Por Angel Di Matteo   𝕏 @shadowargel

La red social enfrenta acusaciones por facilitar la difusión de anuncios falsos generados con inteligencia artificial, en medio de un aumento de publicidad engañosa relacionada con productos de salud y bienestar.

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  • Crece la presencia de anuncios generados con IA que promocionan productos falsos o engañosos en TikTok.
  • Varias campañas publicitarias conducen a sitios web clonados que suplantan farmacias legítimas.
  • Reguladores europeos advierten sobre la necesidad de reforzar salvaguardas y aplicar la normativa vigente.

 

La plataforma de videos TikTok ha sido acusada de facilitar la propagación de anuncios falsos generados con inteligencia artificial, una práctica que estaría expandiéndose a pesar de las políticas internas de la compañía. Las denuncias se producen en un contexto donde la publicidad se ha convertido en el principal motor de ingresos para las grandes redes sociales.

En la era de la digitalización, la publicidad sostiene gran parte del modelo de negocio de plataformas utilizadas por miles de millones de personas en todo el mundo. Empresas como Meta, X, YouTube y TikTok dependen en gran medida de estos ingresos para financiar su crecimiento, desarrollo tecnológico y expansión global.

De acuerdo con documentos presentados ante la Oficina de Registro Mercantil de Irlanda, conocida como la Company Registration Office, TikTok declaró que su modelo económico se basa en una combinación de publicidad, servicios de valor agregado dentro de la plataforma y ventas de mercancía. Esta estructura ha intensificado la presión por atraer anunciantes y optimizar herramientas publicitarias, reporta Cryptopolitan.

TikTok y el auge de los anuncios falsos generados con IA

La empresa matriz de TikTok, ByteDance, ha priorizado de forma significativa la inversión en inteligencia artificial durante este año. A comienzos del período, el diario Financial Times informó que la compañía planea invertir cerca de USD $12.000 millones en chips de IA a lo largo de 2025.

En paralelo a estas inversiones, la popularidad del contenido generado con inteligencia artificial dentro de TikTok ha crecido de forma notable. Usuarios y anunciantes han comenzado a utilizar estas herramientas para producir anuncios de manera rápida y a bajo costo, lo que ha facilitado la aparición de campañas engañosas.

Durante las últimas semanas, se ha observado un aumento de anuncios que promocionan productos falsos o potencialmente dañinos. Entre los casos más frecuentes se encuentran suplementos para la pérdida de peso y supresores del apetito que prometen resultados rápidos sin respaldo científico.

Algunos de estos anuncios promocionan parches supuestamente basados en GLP-1, una sustancia utilizada en medicamentos como Ozempic y Mounjaro. Sin embargo, los productos anunciados no contienen realmente este elemento, lo que los convierte en publicidad engañosa con posibles riesgos para la salud.

Otros anuncios afirman ofrecer curas para el llamado “vientre por cortisol” o para niveles elevados de estrés que supuestamente causan aumento de peso. Estas afirmaciones no cuentan con respaldo médico y explotan preocupaciones comunes entre los usuarios.

Sitios web clonados y suplantación de farmacias

Un elemento adicional que agrava la situación es que muchos de estos anuncios dirigen a los usuarios a sitios web clonados. En varios casos, estas páginas imitan a negocios legítimos del comercio electrónico con fines engañosos y maliciosos.

Las investigaciones señalan que algunas de estas campañas publicitarias han clonado farmacias reales para dar la apariencia de que productos falsos son promovidos por minoristas conocidos y confiables. Esta práctica busca generar una falsa sensación de seguridad en los consumidores.

El uso no autorizado de contenido copiado y marcas reconocidas expone a los usuarios a posibles estafas financieras y riesgos para su salud. Además, debilita la confianza general en la publicidad digital dentro de las plataformas sociales.

Políticas de TikTok y límites en su aplicación

En sus políticas publicitarias, TikTok prohíbe explícitamente comportamientos engañosos, inauténticos o fraudulentos. La empresa afirma que estas normas buscan proteger la integridad, autenticidad y seguridad de los usuarios y del público en general.

La plataforma también advierte que las cuentas que incurran en abusos reiterados de sus políticas pueden ser suspendidas o bloqueadas de forma permanente. En el ámbito de la salud, TikTok ha señalado que combate la desinformación que podría causar daños graves.

“Para garantizar que nuestra comunidad tenga acceso a información médica precisa que respalde decisiones de salud bien fundamentadas, eliminamos la desinformación relacionada con condiciones médicas graves o problemas de salud pública”, señala la compañía en sus normativas oficiales.

A pesar de estas políticas, los anuncios falsos generados con inteligencia artificial continúan circulando en la plataforma. La magnitud del problema sugiere dificultades en la aplicación efectiva de los filtros y mecanismos de control existentes.

Herramientas publicitarias y responsabilidad regulatoria

La reciente inversión de TikTok en inteligencia artificial ha permitido que estos anuncios se produzcan utilizando herramientas internas desarrolladas por la propia plataforma. A través de “TikTok for Business”, los usuarios pueden crear campañas publicitarias, acceder a cuentas empresariales y diseñar estrategias de marketing.

El sistema incluye incluso un asistente tipo chatbot que ayuda a los anunciantes a generar y compartir anuncios en función de los productos que desean vender. Esta automatización, si bien mejora la eficiencia, también reduce las barreras para la creación de contenido engañoso.

Desde el ámbito regulatorio, las autoridades europeas han manifestado preocupación. Michael McGrath, comisario europeo de Democracia, Justicia, Estado de Derecho y Protección del Consumidor, recordó que la Unión Europea cuenta con normas claras sobre el uso de la inteligencia artificial en redes sociales.

“Necesitamos salvaguardas”, afirmó McGrath. El funcionario explicó que se han propuesto nuevas enmiendas a la legislación vigente con el objetivo de lograr un equilibrio adecuado entre innovación y protección al consumidor. También subrayó la importancia de garantizar que el marco regulatorio existente se aplique de manera efectiva.

Artículo escrito con ayuda de un redactor de contenido de IA, editado por Angel Di Matteo / DiarioBitcoin

Imagen original de Unsplash


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