Por Canuto  

Disney anuncia una alianza con TikTok para integrar contenido de fans en el feed de video corto de Disney+, Verts. El programa piloto comienza en EE.UU. y busca competir con las redes sociales por la atención de los usuarios.

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  • Disney+ integrará videos de TikTok en su sección Verts para atraer a la audiencia joven.
  • La alianza incluye un programa de embajadores para creadores de TikTok con acceso a la biblioteca de Disney.
  • Disney reportó que su ingreso operativo de SVOD se duplicó a USD $712 millones en Q3.

 

 

Disney anunció este miércoles una asociación con TikTok para llevar contenido de fans centrado en Disney directamente a la aplicación de Disney+. Según informó TechCrunch, el programa piloto comenzará en los próximos meses en Estados Unidos y se expandirá a otros mercados posteriormente.

Como parte del acuerdo, los videos creados por fans en TikTok sobre Pixar, Marvel, Star Wars y otras franquicias se presentarán en la sección “Verts” de Disney+, el feed de video corto del streamer que se lanzó hace unos meses.

El programa piloto y la integración con Verts

Disney ha estado trabajando para aumentar la cantidad y variedad de contenido en el feed de video. A finales del año pasado, la compañía se comprometió a realizar una inversión significativa de USD $1.000 millones en OpenAI como parte de un acuerdo de licencia de tres años.

Ese acuerdo habría permitido a las personas crear videos cortos utilizando personajes de Disney en la plataforma de generación de video de OpenAI, Sora. Sin embargo, esos planes se desmoronaron después de que OpenAI decidiera cerrar Sora en marzo.

Esta asociación con TikTok parece una progresión natural de esa estrategia, especialmente porque muchas plataformas de streaming están compitiendo con plataformas sociales por la atención de los usuarios. Esa competencia es, en parte, la razón por la cual Disney lanzó la función Verts en primer lugar.

El acuerdo también indica que Disney está reconociendo que la próxima generación de talento está en las redes sociales. La compañía afirmó que, a través del recién lanzado Programa de Embajador de Creadores de Disney, los creadores de TikTok tendrán acceso a la vasta biblioteca de contenido del gigante de los medios.

Los participantes también tendrán oportunidades para ganar recompensas, aumentar su visibilidad, acceder a eventos exclusivos y oportunidades de carrera. Esto busca incentivar a los creadores a producir contenido que atraiga a la audiencia de Disney+.

Antecedentes: la inversión en OpenAI y el cierre de Sora

La inversión de USD $1.000 millones en OpenAI se anunció a finales del año pasado, pero se desmoronó cuando OpenAI decidió cerrar Sora en marzo. Aunque los detalles del cierre no fueron revelados, se sabe que afectó varios acuerdos de contenido.

Disney había planeado usar Sora para que los usuarios generaran videos con personajes de Disney, pero el cierre truncó ese plan. La nueva alianza con TikTok representa un cambio de estrategia hacia el contenido generado por fans.

La medida de Disney para asociarse con TikTok no es única en la industria. Otros servicios de streaming, como Tubi y Peacock, han colaborado con creadores de TikTok para producir contenido original de formato largo para sus plataformas.

Estas colaboraciones buscan aprovechar la popularidad de los creadores de TikTok y su capacidad para generar contenido viral. Disney espera que esta alianza le permita competir mejor con plataformas como Netflix, HBO Max y Prime Video, que también han incursionado en el video corto.

El feed Verts de Disney+ se lanzó hace unos meses como una respuesta a la creciente demanda de contenido breve. Con esta asociación, Disney busca enriquecer ese feed con contenido auténtico y atractivo para la audiencia joven.

La competencia por la atención en el streaming

El streaming tradicional enfrenta una dura competencia con las redes sociales, que captan una gran parte del tiempo de los usuarios. Las plataformas de streaming han empezado a integrar formatos de video corto para retener a su audiencia.

Disney no es la única que ha lanzado un feed de video corto; Netflix, HBO Max y Prime Video también lo han hecho. Sin embargo, la integración con TikTok le da a Disney una ventaja única: acceso a una comunidad de creadores que ya producen contenido sobre sus franquicias.

La colaboración con TikTok también representa un reconocimiento de que el talento emergente está en las redes sociales. Muchos creadores de contenido han construido carreras en TikTok, y Disney quiere atraerlos a su plataforma.

El Programa de Embajador de Creadores de Disney es una forma de formalizar esa relación. Los creadores podrán acceder a la biblioteca de Disney para crear contenido, y a cambio recibirán visibilidad y posibles ingresos.

Esta estrategia podría ayudar a Disney a diferenciarse de otros servicios de streaming, al ofrecer contenido exclusivo creado por fans. También podría aumentar la lealtad de los usuarios hacia la plataforma.

Resultados financieros de Disney

El anuncio de la asociación coincide con los resultados del tercer trimestre de Disney. La compañía reportó que su ingreso operativo de video bajo demanda (SVOD) más que se duplicó a USD $712 millones, desde USD $329 millones hace un año.

Estos resultados indican que el negocio de streaming de Disney está creciendo, a pesar de la competencia. La compañía también está llevando a cabo una reestructuración, trasladando su negocio de productos de consumo de la división de Experiencias a Estudios.

Esta reestructuración busca optimizar la estructura de la empresa y alinear mejor sus operaciones. La medida sugiere que Disney quiere poner más énfasis en sus estudios para la creación de contenido y merchandising.

La alianza con TikTok podría contribuir a estos objetivos, al aumentar el compromiso de los usuarios y potencialmente atraer nuevos suscriptores. Además, el contenido generado por fans puede servir como una forma de publicidad orgánica para las franquicias de Disney.

En resumen, Disney está apostando por la colaboración con TikTok para enriquecer su plataforma de streaming y mantenerse relevante en un mercado altamente competitivo.

Imagen de Unsplash

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA

 


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