Por Canuto  

John Ternus asumió el liderazgo de Apple el 1 de septiembre de 2026, en un momento decisivo: la empresa vale varios billones de dólares, depende cada vez más de sus modelos Pro y prepara un iPhone plegable que podría cambiar su posición en el mercado. El nuevo CEO también deberá enfrentar el encarecimiento de la memoria, las dudas de Wall Street y la presión de mantener el crecimiento legado por Tim Cook.
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  • John Ternus ya es el CEO de Apple y hará su primera aparición pública en el próximo Apple Event, con expectativas sobre el iPhone 18 Pro, Pro Max y un modelo Ultra plegable.
  • La estrategia premium elevó el peso de los iPhone Pro hasta 65% de los envíos, frente a 37% en 2020.
  • El aumento del costo de NAND y DRAM podría encarecer los modelos Pro en más de USD $200 y presionar los márgenes de Apple.

John Ternus comenzó su etapa como director ejecutivo de Apple el 1 de septiembre de 2026, en un escenario de dimensiones excepcionales. La compañía llega al relevo con una capitalización de mercado de varios billones de dólares, ingresos anuales cercanos a USD $416.000 millones y una base de 2.500 millones de dispositivos activos, pero también con la obligación de demostrar que puede seguir creciendo sin depender únicamente de la fortaleza histórica del iPhone.

El nuevo CEO hará su primera aparición pública en el próximo Apple Event, una presentación que los seguidores de la tecnología suelen tratar como un acontecimiento cultural y que los inversionistas observan como una señal sobre el rumbo financiero de la empresa. Las expectativas apuntan a una cartera más exclusiva, un iPhone plegable de precio elevado y una estrategia que podría intensificar la migración de los compradores hacia los modelos Pro.

El relevo de Tim Cook

La sucesión de Ternus ocurre después de 15 años de gestión de Tim Cook, quien asumió el cargo de presidente ejecutivo de Apple el 1 de septiembre y dejó la dirección operativa en manos de su sucesor. Apple anunció en abril que Cook continuaría como CEO durante el verano para facilitar la transición, antes de convertirse en executive chairman.

Cuando Cook reemplazó a Steve Jobs en 2011, Apple tenía un valor de mercado de aproximadamente USD $350.000 millones; desde entonces, la compañía multiplicó varias veces su escala y llegó a competir con Nvidia por el primer lugar entre las empresas más valiosas del mundo.

Jobs había construido una imagen de líder irrepetible, marcada por las tortugas negras, los jeans azules, la influencia del zen budista, el llamado frutarianismo, los automóviles sin placas y una obsesión extrema por los detalles. Según su esposa, esa exigencia llegó al punto de mantener su hogar durante ocho años sin sofá porque no lograba ponerse de acuerdo sobre los muebles, mientras analistas y académicos advertían que su conocimiento de los deseos del mercado resultaba prácticamente imposible de sustituir.

Cook no intentó reproducir la personalidad de Jobs, sino convertir la fabricación, la adquisición de componentes y la distribución global en una ventaja competitiva. Como antiguo director de operaciones, impulsó la expansión hacia mercados emergentes como India y Brasil, además de asegurar en 2014 el lanzamiento del iPhone en China Mobile, la red móvil más grande del mundo.

Durante su mandato, los ingresos anuales de Apple se cuadruplicaron aproximadamente hasta USD $416.000 millones, mientras los servicios se transformaron en un negocio de USD $110.000 millones. Apple Music, Apple TV+, Apple Pay e iCloud ampliaron la dependencia de los usuarios respecto del ecosistema, aunque el iPhone todavía representa un negocio de alrededor de USD $210.000 millones y continúa siendo el centro de la estrategia comercial.

Una Apple cada vez más premium

La decisión más relevante de Cook fue apostar por la premiumización, una estrategia que elevó gradualmente los precios y el valor promedio de los dispositivos vendidos. Apple mantuvo modelos básicos como puerta de entrada, pero añadió versiones Pro más costosas en teléfonos y computadoras para convencer a sus clientes más leales de gastar más en cada renovación.

El resultado fue una mayor protección frente a los ciclos débiles de la electrónica de consumo, especialmente cuando los usuarios retrasan la compra de un nuevo teléfono o computadora. Aunque las ventas unitarias pueden sufrir durante los períodos de espera más largos, un dispositivo promedio de mayor precio ofrece un colchón de ingresos y márgenes para absorber parte de esa volatilidad.

Los analistas de JPMorgan consideran que la próxima línea de teléfonos podría romper con la tradición al no incluir un modelo base durante su lanzamiento inicial. Sus previsiones apuntan a la presentación del iPhone 18 Pro, el iPhone 18 Pro Max y un esperado iPhone Ultra plegable, mientras el iPhone 18 convencional, el iPhone 18e y el Air 2 quedarían para la primavera de 2027.

