Por Canuto  

La autoridad británica de competencia propuso endurecer las pantallas de elección de Google para incluir asistentes de IA, exigir atribución a los editores y mantener avisos anuales para que los usuarios cambien su servicio predeterminado.
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  • La CMA quiere que Android y Chrome ofrezcan opciones de búsqueda y asistentes de IA durante la configuración inicial y cada año.
  • Los proveedores deberán atribuir claramente el contenido de los editores para permitir que los usuarios consulten la fuente original.
  • La autoridad recibirá comentarios hasta el 9 de octubre y espera tomar una decisión final antes de terminar el año.

La autoridad británica de competencia quiere ampliar las opciones que Google ofrece a los usuarios cuando eligen un servicio de búsqueda en Android y Chrome. Sus nuevas propuestas permitirían que asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT aparezcan en esas pantallas, siempre que cumplan criterios técnicos y de seguridad definidos por el regulador. La medida busca responder al cambio en los hábitos digitales, mientras las herramientas conversacionales comienzan a competir con los buscadores tradicionales por la atención de los usuarios.

La Competition and Markets Authority, conocida como CMA, también pretende que Google presente esas alternativas durante la configuración inicial de un teléfono Android o al abrir Chrome por primera vez. Después, los usuarios recibirían un recordatorio anual para revisar o modificar su servicio predeterminado, una obligación que Google ha cuestionado por considerar que podría resultar molesta. El organismo publicó las propuestas reforzadas este miércoles y abrió un nuevo periodo de consulta antes de definir las reglas definitivas.

Una pantalla de elección más amplia

El plan de la CMA no se limitaría a mostrar buscadores convencionales, porque incorporaría asistentes de IA capaces de responder preguntas mediante interfaces conversacionales. ChatGPT aparece como uno de los servicios que potencialmente podrían formar parte de la selección, aunque cualquier proveedor tendría que demostrar que cumple con los requisitos técnicos y de seguridad establecidos por la autoridad británica. La inclusión no sería automática ni equivaldría a una autorización general para todos los productos de inteligencia artificial.

La lógica de la propuesta consiste en que una persona pueda escoger su servicio preferido antes de quedar vinculada a la opción predeterminada de Google. Esa decisión se produciría al configurar un dispositivo Android o al iniciar Chrome por primera vez, en lugar de depender exclusivamente de cambios que el usuario deba buscar dentro de menús poco visibles. La CMA considera que una elección más directa puede facilitar la competencia entre servicios que hoy disputan funciones similares.

El regulador también mantuvo el requisito de presentar la pantalla de elección cada año, pese a que Google había sugerido una alternativa permanente dentro de la configuración del dispositivo. En su respuesta de marzo, la empresa sostuvo que las notificaciones anuales podrían incomodar a los usuarios y propuso un único interruptor dentro de los ajustes. La autoridad, sin embargo, conservó el aviso periódico, que obligaría a Google a volver a plantear la decisión con más respuestas posibles.

Sarah Cardell, directora ejecutiva interina de la CMA, afirmó que el organismo escuchó los comentarios recibidos y reaccionó al crecimiento de los asistentes de IA como servicios de búsqueda. Según su declaración, esas herramientas son utilizadas cada vez más por el público, pero todavía no aparecen en las pantallas de elección de Google. La frase refleja el argumento central del regulador: las reglas diseñadas para el mercado de búsquedas deben adaptarse a productos que combinan respuestas generadas, navegación y acceso a información.

La atribución de contenidos entra en el paquete

Las propuestas revisadas incluyen una obligación nueva para cualquier proveedor que participe en esas pantallas: atribuir de forma clara el contenido de los editores. El usuario tendría que poder identificar de dónde provienen los resultados, acceder a la fuente y distinguir el material original de la respuesta o presentación del servicio. El requisito adquiere relevancia en un entorno donde los asistentes de IA pueden resumir información sin enviar necesariamente el mismo volumen de tráfico hacia las páginas que la publicaron.

La CMA indicó que el diseño actualizado refleja comentarios de editores, proveedores de búsqueda y grupos de consumidores. La atribución aparece como una respuesta específica a las preocupaciones sobre la visibilidad de las fuentes y sobre la posibilidad de que las interfaces de IA concentren la información en sus propias respuestas. Aunque la propuesta no establece en el material disponible un modelo de licenciamiento, sí busca que el usuario conserve una ruta clara hacia el editor.

En una consulta anterior, la Professional Publishers Association argumentó que los asistentes deberían quedar excluidos de las pantallas de elección porque operan fuera de los marcos de licencias existentes. La News Media Association, por su parte, advirtió sobre el riesgo de que el tráfico se desvíe desde los editores hacia las plataformas de inteligencia artificial. Estas posiciones muestran que la disputa no se limita a la competencia entre Google y sus rivales, sino que también alcanza la relación económica entre los servicios digitales y los medios.

El paquete regulatorio forma parte de las medidas que la CMA propuso después de designar a Google como mercado estratégico en búsqueda en octubre de 2025. La autoridad ya impuso controles para editores sobre funciones de IA el 3 de junio y estableció requisitos de clasificación equitativa y portabilidad de datos el 17 de junio. Las reglas de elección de usuario constituyen la última pieza pendiente de ese paquete, por lo que su aprobación definiría cómo se aplican las obligaciones en la entrada principal a Android y Chrome.

Consulta pública y próximos pasos

Las partes interesadas podrán presentar comentarios sobre las nuevas propuestas hasta el 9 de octubre. La CMA espera adoptar una decisión final antes de que termine el año, aunque el resultado dependerá de las observaciones de las empresas, los editores, los consumidores y otros participantes del mercado. Hasta entonces, la inclusión de ChatGPT u otros asistentes no debe interpretarse como una presencia confirmada en las pantallas británicas.

El calendario también deja abierta la discusión sobre la forma concreta en que aparecerían las opciones y sobre los controles que aplicarían a cada proveedor. La autoridad ha señalado criterios técnicos y de seguridad, pero el material disponible no detalla todos los umbrales ni el procedimiento de evaluación. Esa definición será determinante para saber si la medida amplía realmente la competencia o si crea una lista limitada de servicios capaces de cumplir las condiciones.

Para Google, el punto más sensible sigue siendo la frecuencia de la elección y su ubicación dentro de la experiencia del usuario. La empresa prefería un cambio permanente en los ajustes, mientras la CMA insiste en una pregunta anual que recuerde al público que puede modificar su predeterminado. El desacuerdo plantea una tensión habitual en la regulación tecnológica: facilitar una decisión informada sin convertir cada interacción cotidiana con el dispositivo en una nueva interrupción.

Para los asistentes de IA, una pantalla de elección visible representaría una oportunidad de distribución en uno de los momentos más importantes de la relación entre una persona y su dispositivo. Para los editores, la atribución podría ofrecer una garantía mínima de reconocimiento y acceso a la fuente, aunque no resuelve por sí sola las preocupaciones sobre licencias o tráfico. La decisión final de la CMA mostrará hasta dónde llega la intervención británica frente a la transformación de las búsquedas impulsada por la inteligencia artificial.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


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