Por Canuto  

Facebook comenzará a probar una página de inicio dominada por videos inmersivos, mientras Meta amplía su estrategia audiovisual con Reels, nuevas aplicaciones y herramientas de verificación.

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  • Facebook probará un reproductor de video inmersivo en pantalla completa como experiencia inicial de la aplicación.
  • La prueba comenzará en algunos mercados internacionales y podría llegar a Estados Unidos el próximo año.
  • Meta también anunció nuevas aplicaciones para vendedores de Marketplace, usuarios de Grupos y personas que quieran verificar su identidad.

 

Facebook prepara una de sus transformaciones más visibles desde el lanzamiento de la plataforma. La compañía comenzará a probar una experiencia de inicio dominada por videos, con un reproductor inmersivo que ocupará toda la pantalla cuando el usuario abra la aplicación.

La medida refleja el cambio en los hábitos de consumo dentro de las redes sociales. También muestra la presión que enfrentan las grandes plataformas para capturar más tiempo de atención y una mayor proporción del mercado publicitario audiovisual.

Según informó The Hollywood Reporter, Meta presentó las novedades como parte de una actualización de productos anunciada un viernes por la mañana. La prueba no eliminará de inmediato el formato tradicional, ya que los usuarios podrán regresar al feed original.

El feed clásico continuará disponible como una pestaña dentro de la aplicación. De esa manera, Facebook plantea un cambio importante en la experiencia inicial sin obligar a todos los usuarios a abandonar la navegación basada en publicaciones y noticias.

Facebook coloca el video en el centro

El nuevo reproductor abrirá en pantalla completa y priorizará el contenido audiovisual desde el primer momento. La compañía busca que la aplicación funcione como una puerta de entrada a videos, conversaciones, comunidades y actividades comerciales.

Tom Alison, jefe de Facebook, explicó que los usuarios están mostrando interés por experiencias más inmersivas, visuales y enfocadas en el video. En una publicación de blog, afirmó que las conversaciones y la formación de comunidades ocurren cada vez más alrededor de este formato.

Alison también señaló que el comercio comienza a desarrollarse dentro de las experiencias de video. La idea conecta el entretenimiento con la publicidad y las compras, una combinación que las plataformas digitales han intentado fortalecer mediante recomendaciones personalizadas y formatos audiovisuales.

La compañía empezará a probar esta versión prioritaria de video en algunos mercados internacionales seleccionados durante este año. El plan contempla explorar su llegada a Estados Unidos el próximo año, aunque la información no especifica cuáles serán los primeros países incluidos.

Los usuarios conservarán la posibilidad de salir de la nueva experiencia y volver a Facebook con su feed original. La permanencia del formato clásico ofrece una alternativa para quienes prefieran publicaciones, enlaces, fotografías o actualizaciones organizadas de la manera tradicional.

Reels impulsa la estrategia publicitaria de Meta

El giro de Facebook hacia el video ocurre mientras Meta amplía el peso de Reels dentro de sus negocios. Este producto de videos cortos funciona tanto en Facebook como en Instagram y compite directamente con otras plataformas centradas en clips audiovisuales.

Meta sostiene que Reels ya representa un negocio con una tasa de ingresos de USD $50.000 millones. La cifra, presentada por la empresa, incluye el desempeño de su producto de video corto en Facebook e Instagram.

La compañía asegura que Reels genera más ingresos publicitarios que YouTube. La comparación evidencia la dimensión de la competencia entre las plataformas tecnológicas y las empresas de medios por captar presupuestos destinados a campañas de video.

Instagram también prueba el video episódico dentro de su nueva aplicación de televisión. Esta iniciativa forma parte del esfuerzo de Meta por ampliar la oferta audiovisual y atraer más inversión publicitaria desde compañías de medios tradicionales.

La expansión del video cambia la función de una red social que durante años se apoyó en publicaciones, enlaces y conversaciones escritas. Ahora, la plataforma busca combinar descubrimiento de contenido, interacción social y comercio en una experiencia visual más continua.

Nuevas herramientas para identidad, Marketplace y Grupos

Facebook anunció además un programa gratuito de verificación de identidad. Los usuarios podrán confirmar quiénes son a cambio de obtener una insignia visible en su perfil.

La herramienta podría tener especial importancia en servicios como Facebook Dating y Marketplace. En esos espacios, la confianza entre personas que no se conocen puede influir en la decisión de iniciar una conversación, concretar una compra o compartir información.

La empresa no presentó el programa como una función exclusiva para figuras públicas o cuentas de gran alcance. Su propuesta apunta a usuarios generales que quieran añadir una señal de identidad verificada a sus interacciones dentro de la plataforma.

Entre las nuevas aplicaciones anunciadas aparece Seller, diseñada para vendedores frecuentes de Facebook Marketplace. La herramienta busca ofrecer una experiencia específica a quienes utilizan de forma habitual el servicio para publicar y gestionar productos.

Facebook también lanzará Forum, una aplicación destinada a facilitar conversaciones más profundas dentro de los Grupos de Facebook. La propuesta reconoce que algunas comunidades necesitan espacios de discusión más amplios que el flujo general de publicaciones de la plataforma.

Una transformación condicionada por el comportamiento del usuario

El cambio hacia un inicio basado en video no significa que Facebook vaya a abandonar por completo su formato original. La compañía mantendrá el feed clásico como una pestaña y permitirá que los usuarios regresen a esa experiencia.

Esta combinación refleja una estrategia de transición. Facebook puede medir la respuesta a la nueva interfaz mientras conserva una vía de acceso para las personas que no quieran comenzar cada sesión con videos a pantalla completa.

La decisión también muestra cómo las plataformas ajustan sus productos a partir del comportamiento observado. Meta sostiene que escucha, aprende, experimenta y evoluciona según las señales que los usuarios entregan mediante el uso de sus aplicaciones.

Tom Alison describió esta lógica como un patrón constante para el desarrollo de Facebook. Veinte años después del lanzamiento de la red social, la empresa busca modificar su apariencia y funcionamiento conforme cambian las necesidades de su comunidad.

La prueba tendrá implicaciones para usuarios, anunciantes y medios tradicionales. Si la experiencia inmersiva aumenta el consumo de video, podría reforzar la competencia por la atención y por los ingresos publicitarios que hoy disputan Meta, YouTube y las empresas de comunicación.

Por ahora, el alcance del cambio dependerá de los resultados en los mercados internacionales seleccionados. Facebook todavía debe evaluar la respuesta de los usuarios antes de decidir si llevará la experiencia a Estados Unidos el próximo año.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA

 


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