Por Canuto  

Cat Goetze, conocida en internet como CatGPT, recibió una participación accionaria en Smooth Media al incorporarse como asesora estratégica, en un acuerdo que refleja el creciente interés de los creadores por capturar el valor de largo plazo que generan sus audiencias.
***

  • Cat Goetze se convirtió en la primera accionista externa de Smooth Media, aunque las partes no revelaron el tamaño de su participación.
  • La empresa de management multiplicó por 2,5 sus ingresos interanuales desde 2024 y pasó de nueve a 35 empleados.
  • Goetze también impulsa Cat Labs y sus Physical Phones, cuyos ingresos superaron USD $1 millón después de generar USD $118.000 en sus primeras 72 horas.

Una alianza basada en participación

Cat Goetze, la creadora conocida en internet como CatGPT, se convirtió en copropietaria de Smooth Media después de recibir una participación accionaria en la empresa de management. El acuerdo acompaña su incorporación como asesora estratégica y convierte a Goetze en la primera accionista externa de una compañía fundada hace cinco años por Josh Kaplan y Jenny Rothenberg. El tamaño de la participación no fue revelado.

La relación amplía un vínculo comercial que ya existía entre ambas partes, porque Smooth Media representa a Goetze y conserva un porcentaje de los acuerdos de marca que consigue para ella. Según la información publicada por Axios, ese esquema permanecerá sin cambios, mientras la nueva función de la creadora abarcará decisiones sobre el negocio central de management, nuevos servicios, marca y tecnología interna.

Goetze explicó que no permitiría que alguien recibiera un porcentaje de sus ingresos sin demostrar un conocimiento superior sobre la economía de creadores. La creadora afirmó que nadie había superado ese umbral hasta que conoció a Kaplan y Rothenberg, una declaración que presenta el acuerdo como una alianza estratégica y no únicamente como una compensación por servicios profesionales.

El movimiento refleja una transformación en la relación entre creadores y las empresas que administran sus negocios. En lugar de limitarse a recibir pagos únicos por publicaciones patrocinadas, algunos influencers buscan participar en el valor que sus audiencias, productos y reputación ayudan a construir con el paso del tiempo.

El crecimiento de Smooth Media

Smooth Media no planea levantar capital externo, de acuerdo con Rothenberg, quien señaló que la compañía está más interesada en obtener apoyo estratégico mientras escala. La firma ha multiplicado por 2,5 sus ingresos interanuales desde 2024 y espera registrar otro crecimiento de 2,5 veces durante este año, aunque no divulgó el monto absoluto de sus ventas.

La empresa también aumentó de forma importante su estructura operativa, al pasar de nueve empleados en 2024 a 35 en la actualidad. Su negocio continúa dependiendo principalmente de las asociaciones con marcas, pero esas colaboraciones dejaron de concentrarse exclusivamente en publicaciones patrocinadas para incluir eventos, conferencias y servicios de consultoría.

La incorporación de Goetze puede aportar una perspectiva directa sobre las necesidades de los creadores que trabajan en varias líneas de negocio al mismo tiempo. Además de desarrollar una audiencia, muchos de ellos administran productos, negocian campañas, organizan experiencias presenciales y utilizan herramientas tecnológicas para medir pagos, facturación y rendimiento comercial.

Smooth Media ha dedicado los últimos seis meses al desarrollo de tecnología propia para gestionar campañas, facturación y pagos a creadores. La empresa también explora nuevos servicios vinculados con productos digitales, una expansión que coincide con la búsqueda de modelos menos dependientes de una sola publicación o de una campaña individual en redes sociales.

La expansión empresarial de CatGPT

Goetze construyó una audiencia de más de 1,4 millones de seguidores entre Instagram y TikTok, en parte mediante contenidos educativos sobre el uso de la inteligencia artificial. Su negocio genera actualmente cerca de USD $3 en ingresos por asociaciones de marca por cada USD $1 obtenido mediante productos, según sus propias declaraciones, y utiliza los recursos de las campañas para financiar investigación y desarrollo.

Uno de los proyectos de la creadora son los Physical Phones, una línea de teléfonos fijos con apariencia tradicional y conectividad Bluetooth. El producto busca promover un uso más intencional de la tecnología en momentos en que parte de los usuarios cuestiona el desplazamiento constante por las redes sociales y la dificultad para distinguir entre información auténtica y contenido engañoso.

