Por Canuto  

Kalshi, Polymarket y Rothera registraron un crecimiento histórico durante el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, mientras las casas de apuestas tradicionales enfrentaron una competencia inesperada.

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  • Kalshi informó USD $31.000 millones en volumen nocional durante junio, con los contratos deportivos representando cerca del 85% de su actividad.
  • Polymarket y Rothera sumaron miles de millones de dólares en operaciones, mientras sus plataformas ganaron participación entre usuarios nuevos y mujeres.
  • Firmas institucionales como DRW comenzaron a crear escritorios especializados para operar estos mercados como derivados financieros.

 

Los mercados de predicción registraron un crecimiento extraordinario durante el primer mes de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Kalshi, Polymarket y Rothera, la plataforma vinculada con Robinhood y Susquehanna International Group, concentraron una actividad que desafió a la industria tradicional de apuestas deportivas.

El fenómeno representa un cambio relevante para los mercados financieros y de entretenimiento. Estas plataformas permiten comprar y vender contratos vinculados con resultados futuros, desde partidos deportivos hasta elecciones, datos económicos y programas de televisión.

Un volumen histórico durante la Copa Mundial

Kalshi informó un volumen nocional total de USD $31.000 millones durante junio. La cifra representó un aumento superior al 70% frente a mayo, según datos de Dune Analytics.

Los contratos deportivos concentraron cerca del 85% de la actividad de Kalshi. La empresa comunicó que los mercados relacionados específicamente con la Copa Mundial alcanzaron USD $22.420 millones en volumen.

Los mercados de la Copa Mundial de Kalshi generaron por sí solos USD $7.400 millones durante junio. Ese resultado se produjo antes de que concluyeran las rondas de grupos del torneo.

Polymarket también estableció un récord mensual, con USD $10.800 millones en volumen total en su plataforma internacional. Su operación regulada en Estados Unidos sumó otros USD $3.500 millones, casi el doble del total registrado en mayo.

Rothera debutó en junio y procesó USD $2.000 millones durante su primer mes. Bank of America calculó que la plataforma ya representaba el 7% del mercado estadounidense de predicción.

En contraste, la firma de investigación de juegos Eilers y Krejcik había proyectado que las casas de apuestas legales en Estados Unidos manejarían entre USD $2.800 millones y USD $4.300 millones durante los 104 partidos del torneo.

Las cifras de las casas tradicionales podrían superar esas previsiones. Sin embargo, los mercados de predicción añadieron una nueva dimensión a la competencia, debido a que sus contratos no se limitan a eventos deportivos.

Kalshi y Polymarket cambian el perfil de los usuarios

Los datos de Apptopia mostraron que los usuarios activos diarios de Kalshi aumentaron 36% entre el 15 y el 30 de junio. El crecimiento ocurrió mientras varias aplicaciones de apuestas deportivas tradicionales perdían impulso.

Durante el mismo periodo, DraftKings cayó 36% desde su máximo del torneo. FanDuel retrocedió 41%, mientras BetMGM y Caesars registraron descensos de 32% cada una.

Kalshi y Polymarket representaron conjuntamente el 78,5% de las instalaciones de aplicaciones de apuestas dentro de las seis plataformas principales rastreadas por Apptopia hasta junio. Un año antes, ambas compañías reunían aproximadamente el 6% de esa audiencia.

El crecimiento también presentó una diferencia demográfica importante. Las usuarias de Kalshi aumentaron 106% durante el torneo, frente a un crecimiento de 54% entre los usuarios masculinos. A finales de junio, las mujeres representaban el 33,3% de la base de usuarios de Kalshi. En DraftKings y FanDuel, esa proporción se ubicaba entre 22% y 23%.

La empresa relacionó una parte del crecimiento femenino con el programa de telerrealidad Love Island, aunque otra parte estuvo vinculada con la Copa Mundial. Los contratos sobre entretenimiento ampliaron la audiencia más allá de los aficionados deportivos habituales.

