Por Canuto  

Google extenderá sus anuncios en el modo IA a mercados internacionales mientras el crecimiento de Search se desacelera. Alphabet reportó ingresos trimestrales de USD $127.600 millones; sus acciones retrocedieron 8% después de los resultados.
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  • Google anunció que llevará anuncios de sus experiencias de búsqueda con IA a mercados internacionales y que incorporará formatos de varias interacciones.
  • Los ingresos de Search subieron 12% interanual, menos que en los dos trimestres anteriores, mientras Alphabet reportó un alza de 25% en sus ingresos totales.
  • La compañía destacó consultas más largas y multimodales, además de resultados iniciales que, según su director comercial, muestran clics comparables entre anuncios y listados orgánicos.

Google lleva los anuncios de su Búsqueda con IA a mercados internacionales

Una expansión para monetizar las búsquedas con IA

Google anunció que ampliará a mercados internacionales los anuncios dentro de sus experiencias de Búsqueda con inteligencia artificial, en una apuesta por abrir nuevas vías de ingresos publicitarios. La decisión llega mientras el crecimiento de Search pierde velocidad, lo que aumenta la presión para que las funciones basadas en IA se conviertan en un negocio relevante y no solo en una transformación del producto. La compañía presentó el plan durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet.

Philipp Schindler, director comercial de Google, explicó que la empresa está extendiendo anuncios de alta calidad dentro de los resúmenes con IA y el modo IA a más usuarios y consultas. También anunció formatos de varias interacciones y la expansión internacional de anuncios en sus experiencias de búsqueda con IA. La compañía no detalló un calendario de despliegue por país en la información citada.

La propuesta consiste en integrar publicidad en experiencias donde los usuarios formulan preguntas y reciben respuestas generadas con IA, en lugar de limitar la monetización a los resultados tradicionales de búsqueda. En mayo, Google había adelantado nuevos formatos con Gemini, incluidos anuncios de descubrimiento conversacional que responden a preguntas y recomendaciones patrocinadas incorporadas en respuestas generadas por IA. El anuncio de octubre amplía esa dirección y apunta a que esos espacios también generen ingresos fuera de Estados Unidos.

Google dijo que sus primeros indicadores sobre los formatos son positivos, aunque las cifras divulgadas no constituyen una medición completa de su impacto comercial. Schindler señaló que las tasas de clics de los listados de productos patrocinados en el modo IA ya son comparables con las de los listados orgánicos, y añadió que la investigación interna muestra que los usuarios consideran relevantes los anuncios. Esas afirmaciones describen resultados iniciales comunicados por la empresa, no una evaluación independiente de su desempeño.

El crecimiento de Search pierde velocidad

La expansión publicitaria ocurre en un trimestre en el que los ingresos de Google Search aumentaron 12% interanual, una tasa inferior al 17% registrado en el segundo trimestre y al 19% del primero. La comparación muestra una desaceleración progresiva en el negocio de búsqueda, pese a que los ingresos todavía crecieron frente al mismo período del año anterior. Para Google, monetizar las nuevas interacciones con IA se vuelve más importante ante ese menor ritmo de avance.

Alphabet reportó ingresos totales de USD $127.600 millones en el tercer trimestre, un incremento interanual de 25%. Las acciones de la compañía cayeron 8% después de la publicación de los resultados, según la información difundida por TechCrunch. La caída se produjo tras el anuncio, pero la información citada no identifica un catalizador concreto para el movimiento bursátil.

La división Google Services, que incluye Search, generó USD $96.300 millones, con un crecimiento interanual de 11%. La cifra agrupa varios servicios de Google y no equivale exclusivamente a los ingresos del buscador, por lo que conviene distinguirla del aumento de 12% reportado para Search. En paralelo, Google Cloud registró un alza de 103% hasta USD $30.700 millones, un avance que muestra un desempeño muy distinto entre las principales áreas mencionadas en los resultados.

En ese contexto, los anuncios integrados en respuestas de IA ofrecen una posible extensión del inventario publicitario de Google, pero la empresa todavía debe demostrar cuánto pueden aportar al negocio. La expansión anunciada no viene acompañada, en la información publicada, de una previsión de ingresos ni de un calendario detallado por país. Por eso, la apuesta puede leerse como una respuesta estratégica a la desaceleración, aunque su efecto financiero futuro aún no queda cuantificado.

Consultas más largas y nuevas formas de búsqueda

Sundar Pichai afirmó durante la llamada que las consultas de búsqueda crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, pero no reveló la tasa exacta. El director ejecutivo atribuyó parte del cambio en la forma de usar Search a las funciones de IA, que permiten plantear preguntas más extensas y complejas. La declaración apunta a una transformación en el comportamiento de búsqueda, aunque no ofrece por sí sola una medida sobre cuánto de ese crecimiento se traduce en ingresos.

De acuerdo con Pichai, las consultas en el modo IA son tres veces más largas, en promedio, que las búsquedas tradicionales. Además, una de cada cinco búsquedas en ese modo a nivel mundial incorpora voz, imágenes o documentos, mientras que Google supera los 50.000 millones de búsquedas visuales mensuales. Estas cifras describen el uso multimodal que la compañía atribuye a sus productos y ayudan a explicar por qué busca insertar anuncios en respuestas que pueden atender solicitudes más elaboradas.

La compañía sostiene que la IA lleva la búsqueda a nuevas formas de interacción y que sus usuarios consultan de manera más personalizada y multimodal. Esa evolución podría ofrecer más oportunidades para presentar productos patrocinados dentro de un contexto conversacional, pero también hace central la percepción de relevancia que Google dice haber observado en su investigación. El desafío será equilibrar la presencia comercial con la utilidad de las respuestas, una cuestión que los datos iniciales de clics no resuelven por completo.

El trimestre también incluyó el lanzamiento de Gemini 4 Argon, el crecimiento de la aplicación Gemini hasta 1.000 millones de usuarios mensuales y la presentación de la línea Pixel 11, según el reporte de resultados citado por TechCrunch. Esos hitos ilustran la amplitud de la actividad reciente de Google, pero no demuestran que los anuncios en modo IA ya generen ingresos significativos. La siguiente señal relevante será cómo evoluciona su despliegue internacional y qué resultados concretos comunica la empresa sobre su monetización.


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