Por Canuto  

Más de 300 ejecutivos de medios viajaron a Washington para impulsar una propuesta federal que obligaría a los bots de IA a identificarse y explicitar cómo usan el contenido. La iniciativa contempla multas y busca, según sus promotores, abrir paso a una relación más transparente entre editoriales y empresas de inteligencia artificial.
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  • La Stealth Bot Prohibition Act prohibiría que bots oculten su identidad o se hagan pasar por usuarios humanos para usos de IA generativa.
  • La FTC podría solicitar multas civiles de hasta USD $53.000 por infracción, mientras fiscales generales estatales también tendrían vías para demandar.
  • Las editoriales sostienen que identificar a los rastreadores permitiría bloquearlos o negociar licencias, en un contexto de fuerte aumento de visitas automatizadas.

Editoriales llevan al Congreso una ley contra los bots sigilosos de IA

Más de 300 ejecutivos de editoriales de noticias y revistas se encuentran esta semana en Washington para pedir al Congreso de Estados Unidos que avance con una ley contra los bots de inteligencia artificial que rastrean sitios sin revelar quiénes son ni para qué recopilan contenido. La campaña, organizada por la News/Media Alliance, busca fijar reglas federales para una actividad que los medios describen como una amenaza tanto para sus sistemas como para el valor comercial de su trabajo.

Qué plantea la propuesta

La Stealth Bot Prohibition Act, identificada como H.R. 9915, define un bot sigiloso como un programa automatizado que accede a un sitio web sin informar previamente su identidad y propósito. La definición contempla, entre otras prácticas, no identificarse mediante una cadena de agente de usuario precisa ni explicar si el contenido se utilizará para indexación en buscadores, entrenamiento de IA o generación aumentada por recuperación.

El proyecto prohibiría el uso de estos bots cuando pueda dañar o sobrecargar un sitio web, y también vetaría disfrazar un programa automatizado como si fuera un usuario humano para emplearlo con inteligencia artificial generativa. Esa distinción es central para los promotores de la iniciativa: no se trata solamente de que un sitio reciba tráfico automatizado, sino de que el rastreador oculte su naturaleza o el uso previsto de los materiales que consulta.

La Comisión Federal de Comercio podría solicitar multas civiles de hasta USD $53.000 por cada infracción, con ajustes anuales por inflación. Además, los fiscales generales estatales tendrían la posibilidad de presentar demandas y reclamar daños en nombre de sus residentes, mientras que las reglas entrarían en vigor 180 días después de que la ley fuera promulgada.

Los representantes republicanos Laurel Lee y Gus Bilirakis, ambos de Florida, y la demócrata Valerie Foushee, de Carolina del Norte, presentaron la propuesta en julio. El texto está ante el Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes, por lo que la campaña de los ejecutivos busca sumar respaldo legislativo, pero la iniciativa todavía debe avanzar por el proceso del Congreso antes de convertirse en ley.

La presión de las editoriales

Entre quienes participan en las reuniones figuran Roger Lynch, CEO de Condé Nast; Debi Chirichella, presidenta de Hearst Magazines; y Mike Reed, CEO de USA Today Co. Los ejecutivos se reúnen con senadores, otros miembros del Congreso y sus equipos, mientras la News/Media Alliance y America’s Newspapers organizan para el miércoles una jornada de actividades para editoriales y legisladores.

La alianza considera que una norma federal establecería un estándar común para el país. Misuri, Nebraska, Tennessee, Texas y Utah han propuesto reglas similares, y Nueva York aprobó en junio su propia Stealth Crawler Prohibition Act; el texto federal, por su parte, indica que no afecta los derechos ni los recursos disponibles bajo otras leyes federales o estatales.

La representante Lee sostuvo al presentar el proyecto que los operadores de sitios web suelen desconocer quién accede a sus sistemas y si las herramientas automatizadas recopilan contenido bajo falsas pretensiones. La preocupación combina dos problemas que los medios vinculan entre sí: el consumo de recursos que puede causar un volumen elevado de consultas y la extracción de material sin que la editorial conozca con claridad el destino que tendrá.

Danielle Coffey, directora ejecutiva de la News/Media Alliance, dijo que muchos participantes tienen vínculos estrechos con las comunidades representadas por los legisladores y que sus experiencias son parecidas. Según su descripción, algunos sitios no pueden soportar el tráfico de los bots, mientras que los medios con más capacidad temen que les sustraigan contenido y se debilite el mercado en el que compiten.