El BrandIndex de YouGov confirmó el avance general de Kalshi entre los consumidores. La plataforma fue el único operador de mercados de predicción, y también la única marca relacionada con apuestas, que apareció entre las compañías con mayor impulso durante el torneo.

La medición incluyó más de 2.000 empresas. Kalshi compartió el listado con Coca-Cola, Pepsi y Visa, y superó a Fox, la principal cadena de transmisión de la Copa Mundial.

El caso de Polymarket y el acceso de usuarios estadounidenses

La actividad estadounidense en Polymarket plantea una situación regulatoria compleja. Según la firma de análisis on-chain Allium, las billeteras vinculadas con Estados Unidos negociaron USD $571 millones en mercados políticos de la plataforma internacional durante el último año.

Hong Kong ocupó el segundo lugar, con USD $422 millones. Allium rastreó el comportamiento de las billeteras, en lugar de depender únicamente de las direcciones IP.

La diferencia es importante porque una red privada virtual puede ocultar la ubicación de una conexión. Sin embargo, los patrones asociados con billeteras de criptomonedas todavía pueden dejar señales relacionadas con el origen de los usuarios.

Polymarket fue multada con USD $1,4 millones por la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas en 2022. En ese momento, el regulador sostuvo que la compañía operaba derivados basados en eventos sin registro.

Después de esa sanción, la empresa aceptó dejar de atender a clientes estadounidenses. Aun así, algunos usuarios ubicados en Estados Unidos accedieron a la plataforma internacional mediante redes privadas virtuales.

A finales de 2025, Polymarket regresó al mercado estadounidense. La compañía adquirió una bolsa licenciada por la CFTC por USD $112 millones y recibió una Orden Modificada de Designación del regulador en noviembre.

La empresa lanzó una aplicación para iOS en Estados Unidos en diciembre. En mayo de 2026 eliminó la lista de espera, lo que permitió el acceso legal de los usuarios estadounidenses a su producto regulado.

Las dos versiones de Polymarket funcionan de forma distinta. La aplicación estadounidense exige una verificación completa de identidad, utiliza comerciantes de futuros registrados y liquida las operaciones en dólares estadounidenses.

La plataforma internacional sigue bloqueada geográficamente para las direcciones IP estadounidenses. No exige los mismos controles de identidad, se liquida en USDC y ofrece una variedad más amplia de mercados.

La expansión de Kalshi y el debut de Rothera

Kalshi fue nombrada socio oficial del mercado de predicción de la FIFA a mitad del torneo. El acuerdo incluyó derechos de marca, presencia en el estadio y una alianza de distribución de medios con Fox Sports.

El crecimiento de la compañía ya estaba en marcha antes del acuerdo de marca compartida con ADI Predictstreet. Ese convenio, firmado el 26 de junio, convirtió a Kalshi en un actor visible dentro de la estrategia comercial del torneo.

Kalshi y Polymarket promocionaron sus productos durante los partidos. Sus anuncios aparecieron en los descansos de medio tiempo y durante las pausas de hidratación emitidas en las transmisiones estadounidenses.

Rothera comenzó operaciones en junio como una empresa conjunta entre Robinhood y Susquehanna International Group. Su infraestructura se construyó mediante la adquisición de MIAXdx por parte de Robinhood en enero.

Robinhood comenzó a canalizar contratos de la Copa Mundial hacia Rothera desde el primer día. El debut de USD $2.000 millones duplicó aproximadamente el volumen mensual que toda la plataforma de Kalshi procesaba antes del Super Bowl.

La entrada de Rothera amplió la competencia entre operadores regulados. También mostró que los mercados de predicción dejaron de ser un segmento experimental reservado para plataformas pequeñas.