El propio Ternus escribió a los empleados el 1 de septiembre, su primer día como CEO, que la compañía tenía por delante un lanzamiento enorme y fenomenal. La confianza del nuevo ejecutivo coincide con el cambio en la composición de las ventas: los iPhone Pro representaron 65% de los envíos del año pasado, frente a 37% en 2020, por lo que la gama alta dejó de ser un nicho y pasó a dominar la línea.

El desafío del iPhone plegable

El supuesto iPhone plegable sería la mayor transformación del formato del producto desde el iPhone X, según analistas de Morgan Stanley. IDC proyecta que el precio promedio del dispositivo podría alcanzar USD $2.550, una cifra que situaría a Apple en el extremo superior del mercado y reforzaría la tesis de que Ternus comenzó su ciclo con una apuesta decididamente premium.

Morgan Stanley también espera aumentos de precios amplios y significativos para los nuevos modelos Pro, comparables artículo por artículo con los mayores incrementos en la historia de Apple. La firma estima que Apple podría fabricar entre 7 y 8 millones de unidades plegables durante la segunda mitad de 2026 y llegar a 20 millones al cierre de su primer ciclo de producto.

La capacidad industrial será un obstáculo inmediato para esos objetivos. Nikkei informó que Apple estaría limitada actualmente a producir apenas unos cientos de unidades por día, lo que obligaría a la compañía a acelerar su cadena de suministro con una ejecución parecida a la que Cook desarrolló durante sus años como responsable de operaciones.

Si Apple logra ampliar la producción, Morgan Stanley calcula que podría registrar USD $14.000 millones en ingresos por el modelo plegable durante el trimestre terminado el 31 de diciembre. Como contexto de mercado, Counterpoint Research proyecta que los envíos mundiales de teléfonos plegables crecerán 20% interanual en 2026. La firma estima que Apple capturaría 25% del mercado de teléfonos plegables en 2026, detrás de Samsung, con 32%, mientras IDC proyecta para Apple una participación de 40% en 2027.

Costos, memoria y presión de Wall Street

La oportunidad del nuevo formato llegará acompañada por un problema de costos que puede limitar los beneficios de los precios más altos. Morgan Stanley prevé que el encarecimiento de la memoria NAND y DRAM podría elevar en más de USD $200 el precio interanual de los iPhone Pro, sin aportar necesariamente un incremento equivalente a los márgenes de Apple.

La presión sobre estos componentes refleja la competencia por capacidad de fabricación entre los teléfonos y la infraestructura de inteligencia artificial. El problema podría prolongarse hasta 2027 y más allá, de acuerdo con las previsiones citadas, lo que convertiría la gestión de proveedores y la asignación de componentes en una de las primeras pruebas concretas para Ternus.

El mercado ya muestra señales de cautela ante el aumento de los costos y otras dudas sobre la cadena de suministro. Jefferies degradó la acción de Apple a “bajo rendimiento” y redujo su precio objetivo a USD $263,66, una referencia que implicaría una caída de 18%, mientras el objetivo promedio de los analistas encuestados por Zacks Investment Research se ubica en USD $328,75 y sugiere una valoración de mantener.

El reporte publicado por Yahoo Finance advierte que la filosofía empresarial de Ternus todavía resulta menos conocida que sus credenciales técnicas. El ejecutivo participó en el desarrollo del iPhone, el iPad, la Mac, el Apple Watch y los AirPods, pero ahora deberá demostrar si puede transformar esa experiencia de hardware en una visión capaz de sostener el poder de precios, ampliar los servicios y responder a la competencia tecnológica.

La compensación del nuevo CEO

La magnitud del desafío también aparece reflejada en la compensación asignada a la nueva dirección. Bloomberg informó que Tim Cook recibirá alrededor de USD $47 millones como presidente ejecutivo, mientras que John Ternus tendrá un paquete objetivo de aproximadamente USD $58 millones para el año fiscal 2027.

Ternus conservará el salario base de USD $3 millones, y su adjudicación de acciones para 2027 está fijada en USD $55 millones, según un documento presentado ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos. El paquete incluye además una adjudicación de acciones para 2026, de acuerdo con la información divulgada en el registro corporativo.

Cook tuvo condiciones similares y, a la luz de los resultados obtenidos durante su gestión, recibió una recompensa considerable. Ternus empieza con una empresa más grande y rentable que la que heredó Cook, pero también con expectativas mucho más altas sobre innovación, precios y crecimiento, por lo que su primer Apple Event será observado como una declaración de intenciones para toda la nueva etapa.

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Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


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