Por Canuto  

Amazon integró su servicio de juegos en la nube Luna dentro de Prime Video para Fire TV en Estados Unidos y Reino Unido. La compañía busca aumentar el descubrimiento de videojuegos, atraer jugadores casuales y convertir Prime en el motor de crecimiento de un negocio más amplio.

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  • Luna añadió una pestaña de “Juegos” dentro de Prime Video para usuarios de dispositivos Fire TV.
  • La oferta incluye títulos como Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26, Indiana Jones and the Great Circle y juegos de GameNight.
  • Amazon quiere usar los más de 200 millones de miembros Prime como base para impulsar Luna Premium, cuyo precio es de USD $9,99 mensuales.

 

Amazon incorporó videojuegos a Prime Video mediante una integración de su servicio de juegos en la nube Luna. La función comenzó el jueves para usuarios de dispositivos Fire TV en Estados Unidos y Reino Unido.

La nueva experiencia agrega una pestaña llamada “Juegos” junto a las secciones de películas, series de televisión, televisión en vivo y deportes. Desde allí, los miembros Prime pueden acceder aparte del catálogo de Luna sin descargar aplicaciones adicionales.

La compañía presenta el cambio como una expansión del concepto de Prime Video. Su objetivo consiste en convertir la plataforma en un destino de entretenimiento más amplio, donde el usuario pueda pasar de mirar contenido audiovisual a jugar sin cambiar de servicio.

El acceso inicial permite jugar mediante un control compatible o un teléfono inteligente utilizado como mando. Amazon afirma que los usuarios pueden comenzar en pocos segundos directamente desde el televisor.

La estrategia también responde a un problema que Amazon reconoce abiertamente: muchas personas con membresía Prime no saben que ya tienen acceso a Luna. La integración busca colocar los videojuegos frente a una audiencia mucho mayor y facilitar su descubrimiento.

Una oferta diseñada para jugadores casuales

El catálogo disponible combina producciones reconocidas con juegos familiares y experiencias de partidas breves. Entre los títulos mencionados aparecen Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26 e Indiana Jones and the Great Circle.

Luna también ofrece los juegos de fiesta agrupados bajo la marca GameNight. La selección incluye Clue, Ticket to Ride y Taboo, propuestas orientadas a sesiones compartidas y partidas sencillas.

Amazon desarrolló además contenidos propios, entre ellos Courtroom Chaos y el juego de cartas cooperativo Masters of the Universe: Legends Unite. Estas experiencias complementan los acuerdos con desarrolladores y propietarios de franquicias externas.

Jeff Gattis, gerente general de juegos de Amazon, explicó que la empresa no pretende competir directamente con PlayStation, Xbox o los computadores especializados. Según su visión, esos segmentos ya atienden a los jugadores más dedicados y enfrentan una competencia intensa por una base limitada.

Gattis señaló que existen aproximadamente 3.500 millones de personas que juegan videojuegos en el mundo, frente a unos 300 millones de consolas y computadores para gaming. Amazon observa en esa diferencia una oportunidad para llegar a quienes disfrutan jugar, pero no cuentan con equipos de alta fidelidad.

El ejecutivo también destacó el atractivo de las experiencias de 15 a 20 minutos. La empresa descubrió que algunos jugadores buscan partidas cortas, incluso en solitario, además de opciones cooperativas en el sofá.

La selección de propiedades intelectuales conocidas forma parte de esa estrategia. Amazon considera que las franquicias familiares, combinadas con mecánicas relativamente simples, pueden reducir la barrera de entrada para nuevos usuarios.

Prime Video como motor de crecimiento para Luna

Luna continuará disponible como una aplicación independiente para quienes prefieran utilizarla de esa forma. Sin embargo, la integración con Prime Video representa el principal mecanismo que Amazon planea utilizar para ampliar su base de jugadores.

Al momento del lanzamiento, el nivel Luna Premium no aparece dentro de Prime Video. Ese plan cuesta USD $9,99 al mes y también puede ser contratado por personas que no tienen una membresía Prime.

Amazon contempla integrar Premium en una etapa posterior. La compañía quiere atraer usuarios mediante el beneficio incluido en Prime y convertir una parte de ellos en suscriptores de pago con una oferta más amplia.

Gattis describió el modelo como una estructura de crecimiento basada en la escala de Amazon Prime. La membresía cuenta con más de 200 millones de miembros en todo el mundo, aunque el ejecutivo admitió que todavía pocos conocen el beneficio de Luna.

El responsable de juegos de Amazon afirmó que la base de jugadores activos aumentó aproximadamente cinco veces después del relanzamiento de la aplicación Luna el año pasado. También aclaró que el crecimiento partió de una base pequeña y que la empresa no considera el resultado una razón para declarar victoria.

Según Gattis, los nuevos usuarios respondieron tanto a los juegos de gran presupuesto con mecánicas accesibles como a las propuestas casuales de GameNight. El directivo identificó una demanda concreta por experiencias rápidas y fáciles de compartir.

La empresa no quiere dividir el catálogo entre distintas plataformas de acceso. Gattis sostuvo que ofrecer juegos diferentes en cada lugar podría confundir a los clientes y dificultar la explicación de la propuesta comercial.

