Por Canuto  

Meta suspendió los cambios a cuatro conjuntos de condiciones para empresas y anunciantes que habrían permitido rastrear páginas web vinculadas a sus usuarios comerciales. La pausa llega tras críticas de editoriales, acciones regulatorias y una suspensión temporal en Noruega, pero la compañía todavía no anunció cuándo retomará el proceso.
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  • Meta pausó cuatro grupos de términos comerciales que debían entrar en vigor el 20 de noviembre.
  • Las reglas habrían permitido rastrear páginas enlazadas a empresas y extraer actualizaciones, lo que generó inquietud por un posible uso en el entrenamiento de IA.
  • La empresa no fijó una nueva fecha y mantiene por ahora las condiciones actuales mientras conversa con partes interesadas.

Meta congeló por ahora una actualización de sus condiciones comerciales que habría permitido rastrear sitios web vinculados a empresas usuarias de sus plataformas. La medida llegó después de críticas de editoriales y anunciantes, cuestionamientos de legisladores y reguladores, y una suspensión temporal en Noruega; por el momento, siguen vigentes los términos actuales.

Meta puso en pausa los cambios previstos para cuatro conjuntos de reglas dirigidos a empresas y anunciantes, que debían comenzar a regir el 20 de noviembre. La decisión mantiene sin cambios las condiciones actuales mientras la compañía continúa sus conversaciones con interesados y evalúa cómo seguir, sin informar una fecha para reanudar el proceso.

Qué cambios quedan en suspenso

La pausa abarca los Commercial Terms, los Product Catalog Terms, los Self-Serve Ad Terms y los Ad Creative Generative AI Terms. Los Commercial Terms tienen un alcance amplio: se aplican a cualquier empresa que utilice productos de Meta, incluso a una que solo administre una página de Facebook, por lo que la revisión no concernía únicamente a grandes anunciantes.

La actualización habría autorizado a Meta a usar software automatizado para rastrear páginas enlazadas a una empresa y extraer de ellas actualizaciones. Esa posibilidad generó preocupación entre medios de comunicación, que temían perder control sobre la circulación de sus contenidos en un entorno donde las compañías tecnológicas amplían el uso de herramientas automatizadas y sistemas de inteligencia artificial.

Expertos legales consultados por Nieman Lab plantearon que el contenido recolectado podría utilizarse para entrenar la inteligencia artificial de Meta. Se trata de una preocupación atribuida a esos especialistas, no de una confirmación de que la empresa ya haya empleado de ese modo los materiales rastreados; la distinción resulta importante porque la discusión combina el alcance potencial de los términos con el uso efectivo de los datos.

Meta sostuvo que la actualización reunía en un solo marco reglas de rastreo que ya estaban distribuidas en varios documentos. También señaló que los propietarios de sitios web podían bloquear su rastreador mediante robots.txt, un archivo que comunica a los bots qué páginas pueden visitar; sin embargo, esa opción no aparecía expresamente en los términos, un vacío que alimentó las dudas sobre cómo se aplicaría la protección.

Críticas, presión regulatoria y próximos pasos

El calendario de los cambios ya había sido alterado antes de la pausa actual. Meta planeaba inicialmente aplicar las nuevas reglas el 30 de octubre, pero las postergó hasta el 20 de noviembre después de que editoriales y anunciantes presentaran quejas ante reguladores de la Unión Europea y el Reino Unido; más adelante, la empresa prometió consultar plenamente a líderes de la industria de noticias antes de avanzar.

La oposición también tomó forma judicial en Noruega, donde un tribunal suspendió temporalmente los términos tras una demanda de la asociación de empresas de medios del país. Nieman Lab informó sobre esa medida citando a la cadena NRK, mientras que Search Engine Journal reportó que la Comisión Europea evaluaba una queja de editoriales y que el organismo de competencia británico continuaría examinando las condiciones.

En Estados Unidos, los senadores Adam Schiff y Marsha Blackburn escribieron al director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, para pedir que la compañía retirara los términos tal como estaban redactados. Sus cartas ampliaron la controversia más allá de la industria periodística y sumaron presión política a los cuestionamientos que ya recibía la empresa en Europa.

Un portavoz de Meta dijo a Reuters que la compañía pausaba los cambios para seguir dialogando con las partes interesadas y tomarse el tiempo necesario para hacerlo bien. La empresa no ha precisado cuándo presentará de nuevo las reglas ni si revisará su redacción, de modo que la suspensión detiene su entrada en vigor, pero no resuelve las dudas sobre el rastreo ni sobre el alcance de las protecciones para los sitios web.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.
Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


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