Por Canuto  

Netflix se prepara para lanzar un feed de video vertical dentro de sus aplicaciones y ampliar el uso de inteligencia artificial en recomendaciones, creación audiovisual y publicidad, en una señal clara de hacia dónde se mueve la gran competencia del streaming.

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  • Netflix lanzará este mes un feed de video vertical similar a TikTok dentro de sus aplicaciones.
  • La empresa dijo que usará IA de forma más amplia para recomendaciones, creación de contenido y publicidad.
  • En el primer trimestre de 2026, Netflix reportó ingresos por USD $12.250 millones y ganancias por USD $5.280 millones.

 

Netflix planea introducir este mes un feed de video vertical similar al formato popularizado por TikTok dentro de sus aplicaciones, al tiempo que profundizará el uso de inteligencia artificial (IA) en varias áreas de su negocio. La iniciativa apunta tanto al descubrimiento de contenido como a la personalización de la experiencia del usuario.

La novedad fue reportada por TechCrunch a partir de los anuncios realizados por la compañía durante su conferencia de resultados del primer trimestre de 2026. Según lo expuesto por la empresa, el proyecto del feed vertical venía en pruebas desde el año pasado.

El movimiento no es menor. En la industria del streaming, la capacidad de captar atención en pocos segundos y convertir esa interacción en visualizaciones completas se ha vuelto un factor competitivo clave. En ese contexto, el video corto ya no solo compite en redes sociales, sino también dentro de plataformas de entretenimiento consolidadas.

Netflix considera que este formato puede ayudar a los usuarios a descubrir podcasts en video, además de su catálogo actual de series y películas. La decisión sugiere que la compañía busca ampliar la manera en que presenta su oferta, sin limitarse al esquema tradicional de navegación por géneros, carátulas y filas personalizadas.

Más IA para recomendaciones y personalización

Durante la llamada con inversionistas, el codirector ejecutivo Gregory Peters afirmó que la personalización ha sido una parte central del negocio durante dos décadas, aunque todavía existe un amplio margen de mejora gracias a tecnologías más recientes. Su comentario refleja la intención de Netflix de reforzar una de sus mayores ventajas competitivas.

Peters explicó que los sistemas de recomendación construidos sobre nuevas arquitecturas de modelos no solo mejoran la personalización actual, sino que también permiten iterar con mayor velocidad. Además, sostuvo que ese enfoque facilita añadir soporte para distintos tipos de contenido de una forma mucho más eficiente.

La empresa ya había dado una señal en esa dirección el año pasado, cuando lanzó una función de búsqueda impulsada por ChatGPT. Ahora, la apuesta parece ampliarse desde la búsqueda hacia una capa más profunda de descubrimiento y clasificación, con impacto potencial sobre qué ve el usuario, cómo lo encuentra y cuánto tiempo permanece dentro de la plataforma.

Para lectores que siguen el avance de la IA en mercados tecnológicos, el caso de Netflix ilustra una tendencia más amplia. Las plataformas digitales ya no utilizan inteligencia artificial solo para automatizar procesos internos, sino para moldear de forma directa la experiencia de consumo, la distribución de contenidos y el rendimiento comercial de sus productos.

IA generativa y herramientas para cineastas

El codirector ejecutivo Ted Sarandos también abordó el rol de la inteligencia artificial en la creación audiovisual. Según dijo, espera que la IA generativa mejore el contenido en términos generales, no porque sustituya el talento creativo, sino porque ofrece mejores herramientas y procesos a quienes ya producen obras originales.

Sarandos sostuvo que hace falta un gran artista para hacer gran arte y que la IA no cambiará ese hecho. Sin embargo, remarcó que estas herramientas pueden ayudar a esos artistas a dar vida a sus visiones de manera más eficaz, una postura que intenta ubicar la tecnología como apoyo creativo y no como reemplazo automático del trabajo humano.

En esa misma línea, Netflix recordó la compra reciente de Interpositive, la empresa de creación con IA de Ben Affleck. Sarandos aseguró que esta adquisición acelera las capacidades de IA generativa de la compañía, ya que se trata de tecnología propietaria diseñada específicamente para cineastas y para la realización cinematográfica.

El ejecutivo agregó que, aunque la propiedad de Interpositive es muy reciente, ya han detectado interés entre creadores que pasaron tiempo con las herramientas. De acuerdo con sus declaraciones, Netflix ya observa una adopción creciente de esa tecnología entre profesionales.

La referencia a una solución hecha para cineastas marca una diferencia importante dentro del debate actual sobre IA generativa. Muchas herramientas de video están orientadas a usos generales o experimentales, mientras que Netflix intenta destacar que esta tecnología fue pensada para flujos de trabajo profesionales vinculados a la producción audiovisual.

Publicidad, nuevos formatos y presión por crecer

Netflix también dijo que quiere utilizar inteligencia artificial para mejorar su suite publicitaria. La meta consiste en habilitar nuevos formatos y una mayor personalización, con el objetivo de ofrecer mejores retornos a los anunciantes y fortalecer una línea de ingresos que se ha vuelto cada vez más relevante para la plataforma.

La empresa espera generar este año USD $3.000 millones en ingresos publicitarios. Esa cifra ayuda a dimensionar por qué la compañía busca optimizar sus herramientas de segmentación y diseño de anuncios, especialmente en un entorno donde la atención del usuario está cada vez más fragmentada y la competencia por el inventario publicitario es intensa.

En términos de negocio, el primer trimestre de 2026 dejó resultados sólidos. Netflix reportó ingresos por USD $12.250 millones, lo que representó un incremento interanual de 16,2%. Además, sus ganancias se dispararon 83% hasta alcanzar USD $5.280 millones.

Esas cifras llegan en un momento en que la compañía también ajustó los precios de sus suscripciones en Estados Unidos a finales del mes pasado. Aunque el efecto completo de esa decisión podría observarse en el próximo trimestre, el alza abre la posibilidad de un impulso adicional para sus resultados financieros.

Netflix indicó además que cerró 2025 con 325 millones de suscriptores de pago. Esa base sigue siendo una de las más grandes de la industria y funciona como plataforma para probar nuevas formas de distribución, monetización y recomendación impulsadas por datos e inteligencia artificial.

Cambio directivo y lectura estratégica

Junto con la publicación de resultados, la empresa informó que su cofundador y presidente, Reed Hastings, dejará la junta directiva durante el verano de este año. Aunque el anuncio no fue presentado como una ruptura abrupta, sí marca otro cambio simbólico en la evolución institucional de Netflix.

La salida de Hastings del directorio coincide con una etapa en la que la firma parece decidida a redefinir su producto más allá del streaming tradicional. El feed vertical, la IA para recomendaciones, las herramientas de creación y la optimización publicitaria forman parte de una misma lógica: mantener crecimiento en un mercado ya maduro y competir por el tiempo de pantalla desde más frentes.

Para una audiencia interesada en inteligencia artificial y transformación digital, el mensaje de fondo es claro. Netflix no está tratando la IA como una función aislada, sino como una capa transversal que puede intervenir en búsqueda, curaduría, producción, anuncios y formatos de consumo.

El lanzamiento del feed vertical será una prueba importante de esa visión. Si la función logra mejorar el descubrimiento de contenidos y aumentar la interacción, Netflix podría consolidar un modelo híbrido entre catálogo tradicional y navegación algorítmica de clips breves, una fórmula que ya demostró su fuerza en otros rincones de la economía digital.

 

 


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