Por Canuto  

Reddit anunció que avanzará hacia una experiencia centrada en usuarios con sesión iniciada, en respuesta a la caída del tráfico desde buscadores y al riesgo de que sistemas de IA recopilen sus datos. El giro llega pese a que la compañía elevó sus ingresos en el tercer trimestre; el crecimiento de sus usuarios diarios en Estados Unidos se desaceleró.
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  • Reddit reportó 130,3 millones de usuarios activos diarios globales en el tercer trimestre, estables frente al trimestre anterior; en Estados Unidos, el crecimiento se desaceleró a 6%.
  • La compañía dijo que las referencias procedentes de búsquedas cayeron en más de un millón por semana, en promedio, durante octubre.
  • La transición comenzará con pruebas en mercados selectivos fuera de Estados Unidos y todavía no tiene una fecha de implementación global.

 

Reddit planea orientar su plataforma hacia una experiencia en la que la mayoría de los visitantes inicien sesión, mientras disminuyen las visitas que recibe desde buscadores y crece el peso de las respuestas generadas por inteligencia artificial. La empresa sostiene que el cambio puede proteger sus datos frente al scraping y fortalecer sus negocios de publicidad y licenciamiento, aunque también modifica la relación abierta que permitió a usuarios llegar a sus comunidades desde la web.

Menos tráfico de búsqueda, más presión sobre el acceso

Reddit construyó durante años una parte importante de su alcance gracias a personas que encontraban publicaciones y conversaciones al buscar en Google; en ocasiones, agregaban la palabra «Reddit» a sus consultas para hallar respuestas de otros usuarios. Las respuestas generadas por herramientas de búsqueda con IA ofrecen una explicación plausible para la reducción de clics hacia sitios originales, pero Reddit no atribuyó toda la caída de sus referencias a una causa específica, informa TechCrunch.

En los resultados del tercer trimestre divulgados el jueves, Reddit anunció que transita hacia una experiencia «principalmente con sesión iniciada». La compañía relaciona la medida con la posibilidad de limitar la extracción automatizada de sus datos por parte de sistemas de IA y, en paralelo, negociar acuerdos de licenciamiento con proveedores de modelos, una fuente de ingresos que ya forma parte de su negocio no publicitario.

La magnitud de la pérdida de referencias quedó reflejada en una cifra que la empresa compartió sobre octubre: las visitas originadas en búsquedas disminuyeron en más de un millón de referencias por semana, en promedio. Reddit advirtió que, si la tendencia continúa, sus usuarios activos diarios podrían registrar una caída porcentual de dos dígitos bajos en el próximo trimestre, una previsión que ilustra cuánto puede pesar el tráfico externo en sus métricas.

Como ejemplo hipotético, una contracción de entre 10% y 12% desde los 130,3 millones de usuarios activos diarios globales del tercer trimestre dejaría la cifra aproximadamente entre 115 y 117 millones. No se trata de una proyección puntual de la compañía, sino de una forma de dimensionar el descenso potencial mencionado en el reporte; la advertencia depende de que persista la tendencia observada en las referencias de búsqueda.

Ingresos al alza con una audiencia desigual

Los usuarios activos diarios globales se mantuvieron estables frente al trimestre anterior y llegaron a 130,3 millones en el tercer trimestre. En Estados Unidos, Reddit registró 50,7 millones de usuarios activos diarios y el crecimiento interanual se desaceleró a 6%, según los datos reportados; esto contrasta con el avance de los ingresos de la plataforma.

La evolución de algunas métricas de audiencia coincidió, sin embargo, con un avance marcado de los ingresos. Reddit reportó USD $895 millones en ventas, un aumento interanual de 53% que superó las expectativas de Wall Street, situadas alrededor de USD $875 millones; el ingreso neto también creció, con un alza de 74% hasta USD $283 millones.

La publicidad aportó USD $847 millones, 54% más que un año antes, mientras que los ingresos no publicitarios aumentaron 35% interanual hasta USD $48 millones. Esta última categoría incluye el licenciamiento de datos de IA, por lo que los resultados muestran que la compañía ya combina su fuente publicitaria principal con acuerdos vinculados al acceso a su contenido.

El ingreso promedio por usuario activo diario también creció. En Estados Unidos, Reddit registró USD $13,82 por usuario, un aumento de 53%; a escala mundial, el promedio llegó a USD $6,87, tras subir 36% interanual. Estas cifras ayudan a explicar por qué la empresa puede buscar una relación más directa y medible con quienes usan la plataforma.

La cuenta como herramienta de negocio y personalización

Para Reddit, una audiencia conectada ofrece más señales sobre intereses y comportamientos que una visita anónima procedente de un buscador. Esos datos pueden ayudar a segmentar anuncios y adaptar su presentación, una ventaja comercial frente a usuarios que llegan, leen una publicación y abandonan el sitio sin iniciar sesión.

La empresa también plantea que esas señales permitirían personalizar mejor la experiencia de cada persona. Entre las posibilidades mencionadas están ajustar los feeds, recomendar comunidades a las que suscribirse y promover acciones como votar, comentar o participar, mecanismos que podrían aumentar la interacción dentro de la plataforma.

Ese esfuerzo coincide con el nuevo feed algorítmico «For You», anunciado el día anterior a los resultados, que combinará publicaciones de las comunidades a las que cada usuario pertenece con otras recomendaciones basadas en sus intereses. La experiencia de inicio de sesión puede alimentar esa personalización, aunque la fuente no detalla cómo Reddit resolverá los límites entre las funciones disponibles para quienes navegan con una cuenta y quienes prefieren no hacerlo.

El director ejecutivo y cofundador de Reddit, Steve Huffman, reconoció que la transición supone un cambio importante para una plataforma asociada con la internet abierta. En una publicación en Reddit, dijo que su vida había estado definida por esa web, pero que consideraba la medida adecuada para la plataforma y el negocio; también señaló que la compañía no toma a la ligera una evolución de esta magnitud.

Pruebas graduales y preguntas sobre el anonimato

Reddit no prevé aplicar el cambio de inmediato a todos sus usuarios. Primero realizará pruebas durante el cuarto trimestre en mercados selectivos fuera de Estados Unidos y, por ahora, no ha establecido un calendario para llevar la experiencia a nivel mundial, de modo que el alcance final dependerá de lo que observe en esas pruebas.

La compañía reconoce que el acceso a una página principal sin iniciar sesión sigue siendo importante y aclara que tener una cuenta conectada no implica renunciar al anonimato. También dijo que conservará la opción de navegar de forma anónima mediante su «modo incógnito», que actualmente está reconstruyendo; la información disponible no especifica todos los cambios que incluirá esa versión.

La transición deja preguntas abiertas sobre qué podrá ver cada tipo de visitante y hasta dónde llegará la personalización vinculada a las cuentas. Huffman admitió que todavía hay asuntos por resolver sobre los límites entre las experiencias con y sin sesión iniciada, una cuestión relevante tanto para quienes llegan desde buscadores como para quienes valoran la navegación sin identificarse.

El movimiento de Reddit expone una tensión que va más allá de una sola plataforma: la búsqueda con IA puede reducir las visitas que los sitios reciben desde la web abierta, mientras sus propietarios buscan proteger el contenido y monetizarlo directamente. En el caso de Reddit, la apuesta por usuarios conectados intenta responder a esa presión sin eliminar, al menos por ahora, el acceso anónimo, pero la empresa todavía debe probar cómo equilibrar esos objetivos.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


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