El aumento del tráfico automatizado

Los bots ya representan más del 60% del tráfico de internet, según datos de Cloudflare citados por Digiday. Matthew Prince, CEO de Cloudflare, dijo a The Verge que el tráfico automatizado podría llegar a ser 1.000 veces mayor que el tráfico humano, una proyección que sirve de telón de fondo a la inquietud de las editoriales, aunque no equivale a una medición específica de cada sitio de noticias.

La compañía TollBit contabilizó más de 22.000 millones de rastreos de bots de IA en los sitios que analizó durante la primera mitad de 2026. En las páginas de editoriales que monitorea, la proporción de visitas de bots de IA frente a visitas humanas se multiplicó por más de seis durante 2025 y, en el cuarto trimestre, alcanzó una visita automatizada por cada 31 humanas.

Esos indicadores apuntan a una presencia creciente de rastreadores, pero no describen por sí solos cómo opera cada bot ni qué permiso tiene para consultar un sitio determinado. Precisamente por eso, los promotores insisten en la obligación de identificarse y declarar el uso del contenido: con esa información, cada editorial podría decidir cómo responder, en lugar de intentar distinguir a ciegas entre herramientas automatizadas con propósitos distintos.

Lynch respaldó el proyecto en julio y acusó a empresas de IA de usar bots disfrazados para recopilar periodismo original sin asumir responsabilidad, con el fin de entrenar y operar sistemas que luego compiten con las editoriales. Business Insider informó el miércoles que Lynch comunicó al personal de Condé Nast que dejará la compañía para convertirse en CEO de Mattel, un cambio que coincide con su participación en esta campaña, pero no modifica el contenido de sus declaraciones previas sobre la propuesta.

Identificación, bloqueos y licencias

Para Coffey, exigir que los rastreadores se identifiquen podría funcionar como una limpieza fundamental del mercado. Si los sitios saben qué bot los visita y con qué objetivo, las editoriales podrían bloquear los rastreadores que no acepten sus condiciones y, en otros casos, negociar acuerdos de licencia con las empresas de IA.

La directora ejecutiva describió la ley como un medio para alcanzar ese objetivo, no como un fin en sí mismo. Su argumento es que la transparencia podría ayudar a cambiar una relación en la que los medios dicen tener poco control sobre el acceso automatizado a sus páginas, y darles más herramientas para decidir si permiten el rastreo, lo restringen o lo convierten en una relación comercial.

David Buttle, fundador de SPUR, una coalición de editoriales sobre IA, señaló que la propuesta podría elevar el costo y el riesgo legal del rastreo sigiloso. También observó que algunas empresas ya pagan por contenido, pero canalizan esos pagos a servicios intermediarios de rastreo en vez de hacerlo directamente a las editoriales, un esquema que la iniciativa podría presionar a revisar.

Reed calificó la legislación como un paso importante hacia una mayor transparencia sobre el acceso y el uso del contenido editorial. Chirichella, por su parte, sostuvo que hablar con una sola voz puede fortalecer el apoyo a una ley que contribuya a un ecosistema informativo más saludable; la visita de este año reúne aproximadamente al doble de ejecutivos que la del año pasado e incluye un día adicional de actividades, y Coffey dijo que las conversaciones de la visita anterior inspiraron el proyecto.

Otras respuestas al rastreo

La iniciativa legislativa se suma a otras medidas adoptadas por plataformas que intentan responder al rastreo de IA. Reddit anunció esta semana que cerrará sus feeds RSS el 13 de noviembre y citó el rastreo de inteligencia artificial como motivo, una decisión que muestra cómo el debate sobre el acceso automatizado también alcanza herramientas de distribución de contenido.

Cloudflare también dio en julio a los rastreadores de IA un plazo hasta septiembre para pagar a las editoriales o enfrentarse a un bloqueo. Esa presión comercial y las propuestas legislativas apuntan a una discusión más amplia sobre quién puede recopilar material en línea, bajo qué condiciones y quién recibe compensación cuando ese contenido alimenta sistemas de IA.

El proyecto federal busca abordar el problema mediante la identificación obligatoria, límites al uso de bots que puedan perjudicar sitios y posibles sanciones, mientras los promotores lo presentan como una vía para negociar condiciones más claras. Sin embargo, la propuesta aún está en comisión y su alcance dependerá de la tramitación legislativa; por ahora, la movilización de los medios busca que el Congreso convierta la transparencia en una obligación nacional.


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