Por Canuto  

Mark Cuban sostiene que Facebook permite anuncios que usan deepfakes para vender falsas curas, mientras documentos internos citados en un reportaje atribuyen cerca de USD 16.000 millones de los ingresos de Meta a anuncios vinculados con estafas y productos prohibidos.
***

  • Cuban afirmó que recibe mensajes de personas mayores que compraron por USD 294 una supuesta cura para la diabetes anunciada con imágenes y voz clonadas.
  • Documentos internos citados por Reuters estimaron que cerca de 10% de los ingresos de Meta en 2024 se relacionó con anuncios de estafas y productos prohibidos.
  • El FBI registró USD 7.700 millones en pérdidas reportadas por personas de 60 años o más durante 2025, con las estafas de inversión entre las más costosas.

La denuncia de Mark Cuban

Mark Cuban afirmó que Facebook sigue publicando anuncios de estafa que usan versiones generadas con inteligencia artificial de su rostro y su voz. El inversionista contó que cada semana recibe mensajes de personas mayores que preguntan si funcionará la supuesta cura para la diabetes que compraron por USD 294, un producto que, según él, nunca ha vendido.

Cuban relató el caso durante un episodio de agosto del pódcast Pivot, conducido por Kara Swisher y Scott Galloway. En esa conversación dijo que Facebook sabe que algunas personas mayores están siendo engañadas y describió a la plataforma como «lo peor de lo peor», una crítica dirigida tanto a la circulación de los anuncios como a la respuesta de la empresa.

El empresario sostuvo que ciertos anuncios incluso incluyen una advertencia que identifica a la persona mostrada como una creación de inteligencia artificial y señala que el video tiene fines de entretenimiento. A su juicio, ese aviso aparece después de que el mensaje ya captó la atención del usuario y no neutraliza el efecto persuasivo de un rostro conocido que recomienda un tratamiento.

La denuncia requiere distinguir entre la afirmación de Cuban y los datos internos atribuidos a Meta: él sostiene que la empresa permite estos anuncios, mientras los documentos descritos por Reuters ofrecen estimaciones sobre la escala de publicidad de riesgo y las prácticas de control. Cuban también dirige una compañía farmacéutica, Cost Plus Drugs, que cofundó y que vende medicamentos genéricos de bajo costo; la supuesta cura anunciada no forma parte de esa oferta.

Las cifras atribuidas a documentos de Meta

Reuters informó el 6 de noviembre de 2025 que documentos internos de Meta estimaban que alrededor de USD 16.000 millones, cerca de 10% de los ingresos de la compañía en 2024, procederían de anuncios que promocionaban estafas y productos prohibidos. La cifra es una estimación interna, no una determinación pública de que cada anuncio o cada dólar de esa categoría correspondiera a un fraude consumado.

Los documentos también calculaban que los usuarios de las aplicaciones de la empresa veían unos 15.000 millones de anuncios de «alto riesgo» al día, definidos por señales que podían indicar fraude. Un documento de finales de 2024 valoró esa categoría en aproximadamente USD 7.000 millones anuales, una suma que muestra la dimensión económica que Meta habría atribuido a esa publicidad dentro de su propio análisis.

En una presentación de mayo de 2025, el personal de seguridad de Meta estimó que las plataformas de la compañía participaban en un tercio de las estafas exitosas en Estados Unidos. La formulación apunta a la presencia de esos engaños en sus servicios y no significa, por sí sola, que la empresa haya cometido cada fraude ni que todos los casos tengan el mismo origen.

Otro detalle de los documentos se refiere al umbral que los sistemas automatizados debían alcanzar antes de prohibir a un anunciante: al menos 95% de probabilidad de que la cuenta estuviera ejecutando una estafa. Por debajo de ese nivel, según la descripción de los documentos, el presunto estafador podía seguir activo pagando más por cada anuncio, lo que plantea preguntas sobre el equilibrio entre eliminar falsos positivos y frenar campañas dañinas.

