá que demostrar que puede mantener la relevancia de los resultados mientras incrementa la presencia comercial.

El desafío no se limita a vender más espacios, porque los anuncios deben integrarse en una experiencia donde los usuarios esperan descubrir ideas. Si la publicidad visual resulta demasiado intrusiva o poco relacionada con la imagen consultada, Pinterest podría afectar precisamente la intención de exploración que hace atractiva su plataforma para las marcas.

Más control para las campañas de anunciantes

Performance+ incorporará Priority Products, una función que permitirá elegir qué productos impulsar durante un lanzamiento de temporada o una promoción. La herramienta responde a una necesidad concreta de los anunciantes, que no siempre desean distribuir automáticamente el presupuesto entre todo su catálogo cuando una campaña tiene artículos prioritarios.

Pinterest también anunció pruebas A/B de autoservicio para creatividades, segmentación y campañas de Performance+. Con estas pruebas, los anunciantes podrán comparar variantes sin depender necesariamente de procesos externos, aunque la utilidad final dependerá de la calidad de los datos y de la capacidad para interpretar los resultados.

Otro de los anuncios fue App Promotion, un objetivo diseñado para impulsar instalaciones de aplicaciones, que ahora se encuentra en beta global con anunciantes calificados. La empresa aseguró que un anunciante observó una mejora de hasta 85% en el costo por instalación frente a soluciones alternativas anteriores.

Sin embargo, Pinterest aclaró en la nota al pie que esa cifra proviene de un único anunciante empresarial estadounidense que participó en una prueba alfa. El dato cubre el periodo comprendido entre agosto de 2025 y agosto de 2026, por lo que no representa por sí solo un resultado generalizable a todos los clientes o mercados.

Restyle lleva la inteligencia artificial al hogar

La cumbre también presentó Restyle, una función para consumidores que se lanzará en beta en Estados Unidos y Canadá. La herramienta permite fotografiar una habitación y probar distintas opciones dentro del propio espacio, con la posibilidad de comparar cambios antes de tomar una decisión decorativa.

Los usuarios podrán pedir a la inteligencia artificial que añada cuadros, muebles o plantas, además de modificar el color de la pintura y la iluminación. Restyle también permitirá intercambiar o eliminar artículos individuales y solicitar estilos distintos, como uno bohemio o industrial, según la descripción de la compañía.

La función se encuentra por ahora en una vista previa temprana y tendrá un lanzamiento más amplio el próximo mes, de acuerdo con la información citada por The Next Web. Su propuesta conecta la inspiración visual de Pinterest con una experiencia interactiva, porque el usuario no solo observa referencias, sino que puede imaginar cómo quedarían en su propia habitación.

Pinterest explicó que Restyle funciona sobre Pinterest Intelligence, su sistema de comprensión visual de imágenes, productos, gustos e intención. La compañía declaró el lunes que esa infraestructura combina GPU Nvidia Blackwell y Nvidia Dynamo con modelos de código abierto y tecnología propia, una arquitectura orientada a interpretar tanto el contenido visual como las preferencias del usuario.

Una competencia creciente por el momento de decisión

La estrategia de Pinterest ocurre mientras otras plataformas experimentan con anuncios y experiencias de compra dentro de productos de inteligencia artificial. Durante Prime Day, datos de Adobe citados por GeekWire indicaron que los usuarios que llegaron a sitios minoristas a través de chatbots de IA tuvieron una probabilidad de compra 40% mayor que quienes llegaron desde búsquedas tradicionales. El dato sugiere una competencia creciente por el momento en que una persona pasa de formular una necesidad a elegir una respuesta, aunque no demuestra por sí solo que la IA haya causado el aumento de conversiones.

En ese contexto, Visual Search Ads representa una defensa y una expansión del negocio de Pinterest. La plataforma posee una audiencia que llega con intención comercial, pero todavía puede influir en la selección de productos, una posición que resulta valiosa para anunciantes que buscan captar demanda antes de que el consumidor introduzca una marca concreta.

La compañía también reactivó Bring My Pinterest to Life, una serie de televisión conectada que tendrá una segunda temporada. Los creadores Tay BeepBoop Nakamoto y Caroline Vazzana regresarán, aunque el centro económico de la cumbre estuvo en las herramientas que combinan anuncios, automatización y personalización visual.

Pinterest está reajustando su modelo publicitario mientras un juez estadounidense ordenó medidas de supervisión sobre el negocio de tecnología publicitaria de Google. Al mismo tiempo, su directora financiera, Julia Donnelly, anunció su salida el 31 de agosto, un cambio corporativo que acompaña una etapa de expansión en la que la empresa busca convertir su comprensión visual en ingresos más precisos.

La beta de Visual Search Ads será la primera prueba amplia para comprobar si la promesa funciona en mercados publicitarios diversos. Pinterest deberá equilibrar el interés de los anunciantes por aparecer en cada momento relevante con la necesidad de preservar una experiencia de descubrimiento que no se convierta en un catálogo de anuncios.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


ADVERTENCIA: DiarioBitcoin ofrece contenido informativo y educativo sobre diversos temas, incluyendo criptomonedas, IA, tecnología y regulaciones. No brindamos asesoramiento financiero. Las inversiones en criptoactivos son de alto riesgo y pueden no ser adecuadas para todos. Investigue, consulte a un experto y verifique la legislación aplicable antes de invertir. Podría perder todo su capital.

Suscríbete a nuestro boletín

Artículos Relacionados