Por Canuto  

Meta prueba en India una versión de Facebook que abre directamente en videos de pantalla completa y permite volver al Feed clásico. La iniciativa se suma a años de cambios para hacer de Reels una parte central de la experiencia.
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  • La prueba lleva a algunos usuarios de India directamente a Reels al abrir Facebook, aunque pueden optar por regresar a una experiencia centrada en el Feed.
  • Meta había adelantado el ensayo en julio y dijo que exploraría llevar esta experiencia a Estados Unidos el próximo año.
  • La compañía cita un alto consumo diario de video en India, mientras su plataforma publicitaria calcula una audiencia de Facebook superior a 400 millones de personas en el país.

Facebook prueba una entrada dominada por Reels en India

Una pantalla inicial centrada en el video

Algunos usuarios de Facebook en India están probando una experiencia distinta al abrir la aplicación: en lugar de llegar primero al Feed, entran directamente a una pantalla de video vertical y completa, con Reels como protagonista. La prueba, reportada por TechCrunch el 6 de octubre de 2026, busca cambiar el punto de partida de la navegación sin eliminar la experiencia clásica de la red social.

Meta explicó que las personas incluidas en el ensayo pueden salir de esa modalidad y volver a una experiencia centrada en el Feed. Además, la pestaña tradicional seguirá disponible como una segunda opción dentro de la aplicación, de modo que el cambio no equivale, por ahora, a retirar las publicaciones habituales ni a imponer Reels a todos los usuarios de Facebook en India.

La iniciativa había sido adelantada en julio por Tom Alison, jefe de Facebook, quien señaló que la compañía planeaba probar la nueva experiencia más adelante en el año en países fuera de Estados Unidos con un consumo elevado de video. En ese momento no identificó los mercados elegidos, por lo que el ensayo en India representa una concreción de ese plan, aunque Meta no informó cuántas personas participan.

Alison también dijo que la compañía exploraría llevar la experiencia a Estados Unidos el próximo año. Esa formulación apunta a una posible evaluación futura, no a un lanzamiento confirmado ni a una fecha definida; la información disponible tampoco indica cuánto durará la prueba en India o qué criterios determinarán si se amplía a otros mercados.

El lugar de Reels en la estrategia de Facebook

El experimento se enmarca en una serie de cambios que Meta ha realizado para dar más peso al video dentro de Facebook. El año pasado, la compañía anunció que los nuevos videos publicados en la plataforma se compartirían como Reels, sin importar su duración o formato, y también cambió el nombre de la pestaña de Video por «Reels».

Con esos ajustes, Reels dejó de estar asociado únicamente con clips breves como una sección separada y pasó a funcionar como una pieza más amplia de la oferta de video de Facebook. La prueba de India va un paso más allá en la interfaz: en vez de limitarse a organizar o etiquetar publicaciones, coloca el formato en la primera pantalla que algunos usuarios ven al abrir la aplicación.

Meta ha dicho que los adultos jóvenes pasan alrededor del 60% de su tiempo en Facebook viendo videos. La cifra, atribuida a la compañía, ayuda a entender por qué el video ocupa un lugar creciente en el diseño de la plataforma, aunque no detalla cómo se distribuye ese tiempo entre Reels, otros formatos de video o el resto de las funciones de Facebook.

La diferencia entre una pestaña de video y una entrada directa a Reels también es relevante para la navegación: la primera deja que el usuario decida cuándo entrar en ese contenido, mientras que la segunda lo presenta desde el inicio. Aun así, la opción de volver al Feed mantiene una alternativa dentro de la prueba y permite observar la respuesta de usuarios que prefieren comenzar por las publicaciones tradicionales.

Por qué India es un mercado clave para el ensayo

India ocupa un lugar destacado en las pruebas de video de Meta, en particular en los esfuerzos relacionados con el formato corto. En 2020, Instagram comenzó a probar allí una pestaña dedicada a Reels, meses después de que el país prohibiera TikTok; ese antecedente muestra que Meta ya había utilizado el mercado para experimentar con cambios de producto ligados a videos breves.

El año pasado, la compañía también probó una experiencia de Instagram que abría directamente en Reels para algunos usuarios de India y Corea del Sur. Ese ensayo se parece al actual por la decisión de colocar el video en primer plano al iniciar la aplicación, aunque la prueba anunciada ahora corresponde a Facebook y se desarrolla en India.

Los datos de consumo difundidos por Meta aportan otro motivo para observar ese mercado. Según cifras que la compañía publicó en junio a partir de estudios encargados por ella, al menos el 97% de los usuarios encuestados dijo ver video a diario en sus plataformas, mientras que el 89% de las personas encuestadas de la Generación Z afirmó usar Reels todos los días.

Esos porcentajes describen las respuestas de las personas consultadas en estudios encargados por Meta, no necesariamente el comportamiento de toda la población india, y la información reportada no especifica el tamaño de las muestras. La empresa ha descrito Reels como una «pantalla personal y principal» para India, una caracterización que acompaña su apuesta por un formato que busca ocupar más espacio en la experiencia cotidiana de sus aplicaciones.

Alcance potencial y próximos pasos

India es el mercado más grande de Facebook por número de usuarios, de acuerdo con la información reportada por TechCrunch. Las herramientas publicitarias de Meta indican una audiencia potencial superior a 400 millones de personas en el país, una cifra que refleja el alcance estimado para publicidad y no debe confundirse con un recuento de participantes en esta prueba específica.

La escala del mercado hace que India sea un escenario importante para evaluar cambios de interfaz, pero la cifra de audiencia no permite conocer cuántas personas ven Reels diariamente ni cuántas recibirán la nueva pantalla inicial. Meta no ha publicado esos detalles, así que por ahora el alcance concreto del ensayo permanece sin especificar.

La prueba también permite a Meta evaluar una forma distinta de conectar a las personas con el video sin retirar el Feed clásico. Para quienes participan, la aplicación puede abrir directamente en Reels, pero sigue ofreciendo una ruta para volver a la experiencia centrada en publicaciones; el diseño pone a prueba la prioridad del contenido, no una desaparición anunciada del Feed.

Por ahora, la compañía no ha confirmado que vaya a extender el cambio a todos los usuarios de India ni a otros países. Su plan expresado en julio contempla explorar una experiencia similar en Estados Unidos el próximo año, mientras que la prueba actual deja abierta la pregunta de cuánto espacio ocuparán los videos al inicio de Facebook si Meta decide ampliar la iniciativa.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


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