Por Canuto  

China volvió a endurecer su postura frente al ecosistema cripto. Un nuevo paquete regulatorio no solo reafirma que la emisión y el comercio de moneda digital siguen dentro del perímetro de las finanzas ilegales, sino que además pone bajo presión directa a plataformas, intermediarios e influencers que participen en la promoción online de estos productos.

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  • Las nuevas reglas entrarán en vigor el 30 de septiembre y limitan el marketing financiero online a instituciones con licencia y plataformas autorizadas.
  • El texto incluye explícitamente la emisión y el trading de moneda digital, junto con negocios ilegales de margen en divisas, como actividades financieras ilegales.
  • China se suma a una tendencia global de mayor vigilancia sobre los llamados finfluencers, con acciones recientes en Europa, Australia y Reino Unido.

 

China formalizó un nuevo endurecimiento de su marco regulatorio para el entorno financiero digital, esta vez con foco en la promoción online de productos financieros. La medida refuerza la prohibición ya existente sobre las criptomonedas y amplía el riesgo legal para influencers, plataformas e intermediarios que ayuden a difundir este tipo de contenidos.

El cambio se materializó mediante las “Medidas Administrativas para el Marketing en Línea de Productos Financieros”, identificadas como el Anuncio n.º 9. El paquete fue finalizado por el banco central de China junto con otros siete reguladores, fechado el 21 de abril y publicado de forma pública el viernes, según reportó Cointelegraph.

Las disposiciones entrarán en vigor el 30 de septiembre. A partir de esa fecha, el marketing online de productos financieros quedará restringido a instituciones financieras con licencia y a plataformas de terceros legalmente autorizadas para prestar ese tipo de servicios.

La norma también prohíbe que cualquier organización o individuo ofrezca servicios de marketing en línea, o cualquier otra forma de asistencia, que facilite actividades financieras ilegales. Ese punto es especialmente relevante para el ecosistema cripto, donde buena parte de la captación de usuarios ocurre mediante redes sociales, campañas virales y transmisiones en vivo.

China refuerza una prohibición que ya venía desde 2021

El texto regulatorio incluye de forma explícita la emisión y el comercio de moneda digital dentro de la definición de actividad financiera ilegal. También incorpora a los negocios ilegales de margen en divisas, una mención que muestra que el nuevo marco no solo busca contener a las criptomonedas, sino también a otros segmentos de alto riesgo en internet.

Para entender el alcance de esta decisión conviene recordar que el Banco Popular de China declaró ilegales todas las transacciones con criptomonedas en 2021. Desde entonces, el país ya había prohibido las plataformas nacionales de trading de criptoactivos, limitado la minería y evitado que las instituciones financieras ofrecieran servicios vinculados con este mercado.

Ese proceso empujó gran parte de la actividad local fuera del sistema financiero formal. El nuevo régimen no modifica esa base, pero sí estrecha aún más el perímetro regulatorio al atacar una capa adicional: la publicidad digital y la promoción de contenidos sobre productos prohibidos.

En la práctica, la señal para el mercado es que no solo se vigilará a quienes emitan, negocien o procesen servicios ligados a criptoactivos, sino también a quienes ayuden a atraer usuarios mediante estrategias de marketing. Esto eleva la presión sobre creadores de contenido, agencias, plataformas y otros actores que antes podían moverse en una zona más ambigua.

El argumento oficial: protección al consumidor y control de la promoción agresiva

Las autoridades chinas presentan estas medidas como reglas de protección al consumidor. El objetivo declarado es contener la promoción engañosa o agresiva de productos financieros en internet, en particular los que usan tácticas de venta por livestream o campañas virales para captar audiencias masivas.

Según el enfoque de los reguladores, el problema no se limita al activo promocionado, sino también a la forma en que se ofrece. Los funcionarios advierten que productos apalancados u opacos pueden ser impulsados en redes sociales con mensajes simplificados o exagerados, lo que expone a los usuarios a riesgos que muchas veces no comprenden del todo.

El nuevo marco subraya además que las plataformas, los intermediarios y los creadores de contenido pueden ser responsabilizados por facilitar ese marketing o por no frenarlo. Ese detalle convierte la supervisión del contenido financiero en una obligación más seria para los operadores digitales que alojan o distribuyen estas campañas.

La lista de organismos involucrados muestra la amplitud institucional del esfuerzo. Participan el Banco Popular de China, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, la Administración Estatal para la Regulación del Mercado, la Administración Nacional de Regulación Financiera, la Comisión Reguladora de Valores de China, la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, la Administración del Ciberespacio de China y la Administración Estatal de Divisas.

