Por Canuto  

Google bloqueó una cifra récord de 8.300 millones de anuncios en 2025, pero al mismo tiempo suspendió menos cuentas de anunciantes. El cambio sugiere una nueva estrategia de control apoyada en IA, donde la compañía busca detener piezas publicitarias problemáticas antes de publicarse en lugar de expulsar masivamente a los actores detrás de ellas.
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  • Google afirmó que sus sistemas impulsados por IA detectaron más del 99% de los anuncios infractores antes de que llegaran a los usuarios.
  • La empresa vinculó 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas suspendidas a estafas durante 2025.
  • Estados Unidos e India figuran entre los mercados con mayor actividad de bloqueo, aunque las suspensiones cayeron con fuerza en el caso indio.

Google reportó un máximo histórico en su ofensiva contra la publicidad problemática durante 2025. La compañía dijo que bloqueó 8.300 millones de anuncios a escala global, muy por encima de los 5.100 millones registrados el año anterior, en una señal de que la presión contra campañas engañosas y violaciones de políticas se ha intensificado de forma notable.

Sin embargo, ese salto no vino acompañado por un aumento equivalente en las suspensiones de anunciantes. Por el contrario, la empresa suspendió muchas menos cuentas de lo que podría esperarse ante un volumen tan alto de anuncios bloqueados, lo que apunta a un cambio de enfoque en la manera de hacer cumplir sus reglas dentro de su plataforma publicitaria.

Según explicó Google, la diferencia se debe en buena parte al uso cada vez más profundo de inteligencia artificial, en especial de Gemini, la familia de modelos de IA desarrollada por la empresa. La compañía sostiene que estas herramientas le permiten detectar con mayor anticipación y precisión los anuncios que incumplen sus políticas, incluso antes de que sean visibles para los usuarios.

La empresa aseguró que sus sistemas impulsados por IA identificaron más del 99% de esos anuncios infractores antes de su publicación. Ese dato, incluido en el informe Ads Safety Report 2025, sugiere una transición desde una lógica centrada en prohibir cuentas completas hacia una vigilancia más granular, enfocada en piezas publicitarias individuales.

Un giro en la forma de aplicar las normas

Este cambio es relevante porque modifica la filosofía de moderación en una de las mayores plataformas publicitarias del mundo. En vez de depender principalmente de castigos amplios contra cuentas de anunciantes, Google parece estar optando por un modelo más quirúrgico, donde el sistema interviene a nivel del anuncio específico o del material creativo que activa una alerta.

Keerat Sharma, vicepresidente y gerente general de privacidad y seguridad de anuncios en Google, dijo en una sesión informativa virtual que la empresa ha avanzado hacia una aplicación más dirigida e impulsada por IA. En sus palabras, el proceso opera “a un nivel mucho más granular, a nivel creativo, en lugar de usar un instrumento mucho más tosco, como las suspensiones de anunciantes”.

Sharma añadió que este método ayudó a reducir las suspensiones incorrectas en un 80% interanual. Ese punto es importante porque muestra el equilibrio que Google intenta mantener entre contener abusos y evitar castigar por error a empresas o anunciantes legítimos, algo que puede tener implicaciones económicas y reputacionales significativas.

El ejecutivo también señaló que las defensas por capas de la compañía, incluida la verificación de anunciantes, están diseñadas para impedir que actores maliciosos creen cuentas desde el principio. Ese sistema exige a las empresas confirmar su identidad antes de publicar anuncios, lo que, según Google, también habría contribuido a la caída en las suspensiones de cuentas.

La IA como respuesta al auge de estafas generativas

Google también vinculó el aumento en los anuncios bloqueados con otro fenómeno más amplio dentro del ecosistema digital. La empresa indicó que los estafadores usan cada vez más IA generativa para producir contenido engañoso a escala, lo que eleva el volumen, la velocidad y la sofisticación de las campañas fraudulentas.

Frente a ese escenario, la compañía afirmó que Gemini le ayuda a detectar patrones en campañas extensas y a bloquearlas antes de que logren difusión. El punto central es que la IA no solo se usa para generar anuncios o automatizar campañas legítimas, sino también como herramienta defensiva para identificar redes de abuso y responder en tiempo real a nuevas amenazas.

Ese enfoque encaja con una estrategia más amplia de Google para integrar Gemini en sus productos principales e infraestructura. La publicidad es una de las áreas donde esa integración gana mayor importancia, ya que combina creación automática de campañas, supervisión de políticas y respuesta rápida ante tácticas emergentes de fraude.

Para lectores menos familiarizados con este mercado, vale recordar que la publicidad digital opera a enorme escala y con miles de millones de impresiones al día. En ese entorno, incluso una pequeña mejora en la detección automática puede representar cientos de millones de anuncios bloqueados, con un impacto directo sobre la seguridad del usuario y la salud del ecosistema comercial.

Cifras de estafas, Estados Unidos e India

Entre los anuncios bloqueados y las cuentas suspendidas, Google dijo que 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas de anunciantes estuvieron vinculados específicamente a estafas. Esa cifra ayuda a dimensionar el peso del fraude dentro de los desafíos que enfrenta la plataforma.

En Estados Unidos, la empresa eliminó más de 1.700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes durante 2025. Las infracciones más frecuentes en ese mercado incluyeron abuso de la red publicitaria, tergiversación y contenido sexual.

India, el mayor mercado de Google por número de usuarios, mostró una dinámica distinta. Allí la compañía bloqueó 483,7 millones de anuncios, casi el doble que el año anterior, pero las suspensiones de cuentas cayeron a 1,7 millones frente a 2,9 millones del período previo.

En ese país, las principales infracciones estuvieron relacionadas con marcas registradas, servicios financieros y problemas de copyright. El contraste entre más anuncios bloqueados y menos cuentas suspendidas refuerza la idea de que Google está afinando su sistema para intervenir sobre materiales concretos sin necesariamente cerrar tantas cuentas como antes.

Qué revela este cambio para el mercado digital

Los datos reflejan que el problema ya no se limita a identificar actores claramente maliciosos. En muchos casos, el desafío está en reconocer anuncios específicos que pueden infringir políticas, replicarse rápidamente o cambiar de formato con ayuda de herramientas generativas, sin que siempre sea necesario cerrar de inmediato toda una operación comercial.

Desde una perspectiva de mercado, esto también anticipa un entorno donde la supervisión algorítmica tendrá un rol más dominante. Para plataformas tecnológicas, anunciantes y reguladores, el reto será evaluar hasta qué punto estos sistemas automatizados pueden ser efectivos, consistentes y justos al momento de decidir qué se bloquea y qué se permite.

La información reportada por TechCrunch muestra que Google espera que estas cifras fluctúen con el tiempo a medida que despliegue nuevas defensas y los actores maliciosos adapten sus métodos. En otras palabras, no se trata de una solución definitiva, sino de una carrera continua entre capacidades de detección y nuevas tácticas de evasión.

Por ahora, el mensaje de la compañía es claro. Su prioridad es detener los anuncios dañinos lo más temprano posible en el proceso, incluso antes de que lleguen a la pantalla del usuario. Eso marca una evolución importante en la gobernanza de la publicidad digital y en el papel que la IA empieza a desempeñar como árbitro de ese espacio.


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