Por Canuto  

Netflix contrató a Steve Wilson, antiguo ejecutivo de Apple, para dirigir bajo contrato las adquisiciones de contenido de podcasts. El nombramiento amplía una apuesta por los programas en video que avanza mientras la plataforma afronta recortes de personal y una competencia intensa por atraer a creadores.

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  • Wilson trabajará bajo contrato y encabezará las adquisiciones de contenido de podcasts de Netflix.
  • La plataforma ya ofrece más de 60 podcasts en video y combina licencias con programas originales.
  • El fichaje llega tras el anuncio de recortes de cerca de 1.000 puestos y mientras crece la competencia por los talentos.

 

Netflix contrató a Steve Wilson para encabezar las adquisiciones de contenido de podcasts, una responsabilidad que ejercerá bajo contrato. The Hollywood Reporter informó del nombramiento y señaló que Netflix lo confirmó, en un momento en que el servicio continúa expandiendo su oferta de programas en video.

Wilson aporta experiencia en la relación con creadores y redes de podcasts. Pasó cerca de 15 años en Apple, donde trabajó en áreas editoriales, relaciones con socios y marketing, incluido el de Apple Podcasts.

Después de salir de Apple en diciembre de 2020, Wilson se incorporó al estudio de podcasts QCODE, donde trabajó como director de estrategia. Luego pasó a Daylight Media y dejó recientemente esa compañía, según The Hollywood Reporter.

Su recorrido combina tareas de marketing, estrategia y relación con socios, una mezcla pertinente para un cargo centrado en adquisiciones. El anuncio no detalla qué programas negociará ni fija objetivos públicos para su gestión, por lo que el alcance inmediato del puesto se conoce principalmente por la expansión que Netflix ya viene desarrollando.

Una apuesta que mezcla licencias y producciones propias

La plataforma dispone de más de 60 podcasts de video, según datos reportados en septiembre por Variety, y ha sumado títulos licenciados junto con programas originales. Entre los contenidos propios figuran el programa de conversación de Pete Davidson, el espacio de cultura pop presentado por Evan Ross Katz y el programa de acertijos conducido por David Kwong.

La oferta también incluye programas de crimen real, como Murder With My Husband y Allegedly, este último presentado por la corresponsal de NBC News Ellison Barber. Esa variedad muestra que Netflix no limita la categoría a entrevistas de celebridades, sino que incorpora formatos con distintas temáticas y presentadores.

Además de los originales, la compañía añadió podcasts licenciados de iHeartMedia y Barstool a su catálogo. La combinación permite a Netflix sumar títulos ya existentes y desarrollar contenido propio, aunque la información disponible no permite comparar el desempeño de ambos grupos ni conocer qué formatos atraen más público.

Netflix no publica datos de audiencia específicos para sus podcasts, según informó Bloomberg en un reporte citado por Quartz. Sin cifras abiertas sobre reproducciones o participación, resulta difícil medir la escala comercial de la apuesta y establecer cuánto contribuye esta categoría a la retención o al uso general del servicio.

Competencia por creadores y formatos exclusivos

Netflix comenzó a acercarse a podcasters el año anterior para llevar versiones filmadas de sus programas a su plataforma. Entre los nombres mencionados en esas conversaciones figuran The Breakfast Club y The Bill Simmons Podcast, cuyos programas tuvieron que salir de YouTube como parte de los acuerdos reportados.

La disputa por esos creadores también ha llevado a YouTube a ofrecer, según el reporte de Bloomberg citado por Quartz, pagos de millones de dólares para que algunos talentos mantengan sus programas allí. Ese contexto convierte las adquisiciones en algo más que una selección de contenidos: también plantea una competencia por la disponibilidad exclusiva de voces y formatos reconocidos.

La estrategia de Netflix incluye otros tipos de programación y no se limita a los podcasts. La compañía ha añadido canales en vivo, deportes y eventos, además de contenidos asociados con personalidades de YouTube, mientras explora acuerdos para ofrecer paquetes junto con otros servicios de streaming.

Estos movimientos coinciden con reportes sobre una caída en la participación de los usuarios, aunque no hay datos que permitan atribuirla a una causa concreta o vincularla con los podcasts. Quartz señaló que los clientes abren la aplicación menos días al mes y que ese descenso comenzó después de las medidas contra el uso compartido de contraseñas en 2022. Sin datos públicos que separen el impacto de cada iniciativa, no es posible atribuir a los podcasts una mejora concreta, pero la contratación de un responsable de adquisiciones señala que la empresa quiere seguir alimentando esa línea.

Una inversión pequeña en medio de recortes

La incorporación de Wilson coincide con un periodo de ajustes laborales en Netflix. La empresa anunció la eliminación de cerca del 6% de su fuerza laboral global, equivalente a unos 1.000 puestos, en los recortes más profundos desde 2022 y los mayores hasta la fecha, según la información publicada por Variety.

Los copresidentes ejecutivos Ted Sarandos y Greg Peters explicaron a los empleados que la compañía debía priorizar con disciplina el uso de sus recursos y su personal. Los recortes afectaron principalmente a equipos de producto, tecnología, asuntos legales y recursos humanos, de acuerdo con el mensaje interno citado por Variety.

El mismo periodo estuvo acompañado por cambios entre altos cargos del área de contenido: salieron la directora de contenido Bela Bajaria, el jefe de cine Dan Lin, Doug Belgrad y la directora de series originales Carolina Garcia. Netflix eligió al veterano ejecutivo de televisión Peter Rice para reemplazar a Bajaria, y Sarandos dijo que la compañía quería mejorar y construir sobre el impulso existente.

En contraste con la magnitud de los recortes, el gasto de Netflix en podcasts representa solo una pequeñaparte de los USD $20.000 millones destinados a contenido, según el reporte de Bloomberg citado por Quartz. Sarandos describió los acuerdos con podcasters y creadores como una inversión y una adición muy pequeñas para el negocio general, una caracterización que sitúa la expansión como una apuesta acotada dentro de una estrategia de programación mucho más amplia.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA




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