El nuevo foco sobre influencers y plataformas digitales

En los últimos años, los influencers financieros o “finfluencers” se convirtieron en una vía importante para acercar productos de inversión a audiencias jóvenes y masivas. En ese ecosistema, las criptomonedas ocuparon un lugar central por su capacidad de viralización, su narrativa de altas ganancias y su facilidad para circular fuera de los canales financieros tradicionales.

Por eso, la decisión de China apunta a un eslabón clave de la cadena de adopción. Al advertir que facilitar promociones de productos prohibidos puede equivaler, por sí mismo, a participar en finanzas ilegales, el regulador eleva el costo de cualquier colaboración comercial o editorial vinculada a ese mercado.

Este punto puede afectar tanto a creadores independientes como a plataformas que monetizan contenido financiero. También podría alcanzar a operadores que distribuyen anuncios, moderan transmisiones en vivo o proveen herramientas para campañas online, dependiendo de cómo se implemente el texto cuando entre en vigencia.

Esto implica que la regulación ya no se concentra solo en el producto financiero final. Ahora también recae sobre la infraestructura de visibilidad y distribución que permite que una oferta gane alcance, reputación y nuevos usuarios en internet.

Europa, Australia y Reino Unido avanzan en la misma dirección

La ofensiva de China ocurre en paralelo con una mayor vigilancia global sobre los finfluencers. Aunque las aproximaciones regulatorias varían entre jurisdicciones, el patrón común es la preocupación por recomendaciones de inversión difundidas en redes sociales sin el nivel de control que se exige en los canales financieros tradicionales.

En Italia, la autoridad bursátil CONSOB amplificó en enero una hoja informativa de la Autoridad Europea de Valores y Mercados. La advertencia señaló que las normas de la Unión Europea sobre recomendaciones de inversión y publicidad también se aplican plenamente a la promoción en redes sociales de criptoactivos y productos del tipo “hacerse rico rápidamente”.

En Australia, la Australian Securities and Investments Commission advirtió en marzo que los inversionistas de la Generación Z dependen cada vez más de personalidades de redes sociales y de herramientas de inteligencia artificial para tomar decisiones de inversión. El regulador citó datos de encuestas que muestran que alrededor del 23% de los jóvenes inversionistas poseen criptomonedas.

La ASIC también destacó que muchos de esos usuarios operan en función de contenido online que consideran creíble. Ese dato ayuda a explicar por qué la publicidad informal, el contenido patrocinado y las recomendaciones de influencers pasaron a ser un foco regulatorio en varios mercados al mismo tiempo.

En Reino Unido, la Financial Conduct Authority informó el viernes que encabezó una “semana de acción” coordinada con 17 reguladores globales. Entre ellos mencionó a la Securities and Futures Commission de Hong Kong, a la ASIC de Australia y a la Capital Market Authority de los Emiratos Árabes Unidos.

De acuerdo con ese balance, la campaña produjo tres procedimientos penales en Reino Unido, cerca de 50 alertas de advertencia y 120 solicitudes de retirada dirigidas a plataformas de redes sociales que alojaban contenido ilegal de finfluencers. La magnitud de esos datos muestra que el fenómeno ya no es tratado como un asunto marginal.

Qué significa este movimiento para el sector cripto

El efecto inmediato del anuncio en China es un entorno todavía más hostil para cualquier promoción pública de criptomonedas dentro de su jurisdicción. La novedad no reside en la prohibición de fondo, que ya era amplia, sino en el traslado del foco hacia quienes amplifican, distribuyen o normalizan estos productos en canales digitales.

Para la industria, esto puede traducirse en menos espacio para campañas de captación, más cautela por parte de plataformas tecnológicas y mayores riesgos de cumplimiento para creadores de contenido. También puede servir de referencia para otros países que busquen regular la frontera entre publicidad financiera, influencia digital y responsabilidad de intermediarios.

Al mismo tiempo, el movimiento confirma que el debate regulatorio sobre criptoactivos se está desplazando desde la mera existencia del activo hacia las dinámicas de persuasión, alcance y conducta comercial en internet. Ese cambio resulta especialmente importante en un mercado donde la narrativa y la visibilidad suelen mover tanto como la tecnología.

Con la entrada en vigor prevista para el 30 de septiembre, el nuevo marco chino deja claro que la represión sobre las criptomonedas no ha perdido fuerza. Por el contrario, ahora incorpora una dimensión más amplia, que conecta regulación financiera, vigilancia digital y responsabilidad sobre el contenido que circula en redes.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA 

 


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