Por Angel Di Matteo   𝕏 @shadowargel

El ascenso reciente del chatbot Claude refleja cómo la publicidad, el posicionamiento ético y la competencia directa con otros asistentes de IA están redefiniendo la adopción de aplicaciones en el mercado móvil.

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  • Claude alcanzó el puesto Nº 7 en la App Store de EE. UU., su mejor posición histórica.
  • Las descargas en EE. UU. crecieron 32% tras los anuncios del Super Bowl.
  • El posicionamiento “sin anuncios” coincidió con el despliegue de publicidad en ChatGPT.

 

El chatbot Claude, desarrollado por Anthrophic, experimentó un fuerte aumento de popularidad tras la emisión de sus anuncios durante el Super Bowl, una de las vitrinas publicitarias más influyentes del mundo. La campaña mostró escenas humorísticas oscuras en las que usuarios recibían consejos absurdos de chatbots, como sugerencias para visitar sitios de citas o usar plantillas para aumentar la estatura.

Este enfoque creativo parece haber tenido un impacto tangible en la adopción de la aplicación. En los días posteriores a la transmisión, Claude escaló desde el puesto Nº 41 en la App Store de Estados Unidos hasta situarse entre las 10 aplicaciones más descargadas. Para el viernes, alcanzó el puesto Nº 7, su clasificación más alta hasta la fecha, reporta TechCrunch.

El ascenso sugiere que el mensaje central de Anthropic, centrado en una experiencia sin publicidad, está resonando con los usuarios en un momento en que crece la preocupación por la monetización agresiva en aplicaciones basadas en inteligencia artificial.

Según datos recientes de la firma de inteligencia de mercado Appfigures, las descargas de Claude en Estados Unidos, combinando iOS y Android, alcanzaron aproximadamente 148.000 entre el domingo y el martes posteriores al evento. Esta cifra representa un aumento del 32% en comparación con el periodo inmediatamente anterior, de jueves a sábado, cuando se registraron cerca de 112.000 descargas.

En términos diarios, el promedio de descargas entre domingo y martes fue de 49.200 por día, lo que también representa un incremento del 32% respecto al promedio habitual de 37.400 descargas diarias en ese mismo intervalo semanal.

Los datos sugieren que la campaña del Super Bowl no actuó de forma aislada. El aumento de interés también coincidió con el lanzamiento del modelo Opus 4.6, una actualización reciente del sistema de inteligencia artificial de Anthropic que busca mejorar el rendimiento del asistente.

Publicidad, diferenciación y competencia directa

El crecimiento de Claude se produce en un contexto de competencia intensa dentro del mercado de asistentes de IA. Según el análisis citado por Appfigures, la propuesta de valor del chatbot se posiciona como una alternativa diferenciada frente a ChatGPT, especialmente en materia de publicidad.

La coincidencia temporal es significativa. ChatGPT comenzó a mostrar anuncios a usuarios de su plan gratuito esta misma semana, justo cuando los anuncios de Anthropic advertían sobre experiencias saturadas de publicidad.

Este contraste parece haber reforzado el mensaje de Claude como una plataforma centrada en la experiencia del usuario, libre de anuncios intrusivos.

Como resultado, la aplicación está recibiendo más atención que durante su debut inicial en dispositivos móviles.

Un lanzamiento móvil con recepción moderada

Claude llegó a iOS en mayo de 2024 con una recepción relativamente moderada. ChatGPT había llegado antes al ecosistema móvil y había captado rápidamente el interés del público, acumulando casi medio millón de instalaciones en sus primeros cinco días.

En comparación, Claude alcanzó 157.000 descargas globales durante su primera semana. En ese momento, su posición en la App Store estadounidense no superó el puesto Nº 55.

Este contraste inicial evidenciaba el reto de competir con un líder ya establecido. Sin embargo, el crecimiento reciente indica que las estrategias de posicionamiento y marketing pueden alterar la dinámica del mercado incluso meses después del lanzamiento.

Crecimiento global con matices regionales

El impulso no se limitó a Estados Unidos. A nivel mundial, las descargas de Claude en App Store y Google Play crecieron un 15% entre domingo y martes, en comparación con el periodo de jueves a sábado anterior.

No obstante, este crecimiento fue menos de la mitad del observado en el mercado estadounidense, lo que sugiere que el impacto de la campaña publicitaria fue particularmente fuerte dentro de EE. UU.

El desempeño desigual entre regiones también puede reflejar diferencias en la penetración mediática del Super Bowl, así como variaciones culturales en la adopción de herramientas de inteligencia artificial.

Publicidad de alto impacto y el futuro de la adopción de IA

El ascenso de Claude demuestra cómo los eventos mediáticos de gran escala continúan influyendo en la adopción tecnológica. El Super Bowl sigue siendo una plataforma capaz de moldear percepciones y acelerar descargas cuando el mensaje conecta con preocupaciones reales del público.

Al mismo tiempo, el énfasis en experiencias sin publicidad apunta a una tensión creciente en la economía digital. Los usuarios valoran herramientas avanzadas, pero también muestran fatiga ante modelos de monetización invasivos.

La combinación de marketing estratégico, mejoras tecnológicas y diferenciación ética puede explicar por qué Claude está captando una nueva ola de atención.

Si la tendencia se mantiene, el episodio podría convertirse en un caso de estudio sobre cómo el posicionamiento de marca y la experiencia del usuario influyen en la competencia dentro del ecosistema de inteligencia artificial.

Artículo escrito con ayuda de un redactor de contenido de IA, editado por Angel Di Matteo / DiarioBitcoin

Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público


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