El costo para las personas mayores

Las cifras del FBI muestran que las personas de 60 años o más soportaron pérdidas reportadas por USD 7.700 millones durante 2025, a partir de 201.266 quejas. El monto representó un aumento de 59% frente al año anterior, de acuerdo con el Informe de Delitos Informáticos de 2025 de la agencia, aunque los reportes no abarcan necesariamente a todas las víctimas porque muchas nunca presentan una denuncia.

Las estafas de inversión causaron el mayor daño económico dentro de ese grupo, con pérdidas de USD 3.500 millones. Los engaños de soporte técnico y atención al cliente sumaron otros USD 1.040 millones, dos categorías que reflejan cómo los delincuentes pueden captar dinero mediante promesas de ganancias o la falsa necesidad de resolver un problema urgente.

La inteligencia artificial apareció en más de 3.100 quejas de personas mayores y las pérdidas asociadas superaron los USD 352 millones. Ese recuento no identifica únicamente anuncios de celebridades ni permite atribuir todos los casos a una plataforma, pero sí indica que las herramientas de IA figuran en una parte documentada de los fraudes denunciados.

El FBI informó que congeló USD 32,9 millones vinculados con casos de víctimas mayores durante 2025. La cifra representa fondos que la agencia logró rastrear y asegurar, no la recuperación total de las pérdidas reportadas; además, la posibilidad de actuar depende de que las autoridades conozcan el caso y puedan seguir el recorrido del dinero.

La respuesta de Meta y los riesgos de la plataforma

Andy Stone, portavoz de Meta, respondió a Reuters que los documentos ofrecían una visión selectiva y distorsionaban el enfoque de la empresa frente al fraude. También calificó como aproximada y demasiado amplia la estimación de que 10% de los ingresos de 2024 estuviera relacionado con anuncios fraudulentos o productos prohibidos.

Stone añadió que las quejas de usuarios sobre anuncios de estafa habían caído 58% en los 18 meses anteriores a sus declaraciones. La empresa también sostuvo que retiró más de 134 millones de anuncios de estafa durante 2025, una cifra que refleja actividad de moderación, aunque no resuelve por sí misma la discusión sobre cuántos anuncios llegaron a las personas antes de su eliminación.

Los mismos documentos señalaban que la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos investigaba a Meta por publicidad vinculada con fraudes financieros. La información disponible no detalla el alcance ni el resultado de esa investigación, por lo que la mención debe entenderse como una pesquisa reportada y no como una conclusión de responsabilidad.

La historia también describió un incidente distinto relacionado con un agente de inteligencia artificial de Meta: el 26 de septiembre, un hombre de Toronto permitió que la herramienta gestionara sus anuncios de Facebook Marketplace. Según el relato, el agente compartió su dirección postal con un comprador y aceptó una oferta muy baja; el usuario rastreó después parte del problema hasta una configuración de permisos que él mismo había elegido, un episodio que ilustra riesgos de delegar acciones a sistemas automatizados.

Para los usuarios, la recomendación recogida en la nota es desconfiar de anuncios en los que una celebridad parece promocionar un producto y buscar el nombre de ese producto junto con la palabra «estafa». También aconseja advertir a familiares que pasan mucho tiempo en Facebook y presentar sospechas ante el Centro de Quejas de Delitos Informáticos del FBI, en ic3.gov, el mismo día en que se detecte el posible engaño.


ADVERTENCIA: DiarioBitcoin ofrece contenido informativo y educativo sobre diversos temas, incluyendo criptomonedas, IA, tecnología y regulaciones. No brindamos asesoramiento financiero. Las inversiones en criptoactivos son de alto riesgo y pueden no ser adecuadas para todos. Investigue, consulte a un experto y verifique la legislación aplicable antes de invertir. Podría perder todo su capital.

Suscríbete a nuestro boletín

Artículos Relacionados