Por Canuto  

Un estudio de dos ex economistas de la SEC advierte que los proyectos de tokens respaldados por celebridades presentan una probabilidad de estafa hasta 40 puntos porcentuales mayor que sus pares, mientras las suplantaciones mediante inteligencia artificial amplían el alcance de estas campañas.

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  • Las ICO respaldadas por celebridades mostraron una probabilidad de estafa 39-40 puntos porcentuales superior en abril de 2023.
  • La fama puede impulsar recaudaciones y listados rápidos, pero los tokens suelen perder valor después del entusiasmo inicial.
  • Las suplantaciones mediante videos y audios sintéticos añadieron una nueva vía para promover lanzamientos fraudulentos y falsos sorteos.

 

 

Las criptomonedas promocionadas por celebridades pueden atraer atención inmediata, pero esa visibilidad no equivale a solvencia técnica ni a legitimidad financiera. Un estudio elaborado por los ex economistas de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos, Joshua T. White y Sean Wilkoff, concluye que las ofertas iniciales de monedas respaldadas por famosos fueron casi cinco veces más propensas a asociarse con estafas que proyectos comparables sin ese apoyo.

El análisis cuantifica una sospecha extendida entre los participantes más experimentados del mercado cripto: la celebridad no solo deja de funcionar como una señal de calidad, sino que puede anticipar activamente un resultado negativo. Para abril de 2023, las ICO con respaldo de figuras famosas registraban un aumento de entre 39 y 40 puntos porcentuales en la probabilidad de ser consideradas estafas frente a iniciativas sin promoción de celebridades.

La diferencia no apareció de manera repentina ni quedó limitada a un único ciclo especulativo. Hasta septiembre de 2019, los proyectos respaldados por celebridades ya mostraban un incremento de entre 23 y 26 puntos porcentuales en sus tasas de estafa, pero la brecha se amplió hasta casi 40 puntos porcentuales en abril de 2023.

En este contexto, el número de seguidores de una persona famosa puede convertirse en una herramienta de captación mucho más poderosa que la información técnica del proyecto. Para los inversores minoristas, el riesgo consiste en confundir reconocimiento público con diligencia, auditoría, experiencia en tecnología o capacidad para ejecutar el plan presentado por los emisores.

El mecanismo detrás del entusiasmo

Los proyectos serios suelen ofrecer señales verificables antes de solicitar capital, como documentos técnicos, credenciales del equipo, evidencia de desarrollo y rastros de auditoría. Según el estudio, la presencia de una celebridad puede desplazar esas referencias tradicionales y hacer que la atención del público se concentre en la identidad del promotor, en lugar de hacerlo en los fundamentos del token.

El respaldo de una figura conocida también puede facilitar recaudaciones mayores y mejores listados en exchanges durante las primeras etapas. Esa ventaja de corto plazo permite que algunos proyectos obtengan más dinero y lleguen rápidamente a una base amplia de inversores minoristas, muchos de los cuales siguen el impulso publicitario sin contar con información suficiente para evaluar la propuesta.

La dinámica suele producir un patrón reconocible: una campaña de lanzamiento impulsada por el entusiasmo, una subida breve del precio y un desplome posterior. Cuando el mercado pierde interés, los inversores minoristas quedan expuestos a las pérdidas, mientras los promotores tempranos y ciertos participantes internos pueden haber aprovechado la liquidez generada por la atención inicial.

El deterioro resulta especialmente marcado cuando la celebridad carece de experiencia relevante en criptomonedas o tecnología. En esos casos, el rendimiento del proyecto tiende a declinar con fuerza después del pico inicial, una trayectoria que diferencia la promoción basada en popularidad de una evaluación sustentada en méritos técnicos o financieros.

Antecedentes regulatorios y nuevos riesgos

La Comisión de Bolsa y Valores también ha intervenido en casos donde las promociones pagadas no revelaron adecuadamente la relación entre la celebridad y el activo anunciado. En 2022, Kim Kardashian llegó a un acuerdo con el regulador por USD 1.260.000 debido a la promoción pagada no divulgada del token EMAX, y aceptó no promocionar valores cripto durante tres años.

Otros nombres conocidos han quedado vinculados a controversias relacionadas con tokens y pérdidas posteriores. Floyd Mayweather ha sido relacionado con presuntas estafas de tokens. Estas referencias no convierten por sí solas cada promoción en una prueba de fraude, pero muestran el tipo de riesgos que acompaña al marketing basado en celebridades.

La posición del regulador estadounidense ha evolucionado desde considerar estos respaldos como una curiosidad publicitaria hasta tratarlos como una señal de alerta. Esa evolución coincide con la conclusión central del análisis de White y Wilkoff: la celebridad puede aumentar la capacidad de un proyecto para captar dinero, al mismo tiempo que eleva de manera significativa la posibilidad de un desenlace adverso.

El uso de inteligencia artificial ha añadido otra capa de complejidad al problema. Las herramientas de generación de video y audio pueden utilizarse para suplantar a figuras conocidas, promocionar lanzamientos fraudulentos de tokens y anunciar falsos sorteos. El FBI ha advertido que los delitos habilitados por internet provocaron pérdidas cercanas a los USD 21.000 millones entre los estadounidenses en 2025, en un contexto que también incluye estafas relacionadas con criptomonedas y herramientas de inteligencia artificial.

Qué deben observar los inversores

Los resultados tienen una consecuencia práctica para cualquiera que evalúe una nueva criptomoneda: la participación de una celebridad puede explicar una subida inicial, pero no demuestra que exista un producto funcional o una estructura empresarial confiable. El interés generado por una personalidad famosa debe considerarse un factor de marketing, no una validación independiente del activo.

En un mercado donde la promoción puede propagarse en minutos, la transparencia sobre las compensaciones y los vínculos comerciales resulta esencial para que el público evalúe el mensaje con la información adecuada. La aparición de videos o audios aparentemente auténticos tampoco confirma que una oferta proceda realmente de la persona cuya imagen utiliza.

Antes de comprar, los inversores pueden concentrarse en preguntas que la fama no responde: quién desarrolla el protocolo, qué documentación técnica existe, qué auditorías pueden verificarse y cuáles son las condiciones de distribución del suministro. También conviene distinguir entre una persona con conocimientos demostrables en tecnología y un promotor cuya principal credencial sea una audiencia masiva en redes sociales.

La advertencia no significa que toda iniciativa mencionada por una figura pública sea automáticamente fraudulenta, ni que la ausencia de una celebridad garantice un resultado exitoso. Sin embargo, el estudio ofrece una medida concreta para el riesgo adicional: en abril de 2023, el respaldo de una celebridad estaba asociado con una prima de hasta 40 puntos porcentuales en la probabilidad de estafa.

La combinación de fama, urgencia y herramientas de inteligencia artificial puede hacer que una campaña parezca más convincente de lo que realmente es. Para los participantes del mercado, la conclusión más prudente consiste en tratar la promoción de una celebridad como una señal que exige más investigación, no como un sustituto de la evidencia sobre el proyecto.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.

 


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