Los Physical Phones generaron USD $118.000 en ventas durante sus primeras 72 horas y posteriormente superaron USD $1 millón en ventas acumuladas. Estas cifras muestran cómo una audiencia digital puede convertirse en una base comercial para productos físicos, aunque la noticia no detalla los márgenes, el volumen de unidades vendidas ni la distribución geográfica de esos ingresos.

Ahora Goetze impulsa Cat Labs, un estudio físico de productos centrado en creadores que operará en Los Ángeles. La propuesta permitirá que las personas desarrollen productos mientras documentan el proceso en línea, una combinación entre laboratorio de innovación, espacio de producción y contenido para audiencias digitales que tendrá su primera fiesta de lanzamiento a finales de septiembre.

Del contenido digital a los eventos

Los eventos en vivo representan la próxima gran área de expansión para Smooth Media, que planea trabajar con creadores en experiencias fuera de las plataformas sociales. Goetze organizará la fiesta de lanzamiento de Cat Labs como uno de sus primeros eventos junto con el equipo de la compañía, conectando su proyecto empresarial con la nueva estrategia de crecimiento de su representante.

La creadora sostiene que muchas personas están cansadas de permanecer frente al teléfono y de desplazarse continuamente por contenidos cuya autenticidad deben evaluar. En su opinión, encontrarse físicamente con una experiencia ofrece una forma más directa de comprobar si algo es real, argumento que ayuda a explicar su interés tanto en los eventos como en los productos que reducen la dependencia del móvil.

Esta estrategia no elimina el papel de las redes sociales, que siguen siendo esenciales para que los creadores construyan audiencia y distribuyan sus ideas. Sin embargo, desplaza parte del valor hacia encuentros presenciales, objetos físicos y servicios que pueden generar ingresos más diversificados que los acuerdos publicitarios tradicionales.

El caso de Goetze se suma a una tendencia en la que los creadores convierten su influencia en participaciones, inversiones y negocios propios. Alix Earle, quien reúne más de 14,5 millones de seguidores entre TikTok e Instagram, obtuvo una participación en Poppi como parte de su asociación con la marca de bebidas antes de que PepsiCo acordara adquirirla, y también lanzó la marca de cuidado de la piel Reale Actives.

Un modelo que gana visibilidad

Nadya Okamoto, cofundadora de la empresa de productos menstruales August y de la aplicación social Pie, también ha promovido este modelo mediante Cherub. La plataforma conecta a creadores con oportunidades de inversión en empresas emergentes, lo que muestra que la economía de la influencia comienza a relacionarse con mecanismos de propiedad y financiamiento, no solo con campañas de marketing.

Para las empresas de management, ofrecer participación accionaria puede fortalecer la alineación con los creadores que representan. El incentivo consiste en compartir parte del crecimiento futuro, aunque también implica definir con precisión los derechos económicos, las responsabilidades estratégicas y la forma en que se valorará una compañía que no planea acudir a capital externo.

Para los creadores, aceptar acciones puede permitir que capturen una porción del valor que producen más allá de sus ingresos inmediatos. A la vez, el acuerdo exige evaluar cuánto control conservan sobre sus negocios, qué porcentaje ceden y si la empresa asociada tiene capacidad para convertir una audiencia en nuevas fuentes de facturación.

En el caso de Smooth Media y Goetze, los términos financieros permanecen reservados, por lo que no es posible calcular el valor de la participación ni compararlo con los ingresos de la compañía. Lo confirmado es que la creadora asumirá un papel estratégico mientras desarrolla Cat Labs, expande sus productos y participa en la transformación de Smooth hacia servicios, tecnología y eventos para la economía de creadores.

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público.

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA y revisado por un editor humano para garantizar calidad y precisión.


ADVERTENCIA: DiarioBitcoin ofrece contenido informativo y educativo sobre diversos temas, incluyendo criptomonedas, IA, tecnología y regulaciones. No brindamos asesoramiento financiero. Las inversiones en criptoactivos son de alto riesgo y pueden no ser adecuadas para todos. Investigue, consulte a un experto y verifique la legislación aplicable antes de invertir. Podría perder todo su capital.

Suscríbete a nuestro boletín

Artículos Relacionados