Por Canuto  

Los anuncios de colaboración de Temu en Meta cayeron casi a la mitad después de que una investigación señalara que buena parte de las cuentas con más promociones de la empresa parecían falsas. El análisis atribuyó a esa red millones de anuncios y un alcance acumulado de casi 17.000 millones de visualizaciones.
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  • Online Risk Labs estimó que 73 de las 100 cuentas con más anuncios de Temu probablemente eran falsas.
  • Tras la publicación de Fortune del 31 de agosto, 54 de esas 100 cuentas dejaron de mostrar anuncios de colaboración casi de inmediato.
  • La actividad publicitaria de Temu también cayó con fuerza en Irlanda, Chipre, Austria, Dinamarca, Letonia y Eslovenia.

Los anuncios de colaboración de Temu en Meta cayeron casi a la mitad pocos días después de que una investigación señalara una extensa red de cuentas presuntamente falsas. Decenas de perfiles dejaron de mostrar estas promociones, aunque la actividad de creadores legítimos parece haberse mantenido en buena medida. La secuencia no confirma por sí sola por qué disminuyeron los anuncios.

Cayeron los anuncios de Temu en Meta vinculados a cuentas bajo sospecha

La publicidad de Temu dejó de aparecer en buena parte de una red de cuentas que promocionaban sus productos en Instagram y Facebook, según un seguimiento de Online Risk Labs (ORL), grupo de investigación sobre redes sociales con sede en Chequia. La organización calculó que la empresa había gastado hasta USD $962 millones en anuncios de colaboración dirigidos a usuarios del Reino Unido y de 27 países de la Unión Europea, durante un período estudiado de 16 meses hasta abril de 2026.

La reducción se produjo después de que Fortune publicara el 31 de agosto un reportaje sobre perfiles que, de acuerdo con ORL, mostraban señales de actividad inauténtica. En el momento de esa publicación, Temu ejecutaba alrededor de 4.900 campañas de colaboración al día en la red analizada; para el 4 de septiembre, decenas de las cuentas observadas ya no mostraban anuncios de la compañía.

Una red de gran alcance, con perfiles bajo sospecha

ORL examinó las 100 páginas de creadores que más anuncios de Temu incluían y estimó que aproximadamente 73 probablemente eran falsas. El grupo identificó entre las señales nombres sin sentido, cuentas basadas en China, Rusia, Bangladés o Irán y cambios frecuentes de nombre en algunos perfiles; esos indicios sustentan la evaluación de ORL, pero no equivalen por sí solos a una determinación independiente sobre cada cuenta.

En conjunto, las 100 páginas participaron en más de 1,4 millones de anuncios de colaboración y acumularon un alcance cercano a 17.000 millones de visualizaciones, según el grupo. Esas cifras describen el volumen de campañas y su alcance acumulado durante el período examinado, no el número de personas únicas que vieron los anuncios ni una medición de ventas atribuibles a ellos.

El programa de anuncios de colaboración de Meta permite que un creador publique contenido promocional y etiquete a una marca; si la empresa decide impulsarlo, puede pagar para que llegue a más usuarios y el creador recibe una parte del presupuesto. Meta había señalado a comienzos de ese año que el programa avanzaba hacia una tasa anual de USD $10.000 millones en Facebook e Instagram, lo que da escala al formato, aunque no identifica cuánto correspondía a Temu.

La investigación no afirmó que toda la red de creadores de Temu fuera falsa: calculó que esta incluye al menos 12.000 cuentas y que muchas son legítimas. La distinción importa porque las cifras más llamativas corresponden al grupo reducido de 100 páginas con más anuncios, y no deben extrapolarse automáticamente al conjunto de personas que promocionan productos de la compañía.

El freno llegó después de la publicación

El cambio fue rápido en el grupo de cuentas más activo: 54 de las 100 páginas principales dejaron de mostrar anuncios de colaboración casi inmediatamente después del 31 de agosto. Para el 4 de septiembre, 90 cuentas ya no mostraban publicidad de Temu, mientras que el volumen total de anuncios de colaboración de la empresa casi se había reducido a la mitad frente al nivel anterior, de acuerdo con el seguimiento de ORL.