El objetivo de largo plazo consiste en construir un negocio de juegos sostenible y relevante para los resultados financieros de Amazon. Luna no debe funcionar únicamente como otro beneficio de Prime, sino como una actividad capaz de generar ingresos propios.

La estrategia de Amazon frente a consolas y servicios de streaming

Amazon considera que la nube puede acercar los videojuegos a personas excluidas por el precio del hardware. Gattis mencionó el encarecimiento de algunos equipos y planteó que las consolas y computadores especializados podrían resultar cada vez menos accesibles.

El ejecutivo recordó que la Xbox Series S llegó a ofrecerse por USD $190 durante una campaña navideña, mientras que años después la industria discute máquinas con precios de USD $1.500 a USD $2.000. Para Amazon, ese contexto puede acelerar el interés por jugar mediante la nube.

Luna no basa su negocio en convencer de inmediato a los usuarios para abandonar sus consolas o computadores. La empresa busca sumar personas que no participan actualmente en esos ecosistemas, aunque también se beneficiaría si algunos jugadores tradicionales migraran parte de su actividad a la nube.

La expansión ocurre mientras otros servicios de streaming exploran los videojuegos. Netflix ha desarrollado juegos casuales y experiencias para jugar en televisión, mientras Peacock utiliza franquicias como Law & Order y Jeopardy! en nuevas ofertas.

Gattis afirmó que Amazon no tomó la decisión como una reacción directa a Netflix. Según el ejecutivo, ambas compañías observan una convergencia creciente entre televisión, cine y videojuegos, y buscan aprovecharla desde plataformas de entretenimiento integrales.

La empresa sostiene que los videojuegos y el contenido audiovisual ya no deben tratarse como medios completamente separados. Prime Video puede convertirse en un único destino para mirar una serie, participar en una experiencia interactiva o jugar un título basado en una franquicia conocida.

Amazon también experimenta con formatos que mezclan entretenimiento e inteligencia artificial. Un ejemplo citado por la compañía es Courtroom Chaos, protagonizado por Arnold Schwarzenegger, una experiencia que utiliza IA para permitir que los usuarios planteen disputas absurdas y hagan que la estrella de acción las resuelva.

El servicio de juegos en la nube todavía representa una fracción pequeña del mercado global. Piers Harding-Rolls, director sénior de investigación de videojuegos en Ampere Analysis, estimó que los servicios de nube, incluido Luna Premium, generaron alrededor de USD $700 millones en gasto de consumidores durante 2025.

Esa cifra equivalió a cerca del 0,3% del gasto mundial en contenido y servicios de videojuegos. Harding-Rolls consideró que el sector crece con fuerza, pero aún necesita varios años para convertirse en una actividad generalizada.

Franquicias, ventanas de lanzamiento y próximos pasos

Las propiedades intelectuales propias y licenciadas tendrán un papel central en la expansión de Luna. Amazon busca combinar grandes franquicias de terceros con contenidos vinculados a sus activos de entretenimiento y a la biblioteca de MGM.

Gattis mencionó que Hogwarts Legacy tuvo un desempeño muy sólido en Luna por el reconocimiento de su marca y por la relativa facilidad para comenzar a jugar. También destacó a Indiana Jones and the Great Circle como una experiencia con potencial para atraer a públicos amplios.

Amazon espera incorporar los próximos juegos de Tomb Raider a su estrategia general de contenido. La franquicia también está vinculada con un programa de televisión, lo que permitiría construir una relación más estrecha entre producciones audiovisuales y videojuegos.

Sin embargo, la empresa no anunció que los nuevos títulos de Tomb Raider vayan a estar incluidos en Luna desde su lanzamiento. Tampoco confirmó una fecha concreta para su llegada al servicio dentro de Prime Video.

Amazon tiene los derechos del próximo videojuego de James Bond, aunque ese proyecto no corresponde a 007 First Light, desarrollado por IO Interactive. Gattis indicó que una secuela podría tener sentido tras el éxito de ese juego, pero todavía no existen conversaciones concretas con IO Interactive ni con otro equipo.

La compañía tampoco planea convertir automáticamente sus grandes juegos en exclusivos de Luna. Gattis describió una posible estrategia de ventanas, en la que un título podría llegar a Luna Premium desde el primer día mientras se lanza para PlayStation, Steam y otras plataformas.

El ejecutivo aclaró que Amazon decidirá cada caso de manera individual. La empresa quiere que sus juegos sean exitosos y accesibles, por lo que no se comprometió con una política de exclusividad total.

La visión de Amazon apunta a un futuro con juegos y experiencias interactivas vinculadas directamente con sus producciones de video. La compañía espera crear formatos que complementen o amplíen la interacción del público con personajes, historias y franquicias.

La integración de Luna en Prime Video marca un nuevo intento por hacer más visible el juego en la nube. Su resultado dependerá de la calidad de la conexión, la disponibilidad del catálogo, la conversión hacia Premium y la capacidad de Amazon para atraer a usuarios que todavía no se consideran jugadores habituales.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA

 


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