Wall Street observa una nueva clase de derivados

El Mundial no solo atrajo a usuarios minoristas. También llevó a firmas de trading institucional a estudiar estos mercados como instrumentos con características similares a las de los derivados financieros.

DRW, un importante grupo de trading con sede en Chicago, comenzó a construir un escritorio especializado en mercados de predicción. La iniciativa apunta a operar en plataformas como Polymarket y Kalshi.

Los operadores institucionales pueden aplicar técnicas de arbitraje entre plataformas. Esa estrategia busca aprovechar diferencias temporales entre precios similares disponibles en distintos mercados.

Las probabilidades del ganador de la Copa Mundial fueron casi idénticas entre Kalshi, Polymarket y varias casas de apuestas importantes. Esa convergencia reflejó la actividad de operadores que cerraron las brechas entre plataformas.

Durante años, los mercados de predicción fueron criticados por su baja liquidez. El volumen alcanzado durante el torneo llevó a traders experimentados a considerar que sus precios eran más creíbles.

La mayor actividad también puede mejorar la eficiencia del mercado. Cuando aumenta el número de participantes, las diferencias de precio tienden a atraer capital que busca obtener beneficios mediante arbitraje.

El modelo mantiene, sin embargo, diferencias frente a una casa de apuestas tradicional. Los usuarios compran contratos sobre posibles resultados y pueden operar posiciones antes de que el evento termine.

Kalshi y Polymarket también ofrecen mercados sobre elecciones políticas, indicadores económicos y programas de telerrealidad. Esa amplitud permite que sus aplicaciones atraigan usuarios incluso cuando no hay partidos importantes.

Las casas tradicionales mantienen cifras récord

El avance de los mercados de predicción no significa que las casas de apuestas tradicionales hayan desaparecido. Los principales operadores estadounidenses describieron la Copa Mundial como un evento que superó sus pronósticos internos más optimistas.

Los informes estatales definitivos todavía no estaban disponibles, debido al retraso habitual de varias semanas. Por esa razón, el volumen final de las casas de apuestas aún no podía compararse de forma completa con el de las plataformas de predicción.

El partido entre Estados Unidos y Bélgica en los octavos de final se convirtió en el encuentro de fútbol con más apuestas en la historia de varias casas estadounidenses importantes. BetMGM indicó que recibió más apuestas que en numerosos eventos deportivos destacados.

Según Christian Cipollini, de BetMGM, la Copa Mundial representó un periodo de manejo récord para la compañía. DraftKings informó que su volumen acumulado avanzaba aproximadamente cinco veces por encima de los niveles de 2022.

El contexto regulatorio favoreció el crecimiento. Estados Unidos contaba con apuestas deportivas móviles legales en 39 estados, frente a 19 jurisdicciones durante la Copa Mundial de 2022.

Los horarios de inicio en horario estelar también ayudaron a captar audiencia en Norteamérica. Además, la clasificación de Estados Unidos a los octavos de final generó un interés doméstico que el fútbol no había mantenido anteriormente a esa escala.

Caesars informó que el 81% de su manejo en el partido eliminatorio de Estados Unidos se concentró en apuestas a favor de que el equipo estadounidense avanzara. El dato reflejó el peso de la expectativa local dentro del torneo.

A escala global, las apuestas totales de la Copa Mundial se proyectaron por encima de USD $50.000 millones. Casas internacionales especializadas como Pinnacle funcionaron como referencias de precios para buena parte del ecosistema.

El flujo de usuarios ofrece una señal adicional sobre la competencia. Apptopia encontró que clientes de casas de apuestas probaron cada vez más Kalshi durante el torneo, mientras disminuyó la proporción de usuarios de Kalshi que también abrían aplicaciones tradicionales.

El comportamiento sugiere que los mercados de predicción no fueron simplemente una fuente de nuevos clientes para las casas de apuestas. Una parte de los usuarios parece haber encontrado en estas plataformas una alternativa con suficiente profundidad para permanecer allí.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA.

 


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