Uno de los ejemplos destacados fue Ya Lilly, nombre asociado en la nota a la cuenta de Instagram @findgadgetswithme, con 183.000 seguidores, y a una página de Facebook llamada Must good, con otros 129.000. ORL contabilizó 278.000 campañas de Temu con contenido de esa creadora durante el período estudiado, un promedio aproximado de 225 campañas diarias; el grupo consideró que la cuenta era casi con certeza falsa.

Para el 4 de septiembre, en las plataformas de Meta solo aparecían cinco anuncios de Ya Lilly, que ORL atribuyó probablemente a compras publicitarias programadas con anterioridad. La cuenta, que solía publicar varias veces al día, dejó de hacerlo por completo el 7 de septiembre, según el reportaje; la secuencia muestra el cambio de actividad, pero no explica quién tomó la decisión de detenerla.

Vendula Prokůpková, gerente de ORL, dijo a Fortune que varias cuentas no publicaban nuevas publicaciones ni reels desde hacía alrededor de dos semanas, y que predominaban perfiles basados en Rusia, junto con algunos de Estados Unidos y China. También indicó que muchas cuentas de Instagram de esos creadores dejaron de mostrar información sobre el país desde el que operaban, un cambio que complica la lectura de sus datos públicos, aunque no establece por sí mismo el motivo.

La caída no fue igual para todos los creadores

El recorte de campañas no parece haber afectado por igual a todos los perfiles que promocionaban a Temu. En el conjunto de páginas analizado, los anuncios semanales bajaron de 166.523 en la semana del 17 de agosto a 147.013 en la del 7 de septiembre; los anuncios de colaboración dentro de ese total cayeron de 115.114 a 64.008.

La diferencia entre ambos movimientos sugiere que el repliegue se concentró especialmente en las promociones vinculadas a creadores, en lugar de representar una caída equivalente de toda la publicidad observada. ORL sostuvo que el presupuesto de Temu parecía mantenerse para los creadores legítimos, pero los datos citados en el seguimiento no permiten conocer la distribución exacta del gasto entre cada tipo de campaña o cada cuenta.

La retirada también fue geográficamente desigual: ORL señaló que los anuncios de colaboración en Irlanda, Chipre, Austria, Dinamarca, Letonia y Eslovenia cesaron casi por completo. El grupo no pudo aclarar por qué se interrumpieron en esos mercados; su reporte relacionó el contexto con normas estrictas contra la publicidad engañosa en varias de esas jurisdicciones, sin afirmar que hubiera una sanción o una investigación oficial contra Temu.

La información citada en el reportaje no indica que se haya iniciado un proceso contra Temu en esos países ni atribuye la caída de anuncios a una medida oficial. Por ello, el contexto regulatorio no permite concluir que las normas o posibles sanciones hayan provocado el cambio observado.

Lo que los datos permiten afirmar

Los anuncios de colaboración combinan contenido creado por usuarios con inversión de una marca para ampliar su distribución, de modo que el formato puede hacer menos evidente la diferencia entre una publicación espontánea y una promoción pagada. En este caso, la investigación describió perfiles con patrones sospechosos y midió campañas asociadas a ellos, pero no proporcionó pruebas públicas que permitan atribuir cada cuenta a una persona, organización o país concreto.

La cifra de USD $962 millones corresponde al gasto estimado por ORL en anuncios de colaboración de Temu durante el período que estudió, no a una cantidad que la empresa haya confirmado. Del mismo modo, los casi 17.000 millones de visualizaciones son un alcance acumulado reportado por el grupo y no una confirmación de que ese número de usuarios individuales recibió el contenido.

Temu y Meta no respondieron a las solicitudes de comentarios mencionadas en el reportaje. Por esa razón, no hay en la información disponible una explicación de las compañías sobre la retirada de anuncios, la evaluación de las cuentas señaladas o las diferencias entre países; las conclusiones sobre perfiles probablemente falsos y la secuencia de cambios corresponden a ORL.

El seguimiento deja abierta una cuestión más amplia para las plataformas y los anunciantes: cómo distinguir a los creadores legítimos de las cuentas que imitan su actividad cuando una marca impulsa publicaciones a gran escala. Por ahora, los datos muestran una fuerte reducción de campañas de Temu después de la exposición pública, pero no permiten concluir por qué se frenó la publicidad ni si la empresa modificará de forma permanente sus prácticas de promoción.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


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